Rapor: Depresyondaki reklam gelirinden Google ve Facebook sorumludur

Amerikan Ekonomik Özgürlükler Projesi'nin raporu, özel sermaye şirketlerinin yerel gazeteleri yağmalamadaki rolü konusunda da uyarıda bulunuyor.

Facebook ve Google kampüsleri (AP Photo/Jeff Chiu)

Bir araştırmaya göre, teknoloji devlerinin ve hedge fonlarının elindeki konsantre ekonomik güç, haber endüstrisinin gerilemesine yardımcı oldu. yeni rapor Salı günü yayınlanan kar amacı gütmeyen, politika odaklı Amerikan Ekonomik Özgürlükler Projesi tarafından.

Raporda, Google ve Facebook'un reklam pazarını tekelleştirdiği ve çevrimiçi yayıncıları reklam gelirinden mahrum bıraktığı tespit edildi. Haber yayıncılarının karşılaştığı diğer önemli sorun, mücadele eden gazeteleri satın alan ve yağmalayan özel sermaye fonlarının yükselişi.

başlıklı Öğrenme Cesareti Rapor, Başkan Barack Obama'nın yönetimi sırasındaki antitröst ve ekonomik rekabet politikasına genel bir bakış sunuyor ve tarımdan sağlık hizmetlerine ve medyaya kadar bir dizi sektörü kapsıyor. Tekel gücünün “en ciddi ekonomik zorluklarımızdan” sorumlu olduğunu tespit ediyor ve yaklaşan Biden-Harris yönetimi için birkaç tavsiye içeriyor.

Ekonomik Özgürlükler araştırma direktörü ve raporun yazarlarından biri olan Matt Stoller'e göre, haber endüstrisinin bugün karşılaştığı sorunlar, politikacıların kurumsal konsolidasyonun zararları konusundaki dar görüşlülüğünün bir sonucu.

Stoller, 'İnsanlar, 'Eh, eğer konsolide edersek işler daha verimli olacak' dedi. “İşlerin verimli olup olmadığını ölçmenin yolu, tüketicilere çok dar bir fiyatlandırma merceğinden geçiyor. Dolayısıyla, fiyatlandırma düşükse ve Google ve Facebook gibi şeyler için fiyatlandırma düşükse, o zaman sorun değil ve gazetelerin silinip silinmemesi önemli değil.”

Raporda, Google ve Facebook'un reklam pazarını ele geçirdiği belirtiliyor. Rapora göre, Google'ın büyük miktarda kullanıcı verisi üzerindeki kontrolü, çevrimiçi reklamcılıkla uğraşan şirketleri satın almasına izin verdi. Sonuç olarak, çevrimiçi reklam alanlarının %86'sı 'bu teknoloji devleri tarafından kontrol edilen borsa benzeri bir 'reklam borsasında' alınıp satılmaktadır. (Açıklama: Poynter, Google ve Facebook'tan fon aldı.)

Rapora göre, reklama yatırılan her dolardan aracılar 30 ila 50 sent alıyor. Reklam verenler, aynı okuyuculara daha ucuz fiyatlar sunan diğer satıcılar aracılığıyla ulaşabildikleri için artık gazetelerde reklam satın almak zorunda değiller. Esasen, rapor, haber kuruluşlarının okuyucuları çekmek için içerik oluşturmanın “ağır yükünü” yalnızca teknoloji şirketlerinin reklam gelirlerinin büyük bir bölümünü alması için koyduğunu savunuyor.

Stoller, 'Rahatsız edici olan şu ki, BuzzFeed veya Huffington Post gibi yeni bir medya kuruluşunu başlatırsanız veya bunun gibi iyi haber toplayıcı bir şey yaparsanız, bunu finanse edemezsiniz' dedi.

Hem Facebook hem de Google, yerel haberleri finanse etmek için girişimler başlattı. 2019'da Facebook, Pulitzer Center ve Report for America gibi haber kuruluşlarına üç yıl boyunca 300 milyon dolar vermeyi planladığını duyurdu. Google Haberler Girişimi yardımcı oldu başlatmak Geçen yıl yerel haber kuruluşlarındaki reklamlara 15 milyon dolar harcamak için 'Yerel Haberleri Destekle' kampanyası.

