Charleston'daki Posta ve Kurye, aileye ait gazetelerin hâlâ çalışabileceğini gösteriyor

Bir kilise dua toplantısından sonra yaşanan korkunç silahlı saldırının ardından Posta ve Kurye'nin ön sayfası.

Gazete endüstrisindeki bu konsolidasyon yılında, Gannett, New Media Investment Group ve Tribune Publishing, verimlilik adına onlarca kitap topladı. Bu, aileye ait Post and Courier of Charleston, S.C.'yi bir aykırı değer yapar ve bunlardan biri olmaktan gurur duyar.

The Post and Courier, 2014 yılında aile içi şiddeti ve bunu durdurmak için zayıf Güney Karolina yasalarıyla ilgili yüksek etki kapsamıyla Nisan ayında Pulitzer Kamu Hizmeti Ödülü'nü kazanarak editoryal olarak açık bir şekilde yuvarlandı. O zamandan beri gazete bir konuda güçlü bir şekilde yanıt verdi. silahsız bir adamın polis tarafından öldürülmesi Kuzey Charleston'da, ardından kilise dua toplantısından sonra korkunç çekimler, ve Konfederasyon bayrağını eyalet başkentinden kaldırma kararı.

Ancak Posta ve Kurye'nin de iş hileleri var - üst düzey yöneticilerden John Barnwell ve P.J. Browning'den Cumartesi günü Chicago'daki bir Inland Press Association konferansında aile sahipleri için açılış konuşmasını yapmaları istendi.

Geçen hafta her ikisiyle de telefonda görüştüm ve şirketin, zincir grup ölçeğinin avantajı olmadan hayatta kalmak için yıllar önce ve daha fazlasının son zamanlarda önemli stratejik hamleler yaptığını öğrendim.

• Gazete eski-Charleston Manigault ailesine ait, ancak profesyonel yöneticiler tarafından yönetiliyor. 2000'lerin sonlarından beri ana şirket Evening Post Industries'in başkanı ve CEO'su olan Barnwell, Charleston bankacısı olarak uzun bir kariyere sahipti (ve selefi aynı zamanda bir bankacıydı). Yayıncı Browning, Gannett, Knight Ridder ve McClatchy ile 30 yıl sonra şirkete geldi.
• İki şirketli yapı çeşitlendirmeyi hedefliyor. Evening Post, çoğunlukla Kuzeybatı'da ve yedi daha küçük Güney Carolina gazetesinde bulunan küçük bir TV kanalı grubuna sahiptir. Barnwell'in gözetimi altında bir bakımevi şirketinde hisse satın aldı ve istasyonlarından birinin evi olan Minneapolis'te pazarlama hizmetlerinde uzmanlaşmış küçük bir reklam ajansı satın aldı. Akşam Postası da doğurdu Bahçe ve Silah , sık sık Ulusal Dergi Ödülü kazananı oldu, ancak bölündü. Bu 'üçüncü iş kolları' Barnwell bana bu yıl gelirin yüzde 9'unu oluşturduğunu ve gelecek yıl yüzde 15'e yükselmesinin beklendiğini söyledi.
• The Evening Post ayrıca, artık ihtiyaç duymadığı daha büyük bir binayı ve onu çevreleyen araziyi elden çıkarmak gibi tanıdık bir sorun üzerinde de bir değişiklik yaptı. Barnwell, şirketin sadece bir geliştiriciye satmak yerine, yaklaşık on yıl içinde üç aşamada ortaya çıkması beklenen büyük bir ofis ve perakende kompleksi de dahil olmak üzere 12 dönümlük planlarda ortak olacağını söyledi.
• 2015 mali sonuçları muhteşem olmasa da normalden daha iyi. Browning, 'Büyük reklamcıların ve ön baskıların geldiğini gördük ve kayıpları azaltmak için çok çalıştık' dedi. “Geçen yıldan elde ettiğimiz gelirde yüzde 3 indirim yapacağız ve aslında çeyrek için yüzde 2 yukarıdaydık.”
• Barnwell, bir sayı belirtmeden, 'Marjlarımızın genel sektördeki kadar yüksek olmadığı bir sır değil. (Sahipler) en iyi insanları elde etmek için bir miktar kârı feda ettiler” ve yeni iş yatırımları için bir havuz sağladılar. Ara sıra yaşanan fiyaskoları da örtmek için - Barnwell, 2008'de başlatılan bir çevrimiçi iş rehberi/inceleme sitesine atıfta bulundu ve 'iki yıl boyunca hiçbir zaman yeterince ilgi görmedi, ya da biz onu işlettik' ve tasfiye edildi.
• Browning, Posta ve Kurye'nin düzenli operasyonlarında kendisinin de bazı riskler almaya teşvik edildiğini söyledi. Bir geliştirici de dahil olmak üzere bir proje ekibini iki pozisyondan beşe çıkarmayı kabul etti. Pulitzer ödüllü “Till Death Do Us Part” serisindeki çalışmaların çoğunu bu grup yaptı.

ikonik olarak Ravenel köprüsü bu yıl 10 yaşına bastı, bariz hareket reklam destekli özel bir bölüm yapmaktı. Ancak Browning bunun yeterince yenilikçi olmadığını düşündü, bu yüzden Post-Courier bunun yerine Avrupa'dan iki Lego mühendisini 25 metrelik bir replika inşa etmek üzere bir araya getiren ayrıntılı bir etkinlik düzenledi. Browning, kutlamanın yaklaşık 300.000 dolar gelir getirdiğini söyledi.

Barnwell ve Browning, dijital ürünlerinin fazlasıyla yeterli olduğunu ve izleyici kitlesi oluşturduğunu, ancak şimdilik agresif dijital dönüşümün söz konusu olmadığını söyledi. Barnwell, 'Nasıl para kazanacağımız konusunda daha iyi bir fikrimiz olsaydı,' dedi, 'daha hızlı hareket edebilirdik. Ancak (dijital) içeriğe yatırım yapıyoruz.”

Aynı şekilde Browning, 'Baskı hala kim olduğumuzun merkezinde yer alıyor' dedi. Çoğu okuyucunun yedi günlük abone olduğunu ve şirketin çoğu yerde standart hale gelen üç günlük hafta sonu abonelik paketini bile sunmadığını söyledi.

Yeni Boeing ve Volvo tesislerinin, tarihi merkez şehrin muhteşem gayrimenkulünün ve turistlerin ilgisini çekmesinin üzerine gelen Charleston bölgesi için iyi zamanlar olması, Post Courier'in beklentilerine de yardımcı oluyor.

Geleceğe gelince, Barnwell satın almaların devam etmesini beklediğini söyledi. 'Hala gazete işine - içerik oyunlarına - ama diğer küçük işletmelere bitişik yerler arıyoruz.

Ve standart oyun kitabının daha fazla haber odası kesintisi olduğu bir zamanda, Posta Kuryesi farklıdır. Browning bana, 'Daha büyük bir haber odamız olduğunu varsaydım (boyutunda tipik bir gazeteye göre),' dedi, 'ama kendimizi bir grup bağımsız gazeteyle karşılaştırdık ve olmadığını gördük. Paketin ortasındaydık. Bu, 2016 için bakmam gereken bir şey.”