Bir teyitçi 8 ayda nasıl sıfırdan 84.000 Instagram takipçisine ulaştı?

(Instagram'dan ekran görüntüsü)

Teyit'in Instagram'daki varlığı Vox ve The Guardian'ın bebeği olmuş gibi görünüyor. Bu güzel.

Ve mesele bu.

“Haberleri ve nasıl kullandıklarını ve takipçilerine nasıl ulaştıklarını anlatan bazı Instagram hesaplarına baktık. Teyit'in etkileşim editörü Burak Avşar, bir Skype röportajında, 'Ardından Instagram ve insanların gönderi türlerini nasıl sevdiği hakkında bazı istatistikler okuyoruz' dedi. 'The Guardian'ın yayını, Vox'un yayını - kişisel olarak içeriklerini seviyorum.'

Ancak sadece 11 çalışanı olan bir Türk teyit sitesi olan Teyit, Instagram oyununda yeni. Ekibi, hesabını daha genç kitlelere hitap etmek amacıyla yalnızca sekiz ay önce oluşturdu.

Ve şimdiye kadar, işe yaradı.

Teyit, Instagram sayfasını Ekim ayında açtığından beri 80.000'den fazla takipçiye ulaştı. Poynter'a gönderilen bir analiz belgesine göre, bu takipçilerin %37'si 18 ile 24 yaşları arasında.

Teyit için bu bir ilk. Web trafiği eğilimlerinin çoğu daha eski; Okurlarının sadece %8'i aynı demografide. Ancak Türk medya alışkanlıkları da Instagram'ı işaret ediyor.

Bir ankette Ocak ayında Teyit, 1.500 katılımcının yaklaşık %68'inin haberlerini başka herhangi bir platform üzerinden Instagram'dan almayı tercih ettiğini söyledi. Statista'dan Rakamlar Türkiye, platform için altıncı en büyük kullanıcı tabanı olarak sıralanıyor.

Instagram, teyitçiler tarafından yalanlanan gönderilerin erişimini azaltıyor

Avşar, 'Pek çok kişinin haber okumak için Instagram'ı kullandığını gördük… Facebook ve Twitter'dan daha büyük - bu bizim için gerçekten şok ediciydi' dedi. 'Bu veriler, Instagram yayınımızı büyütmemiz gerektiğini gösterdi.'

Kitle etkileşimi klişesi olan “okuyucuları bulundukları yerde buluşturmak” klişesini göz önünde bulunduran Teyit, özellikle büyüyen Instagram takipçisi için içerik üretmeye başladı. İşte ne yapıyor:

• Yanlış bilgi ve yanlış iddiaların derinlemesine analizlerini içeren videolar yayınlamak
• Haber akışında, hikayelerde ve öne çıkan olaylarda haber tüketicileri için gerçekleri kontrol etme ipuçları sunmak
• Görsel çeşitlilik için çizelgeler ve teklif kartları üretmek

Bu şeyler neredeyse devrim niteliğinde değil. Maldito Bulo'dan teyitçiler, kitleleriyle etkileşim kurmak için uzun süredir Instagram'ı kullanıyor doğruluk kontrollerini üst üste bindirmek (Poynter'ın sahibi olduğu) PolitiFact'e sahte sosyal paylaşımlar üzerinden belirli konular hakkında hikayeler üretmek, sağlık hizmeti gibi .

Teyit'i diğer doğrulayıcıların çoğundan ayıran şey, Instagram hedef kitlesini oluşturma hızıdır. Avşar, bu gerçeği kısmen Türklerin tüketim tercihlerine, kısmen de sosyal medya kullanıcılarının en çok yanlış bilgiyi görme eğilimine bağladı.

Bir Instagram hesabı açtıktan sonra birçok kişi o platform üzerinden şüpheli haberler göndermeye başladı” dedi. 'Takipçilerden günlük yaklaşık 40 şüpheli haber alıyoruz.'

Teyit ayrıca e-posta, WhatsApp, Facebook ve Twitter dahil olmak üzere çeşitli diğer platformlarda ipuçları veriyor. Ancak Avşar, ekibi Instagram'dan bir ihbar aldığında bile bunun kaçınılmaz olarak platforma bir bağlantı içerdiğini söyledi.

Türkiye'deki popülaritesinin yanı sıra Instagram, şüphesiz özellikle memler veya bağlam dışı medya biçiminde yanlış bilgi için önemli bir kaynak haline geldi. Ve Teyit bunu doğrulamak için daha fazla kaynak yatırmak istiyor.

Yanlış bilgilerin viral hale gelmesi için değiştirilmesi gerekmez

Avşar, 'Belki de Instagram'ın doğrulama için bildirimlerini alması için bir ekip kurarız' dedi. 'Ve gelecek ay ben ve (bir) diğer meslektaşım Instagram'da daha büyük bir operasyon yapmaya başlayacağız.'

Instagram odaklı bu yeni ekip, daha topluluk odaklı bir doğrulama sitesi olmaya çalışan Teyit için bir web sitesi revizyonu ile birlikte geliyor. Avşar, bunun gibi projelerin nasıl yapıldığına benzer şekilde, gerçek kontrol fikirlerinin geliştirilmesi ve araştırılmasına okuyucuları dahil etmek anlamına geldiğini söyledi. metafakt Akademik uzmanlardan oluşan bir listeden, doğrulayıcı okuyucu tarafından gönderilen iddialara kadar çizin.

Teyit'in araştırdığı bir başka hedef kitle odaklı geliştirme: üyelik programı.

“Instagram üzerinden anket yaptık (soruyoruz), üyelik programı yapsak destekler misiniz?” dedi. 'Veriler, takipçilerimizin %90'ından fazlasının bu üyelik programına katılacağını gösteriyor.'

Bazı doğrulama sitelerinde, okuyucuların özel avantajlara erişim için belirli bir miktar para ödediği benzer programlar vardır. PolitiFact'te, sözde Hakikat Timi üyeleri, editörlerin gerçek kontrol derecelendirmelerine karar verdiği toplantıları bile dinleyebilir. Snopes, Nisan ayında benzer bir üyelik programını araştırdığını duyurdu.

Ancak Avşar, bu tür şeylerin daha ileride olduğunu söyledi. Şimdilik Teyit, daha geniş, daha çeşitli bir kitleye ulaşmak için sağlam bir Instagram varlığı oluşturmaya odaklanıyor. Çünkü bir gün karşılığını verebilir.

“Sadece gerçek şeyleri yayınlamak istemiyoruz - bir yargıç gibi görünüyorsunuz” dedi. “Topluluğumuzla gerçekleri kontrol etmek istiyoruz. Dosyalarını gönderebilirler, kanıtları gönderebilirler ve belki de editörlerimizle iletişim kurarak gerçek kontrolü hakkında bir hikaye oluşturabilirler.'

“Hikayelere katılmalarına izin vermek istiyoruz.”