Apple'ın sanal Gazetelik neden dergi, gazete iPad uygulaması aboneliklerinde bir artış sağlıyor?

Birkaç hafta önce, Apple'ın iPad'ler ve iPhone'lar için sanal Gazetelik'in 'kullanıcı için biraz daha fazla kolaylık ve yayıncı için biraz daha fazla keşfedilebilirlik sağlayacağını tahmin etmiştim - ama burada hiçbir şey oyunun kurallarını değiştirmiyor'.

Bu teşhisin ilk bölümünün yanındayım, ancak artık Gazetelik'te oyunun kurallarını değiştiren bir şey olduğu açık. Apple, iOS işletim sisteminin en son sürümünde geçen hafta piyasaya sürdüğünden beri, etkisi hemen ve önemli oldu. Pek çok Gazetelik uygulaması artık genel olarak en iyi ücretsiz uygulamalar arasında yer alıyor ve dergi ve gazete uygulamaları, indirme ve abone artışından yararlanıyor.

iPhone ve iPad için NYTimes uygulamalarının indirilmesi, Gazetelik'in piyasaya sürüldüğü hafta patlama yaptı. (Veriler The New York Times'ın izniyle)

Sözcü Danielle Rhoades Ha, Gazetelik'in piyasaya sürüldüğü hafta, iPad için NYTimes uygulamasının bir önceki hafta 27.000'den yedi kat artarak 189.000 yeni kullanıcı indirmesi gördüğünü söyledi.

Bu etkileyici, ancak o hafta 1,8 milyon yeni indirme gören NYTimes iPhone uygulamasıyla karşılaştırıldığında hiçbir şey, bir önceki hafta 21.000 indirmeden 85 kat daha fazla. NYTimes iPhone uygulamasını indirmiş olan 9,1 milyon kişinin yaklaşık beşte biri, geçen hafta Gazetelik'in piyasaya sürülmesiyle bunu yaptı.

National Geographic Gazetelik iPad uygulama tablosunun en üstüne sıçradı ve Çarşamba itibariyle tüm ücretsiz uygulamalar arasında en popüler 18. sırada. İndirmelerdeki ani artış harika, ancak National Geographic gibi bir dergi için asıl test, bu kişilerin daha sonra 4.99$'lık bir sayı mı yoksa 19,99$'lık bir yıllık abonelik mi satın aldıklarıdır. Onlar sahip.

Yayıncılık Başkanı Declan Moore, National Geographic'in iPad abone büyüme oranının Gazetelik'in kullanıma sunulmasından bu yana beş kat arttığını söyledi.

Birçok diğer yayıncılar Gazetelik çarpmasıyla benzer deneyimler bildiriyor. Burada neler oluyor? Kısmen, keşfedilebilirlik ve rahatlık.

Gazetelik'in iTunes App Store'da kendi bölümü vardır, bu da niş ve belirsiz yayıncıların hedef kitlelerini bulmasını kolaylaştırır. Bu yardımcı olur, ancak 286 mevcut Gazetelik uygulamasına yüzlerce veya binlerce kişi daha katıldığından yararın zamanla azalacağını düşünüyorum.

Gazetelik, simgeleri birden çok ana ekrana dağıtmak yerine tüm yayınlarınızı tek bir yerde toplar. Ayrıca uygulamaların yeni içeriği 'arka planda' indirmesini sağlar, böylece kullanıcı bir uygulamayı açmadan önce orada olur.

Ancak keşfedilebilirlik ve kolaylık, yavaş ve kademeli büyümeye yol açan uzun vadeli teşviklerdir. Uygulama indirmelerinin ve aboneliklerin ani, üstel patlamasını özel olarak hesaba kattıklarını sanmıyorum.

Peki Gazetelik'in gizli silahı, viral içeriği nedir? Bence raflar.

Gazete bayisinin boş rafları.

Boş raflar doldurulmak için yalvarır. Evinizin etrafına bakın. Kitaplıklarda veya duvara monte edilmiş tüm rafları arayın. İçlerinden boş olan var mı? Muhtemelen değil.

Bugün evinize gidip yeni bir raf koysam, yarın muhtemelen üzerine koyacak bir şeyler bulursunuz. Bir raf verildiğinde, bir insan onu dolduracaktır.

Gazetelik bu içgüdüyü kullanır. Onun dinamik simge şu anda sanal raflarınızda nelerin bulunduğunu gösterir. iOS 5'i ilk kurduğunuzda veya yeni iPhone veya iPad'inizi aldığınızda, Gazetelik simgesinin boş rafları ana ekranınızda orada oturuyor, yalnız görünüyor. Simgeye dokunuyorsunuz, tam boy boş rafları görüyorsunuz ve ardından onları doldurmanıza yardımcı olacak “Mağaza” düğmesini görüyorsunuz. İlk rafı doldururken, altında boş bir raf daha belirerek sizi daha da ileriye çağırıyor.

Bu, milyonlarca insanın geçen hafta yeni cihazlarını aldıktan veya eskilerini yükselttikten hemen sonra aniden düzinelerce yeni dergi veya gazete uygulaması indirmesinin ve bir gün önce ihtiyaç duymadıklarını düşündükleri abonelikleri satın almalarının nedenini açıklar. Doldurmaları gereken raflar vardı.

Bu, ürün tasarımını ve kullanıcı deneyimini herkesten daha iyi anlayan Apple'ın güzel bir numarası. Daha önce yazdığım gibi, haber ve dergi uygulamalarının uzun vadede 'kaliteli yazı, canlı tasarım, zahmetsiz gezinme ve platforma özel deneyim' gibi bireysel başarılarına bağlı olarak batacağına veya yüzeceğine inanıyorum.

Ancak yükselen bir gelgit tüm tekneleri kaldırıyor ve bu durumda Apple'ın Gazetelik, yayıncılara yüksek bir gelgit verdi. Artık bundan yararlanmaları gerekiyor.

Düzeltme: NYTimes uygulama indirmeleri tablosundaki gösterge, başlangıçta tarihleri ​​tersine çevirdi. Yeşil çubuklar 9 Ekim'de biten haftayı, mavi çubuklar Gazetelik'in kullanıma sunulduğu 16 Ekim'de biten haftayı gösteriyor.