NYT 'ebeveynliği' nasıl seçti?

Yemek yapmak mantıklıydı. Bulmacalar kolaydı.

Ama The New York Times ebeveynliğe nasıl karar verdi? Salı günü açıklandı üçüncü bağımsız ürünü olarak mı?

Bir editoryal ve ürün ekibi, sonbahar boyunca 15 veya 20 alana baktı. Yeni ürün ve girişimler başkanı Alex MacCallum bir röportajda, Ocak ayında üst düzey liderlik tarafından kabul edilen bir tanesine karar verdi ve ekibin Şubat ayında işe almaya başladığını söyledi.

Buradaki fikir, ebeveynlik ekibinin (bu arada hepsi ebeveyn olan) ilk beş üyesinin yılın başına kadar bir ürün ortaya çıkarmasıdır. Ebeveynlerin ne istediğine ve bilgilerin nasıl iletilmesini istediklerine bakacaklardır.

Ebeveynlik ürününün bir şekilde ana New York Times ile bağlantılı bir mini özelliği olabilir (örneğin, Mini Bulmacalar çevrimiçidir ve Sabah Brifinginde bir tarif vardır), ancak ana odak noktası bu değil, dedi MacCallum.

İşte odak noktası: İnsanların tekrar tekrar bu kaynağa dönmesini, onu vazgeçilmez bulmasını ve bedelini ödemesini sağlayacak kadar gerekli olan nedir? Aşçılık ve Bulmacalar, NYT'nin 2,8 milyon dijital aboneliğinin güçlü bileşenleridir. Hem giriş ürünleri olarak (ana NYT aylık aboneliğinin aylık maliyetinin yarısından daha az) hem de ana paketin buna değer görünmesini sağlayan parçalar olarak çalışırlar. MacCallum, pakete Aşçılık ve Bulmacalar eklendiğinde üst düzey aboneliklerde bir artış kaydetti. 2018 yılının ilk üç ayında, 139.000 yeni dijital aboneliğin 40.000'i Yemek ve Bulmaca ürünlerinden geldi.

İlişkili: Ah demek huni budur

MacCallum, ebeveynliğin büyük bir cazibesinin, ebeveynlerin ortalama yaşının - ortalama aboneden daha az - olduğunu kabul etti. NYT'ye dahil olduktan sonra, ebeveynlik aboneleri tam ürüne geçebilir.

MacCallum, 'Ebeveynlik, The Times'ın bilimden ilişkilere ve eğitime kadar çok iyi kapsadığı birçok alanı içeren bir alandır' dedi. 'İlk araştırmalarımıza göre, ebeveynler güven ve otorite, The Times'ın sağlayabileceği nitelikler arıyorlar.'

MacCallum, bir zorluğun, ebeveynliğin çeşitli aşamalarında ebeveynlere ilgili bilgileri sağladığını söyledi.

Beş ebeveynlik liderinin haber yargısı, teknoloji meraklısı ve ürün ve tasarım uzmanlığı getireceğini söyledi. Bunlar: Lenny Letter'ın editörü Jessica Grose; Tinybop'tan ürün lideri Youngna Park; tasarım lideri Barbara deWilde, New Products and Ventures idari kreatif direktörü; daha önce Vox'ta CMS ekibini yöneten teknoloji lideri David Yee; ve New Products'tan proje yönetimi çabalarını yönetecek olan Vhanya Mackechnie.

İlişkili : NYT televizyon prodüksiyonuna adım attı