Rapora göre, haber endüstrisini rahatsız eden diğer bir konu da gazete satın alan ve çalışanları işten çıkaran ve gelirleri artırmak için sosyal yardımları azaltan özel sermaye fonlarının yükselişi. Raporda bir UNC “haber çölleri” araştırması 2014 yılında en büyük 25 şirketin 2.199 gazeteye sahip olduğunu; yatırım şirketleri bunların neredeyse yarısına sahipti.

Yükselişi hedge fonları iyi belgelenmiştir ve sıklıkla alıntı haber çöllerinin arkasındaki itici güçlerden biri olarak. Örneğin, riskten korunma fonu Alden Global Capital, MediaNews Grubu aracılığıyla 60'tan fazla günlük gazeteye sahiptir ve personel ve diğer operasyonlardaki kesintiler yoluyla haber odalarının içini boşaltmasıyla ünlüdür. Alden, geçen ay Tribune Publishing'i satın almayı teklif etti - bu, NewsGuild'in yasal olarak satın alacağının sinyalini vermesine yol açan bir hamleydi. meydan okumak devralma.

Rapora göre, politika yapıcılar bu sorunla mücadele etmek için çok az şey yaptı. Yazarlar, Obama yönetiminin özel sermaye fonlarının “yırtıcı iş modelleri” ile meşgul olmaya devam etmesine ve gazetelerin - özellikle daha küçük topluluklardakilerin - varlıklarını elinden almasına izin verdiğini yazıyor.

Haber yayıncılığı endüstrisini kurtarmak için raporun yazarları, gelen Biden-Harris yönetimini Google ve Facebook'un reklam geliri üzerindeki kontrolünü kırmaya çağırıyor. Ayrıca yasa koyucuları, özel sermayenin sırf işçi çıkarmak için gazete satın almasını önleyen yasalar çıkarmaya da çağırıyorlar.

Rapor, tespit ettikleri sorunların ele alınmasına yardımcı olabilecek iki mevzuat tanımlıyor. Birincisi Wall Street Yağma Yasasını Durdurun bu da özel sermaye şirketlerinin insanları işten çıkarmasını kârsız hale getirecektir. ikincisi Gazetecilik Yarışması ve Koruma Yasası Bu, haber yayıncılarının belirli fiyatlandırma koşulları üzerinde Google ve Facebook ile toplu olarak pazarlık yapmasına geçici olarak izin verecek.

Stoller, politika yapıcıların gelecekte Google ve Facebook gibi tekelleri yıkmak için adımlar atacaklarına dair iyimser olduğunu söyledi. Her iki şirketin de karşılaştığı antitröst davalarına ve bunların arkasındaki desteğe dikkat çekti. Örneğin, bir dava Facebook'a karşı Federal Ticaret Komisyonu, Washington, DC, Guam ve 46 eyalet tarafından ortaklaşa dosyalandı.

Haber yayıncılarını, gelirlerini azaltan ekonomik güçler hakkında politika tartışmalarıyla daha fazla ilgilenmeye teşvik etti.

Stoller, 'Kurallar, Google ve Facebook'u destekleyecek şekilde yazılmıştır ve içeriğinizi temel olarak alıp bundan ücretsiz olarak para kazanmalarına izin verilen bir dünyada para kazanamazsınız' dedi. 'Yani, politika yapıcıların kuralları daha adil hale getirmek için değiştirmelerini politik olarak savunmalısınız.'

Stoller, eylem olmadan haber yayıncılarının acı çekmeye devam edeceğini ve haber kuruluşlarının kaybının toplum ve nihayetinde Amerikan demokrasisi için sonuçları olacağını söyledi.

Stoller, 'Gerçeğin olmadığı ve toplumun sadece dev bir alev savaşı olduğu bu yapay bilgi ortamlarında yaşayan insanları göreceksiniz' dedi. 'Göreceksiniz ki, küçük bir grup insanın elinde ne düşündüğümüzü, ne okuduğumuzu, elimizdeki bilgileri dikte etme gücü çok daha fazla olacak.'