Google, 'Yerel Haberleri Destekle' reklam kampanyasına 15 milyon dolar koyuyor

Kampanya, Yerel Medya Konsorsiyumu ve Yerel Medya Derneği ortaklığında yürütülmektedir.

Reklamlar, Kuzey Amerika'daki haber odalarında altı hafta boyunca yayınlanacak. (Google üzerinden resim)

Ekonominin durması ve bunun reklamcılık üzerindeki etkisinden zarar gören yerel haber odaları, yerel haberleri destekleyen yeni bir reklam kampanyasından bir miktar rahatlayabilir.

“Yerel Haberleri Destekleyin” Google Haberler Girişimi'nden Yerel Medya Konsorsiyumu ve Yerel Medya Derneği, önümüzdeki altı hafta boyunca yerel gazetelerde, sitelerinde, radyoda, TV'de ve yalnızca çevrimiçi haber odalarındaki reklamlara 15 milyon dolar harcayacak.

LMA CEO'su Nancy Lane bir basın açıklamasında, 'Bu, yerel medya endüstrisi için önemli bir an' dedi. “İnsanlar neden yerel haber kuruluşlarını dijital abonelikler, bağışlar, üyelikler ve varsa reklamlarla desteklemeleri gerektiğini anlamayabilir. Bu 15 milyon dolarlık reklam kampanyası, sohbeti değiştirmemize yardımcı olacak.”

Google, her haber odasının ne kadar aldığını söylemedi. Ama diyelim ki 3.000 tane var ve her biri eşit miktarda alıyor, bu da her biri yaklaşık 5.000 dolar.

Bu muhtemelen önlemek için yeterli değil işten çıkarmalar, izinler, maaş kesintileri ya da bir haber odasını kapanmanın eşiğine getirmek için. Ancak LMC CEO'su Fran Wills, Poynter'e verdiği demeçte, markaların ve reklamverenlerin doğrudan yerel haberlere yatırım yapmaları için bir örnek teşkil ediyor.

Ve bu farkındalığın, özellikle de insanlar pandemi sırasında yerel haberlere güvenirken, kesinlikle biraz yardıma ihtiyacı var.

Mart 2019'da, Pew Research'ten bir araştırma Ankete katılanların %71'inin yerel haber odalarının mali açıdan sağlıklı olduğunu düşündüğünü, ancak yalnızca %14'ünün geçen yıl yerel haberler için ödeme yaptığını tespit etti.

ABD'de 30'dan fazla haber odası pandemi başladığından beri kapandı ve 2004'ten beri, 1800 gazete kapatıldı Kuzey Carolina Üniversitesi'nin haberine göre çöl araştırmaları.

bu kampanyanın kendisi ayrıca insanları yerel haber odalarına abone olmaya ve bağışta bulunmaya çağırıyor. Geçen ay, LMF'nin COVID-19 Yerel Haber Fonu, 1 milyon dolarlık bağış toplama hedefi , 230'dan fazla yerel haber odasına giden bağışlarla.

Şu anda yerel haberlere yardımcı olabilecek birçok başka fikir var: 'yeniden dikme' Hedge fonlarının sahip olduğu haber odaları yerel mülkiyet veya kâr amacı gütmeyen kuruluş statüsüne, devlet finansmanı ve büyük teknoloji platformlarında vergi , hangi Google dahil doğrudan fayda sağlamak yerel haberlerden.

Google reklamını satın alan haber odaları arasında Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (Poynter'ın sahibi olduğu) ve Los Angeles Times gibi büyük metropollerin yanı sıra yerel radyo, dijital, TV ve Chicago'da La Raza, Atlanta'da Mundo Hispánico ve Charlotte'ta Hola News dahil olmak üzere İspanyolca gazeteler.

Wills basın açıklamasında, 'Toplulukların yerel medyaya her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyduğu bir zamanda, haberler için uzun vadeli, sürdürülebilir gelir modellerini desteklemek için bu kampanyayı başlatıyoruz' dedi.

Kristen Hare, Poynter.org için yerel haber iş ve insanlarını kapsar ve Locally'nin editörüdür. Haftalık bültenine buradan abone olabilirsiniz. Kristen'e e-posta veya Twitter üzerinden şu adresten ulaşılabilir: @kristenhare.