Bezos döneminde Washington Post'ta hayat nasıl? Yeni bir raporda cevaplar var.

Amazon'un kurucusu ve Washington Post'un sahibi Jeff Bezos, 28 Ocak 2016 Perşembe günü Washington'daki yeni genel merkezi için düzenlenen bir tören sırasında Post'un tarihi ve karakteri hakkında konuşuyor. (AP Fotoğrafı, J. Scott Applewhite)

2005'te Don Graham, Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg'in Washington Post Company'nin yeni gelişen sosyal medya devinin yüzde 10'una sahip olduğunu görecek bir el sıkışma anlaşmasından uzaklaşmasına izin verdi.

Bu nedenle, başka bir dijital kodaman aradığında, şirketin CEO'su Graham'ın bir anlaşma yapmaya istekli olması şaşırtıcı değil.

Zuckerberg ile engellenen yatırım, Washington Post'un Amazon'un kurucusu Jeff Bezos'a devri sona eren devir teslimi ve mülkiyeti altındaki gazetenin şu anki durumu şurada açıklanıyor: bugün yayınlanan bir rapor Harvard Kennedy Okulu'ndaki Shorenstein Medya, Politika ve Kamu Politikası Merkezi tarafından.

Northeastern Üniversitesi profesörü Dan Kennedy tarafından hazırlanan raporun çoğu, Washington Post Editörü Marty Baron, Baş Bilgi Sorumlusu Shailesh Prakash ve diğer Posta çalışanları ile yapılan yeni röportajlardan alınmıştır. Burada ayrıca, Washington DC'nin kayıt kağıtlarındaki yaşamın kapsamlı bir resmini çizmek için orijinal bilgileri başka yerlerde yayınlanan raporlarla bir araya getiren oldukça fazla nokta birleştirme var.

Sonuç, başka yerlerde bildirilen ancak tekrarlamaya değer bir hikaye: Bezos, The Post'a çok para yatırmış olsa da, bunu boş bir proje veya prestij yatırımı olarak görmüyor. Kennedy'nin hesabına göre Bezos, Washington Post'un işinin gazeteciliğini uzun vadede destekleyecek kadar sağlıklı olmasını istiyor. İşte girişten çarpıcı bir paragraf:

Post'un içindekiler, Bezos'un Post'u abartılı bir kişisel oyuncak olarak değil, bir iş olarak işlettiğini vurguluyor. Haber odasını güçlendirmiş olmasına rağmen, kadrosu Graham döneminin zirvesinde ulaştığı seviyenin oldukça altında kalıyor. Ancak büyük gazetelerin sahipleri arasında neredeyse tek başına, gelecekteki kârlılığa ulaşma umutlarına şimdi yatırım yapmaya istekli olduğunu gösterdi.

Rapor, Bezos'un The Washington Post üzerindeki etkisini, gazetenin değişen yönlerini ve gazetenin yöneticileri arasındaki mülkiyet algısını gösteren birkaç anekdot içeriyor. İşte en ilginç bölümlerden birkaçı:

• Bezos, The Washington Post'u ulusal bir gazeteye dönüştürmeye çalışıyor.
  

  Jeff Bezos'un Washington Post'un iç hırslarını ve dış algılarını değiştiren tek bir kararına işaret etmek mümkün olsaydı, Post'u gerçek bir ulusal gazeteye dönüştürmekti. Hareket, en azından Katharine Graham'ın ulusal bir haftalık baskı başlatarak gazetenin artan itibarından yararlanmaya çalıştığında, Watergate dönemine kadar uzanan bir gerilimi çözdü.

• İş geçmişi, uzun süredir içinde olduğuna inanmak için sebep veriyor.
  

  Amazon'un yükselişini takip eden The Everything Store'un yazarı Brad Stone, Amazon ve Post arasındaki paralelliklerin açık olduğunu söyledi. “Para kazandığından daha sık para kaybetti ve bunların hepsi uzun vadeli planının bir parçası” dedi. 'Şu anda haber işinin acısı için gerçek bir iştahı olan biri var.'

• Liderler, Bezos'un huysuz bir CEO olarak itibarının kendini göstermediğini söylüyor.
  

  Marty Baron'a Bezos'un zor ününü sorduğumda, 'Bununla hiç karşılaşmadım. Bence güzel sorular soruyor. Sadece duyguları değil, şeyleri desteklemek için verileri sever. Ama misyonumuza bağlı olduğunu, bunu iyi anladığını, iyi fikirlere sahip olduğunu ve sadece ihtiyacımız olan finansal sermayeyi değil, en az onun kadar önemli olduğunu düşündüğüm entelektüel sermayeyi de beraberinde getirdiğini gördüm.

• Washington Post, web'i kendi formatı olarak düşünmeye başlıyor ve çevrimiçi herkesle rekabet ediyor.
  

  Baron'un bahsettiği örnekler arasında: kendine özgü bir sesle yazan ve hikayelerinin basılı olup olmadığıyla ilgilenmeyen genç dijital yerli gazetecileri işe almak; video, orijinal belgelerin yayınlanması ve açıklama gibi multimedya araçlarını benimsemek (örneğin, başkanlık tartışma dökümleri, Posta gazetecileri tarafından vurgulanan yorumlarla işaretlenmiştir); ve basılı başlıklar gibi sütun genişliğinin yapay sınırları tarafından kısıtlanmayan ilgi çekici başlıklar yazmak.

• Washington Post bir sürü şey yayınlıyor.
  

  Post'un dijital büyümesi, çok daha fazla içerik sunarak da desteklendi (bu arada Baron'un sevmediği bir kelime). The Post çevrimiçi olarak pek çok materyal yayınlıyor (günde yaklaşık 1.200 parça) ve bunların büyük bir kısmı hiçbir zaman basıma ulaşmıyor. 'Morning Mix' ve 'World Views' gibi bloglar, diğer medya kuruluşları tarafından bildirilen ulusal ve uluslararası haberleri bir araya getiriyor (bunlara Bezos'un The Huffington Post'a karşı intikamı diyorlar).

• Çalışanlar, Bezos'un gazete üzerinde kontrol uygulamaya çalışmadığını söylüyor.
  

  Baron, Bezos'un Post'un mülkiyetinin gazetecilerinin Amazon'u haber yapma biçimine müdahale etmesine izin verme niyetinde olmadığını söyledi. Baron, 'Jeff, buradaki ilk belediye binasında, 'Beni ve Amazon'u başka herhangi bir şirketi ve başka herhangi bir CEO'yu kapladığınız gibi korumalısınız' dedi ve ben bununla iyiyim' dedi. 'O zamandan beri birçok kez bunu tekrarladı. Aynı şeyi bana da söyledi. Ben de 'Güzel, çünkü yapmayı planladığım şey bu' dedim. Ve ondan Amazon hakkında tek bir hikaye ya da buna benzer bir şey duymadım.”

Raporun tamamını okuyabilirsiniz burada ve Kennedy'nin aşağıda tartışmasını dinleyin.