Time Inc.'in gişe rekorları kıran satışı ne anlama geliyor?

Uzun süredir dergi şirketlerinin kralı olan Time Inc.'in Pazar akşamı 3 milyar dolarlık satışı, çarpıcı olmadığı için çarpıcı. Şimdi, bir zamanlar her şeye gücü yeten medya şirketlerinin temel iş modellerini değiştiren bir dijital devrim için önemli olsa da bir dipnot olacak.

Ancak bu, Time, Sports Illustrated ve People gibi ünlü isimlerin ortadan kalkacağı veya yollarına pembe fişler gönderilirken geniş gazeteci kadrolarının özgeçmişlerini yenilemeleri gerektiği anlamına gelmiyor. Muhtemelen biraz daha karmaşık - aynı ünlü yayınların yeni sahipleri tarafından nihai satışı da dahil.

Kutsal kitapların yayıncısı ve çok daha fazlası, Better Homes & Gardens'ın yayıncısı olan Meredith Corp. tarafından ve kendisi de uzun süredir savaş halindeki dergi endüstrisinde (daha küçük olsa da) büyük bir oyuncu tarafından hisse başına 18.50 $ karşılığında satın alındığını duyurdu. yaklaşık 3 milyar dolar değerinde tamamı nakit bir işlemde. New York Times daha önce bir anlaşmanın yakın doğasını bildirmişti, tekrarlandığı gibi anlaşma resmi olarak açıklandıktan sonra, ideolojik olarak muhafazakar Koch kardeşler tarafından finansal olarak destekleniyor.

Mississippi Üniversitesi'nde Magazin İnovasyon Merkezi başkanı ve uzun süredir endüstri analisti olan Samir Hüsni, bunun çok kurnaz ve verimli iki şirketin, Meredith ve Hearst'ün endüstrinin iki ana oyuncusu olacağı anlamına geldiğini söyledi.

Baskı endüstrisi analisti Ken Doctor, 'Meredith'in daha sıradan içgüdüleri olsa da, her zaman daha emin içgüdüleri olmuştur. Dergicilik yapmaktan uzun zaman önce vazgeçti ve kendisini ülkenin en iyi kadın izleyici pazarı ilan etti. Bu anlamda, dijital hedefleme için başlıklar arası kümelenmeyi (izleyici kitlesini) ve kohortları dilimlemeyi ve küp küp doğramayı anlar. Buna ek olarak, Times ve diğerleri yeni bir gelir akışı olarak markalı içeriğe kilitlenmeden çok önce, içerik pazarlamasını deniyor ve ardından mükemmelleştiriyordu. Bu da, elbette, kadınların pazarlamadaki konumuyla iyi bir şekilde bağlantılıydı.'

'Time Inc hakkında kısa hikaye: Basılıdan dijitale geçişlerde uzun zamandır bir oyuncu, ancak nadiren lider. Buna ödeme duvarları, markalı içerik (eski özel yayıncılıktan kaynaklanan), etkinlikler, son dakika haberleri, şarap kulüpleri, muhtemelen şimdi podcast'ler dahildir.

Şirket unvanlarının ilk toplayıcılarından biri olan Pathfinder'ı hatırladı.

Hatırlamıyor musun? Pekala, dedi Doktor, 'Harika fikir ve yine tutarsız infaz. Ödeme duvarlarını denedi, ancak ücretli abonelik stratejileri tutarsız ve okuyucular için kafa karıştırıcıydı.'

'Hepsini bir araya getirin ve bu neredeyse olması gereken konsolidasyondur.'

Hüsni, matbaa sektörünün sorunları bir yana, bunun altını çizerek, 'Dergi işinde daha kazanılacak çok para var. Ve işi yürütmede her zaman tutumlu olan insanlar hala iyi durumdalar. Hearst ve Meredith gibi. Şişkin olanlar, Time Inc. de dahil olmak üzere sorun yaşayanlardır.

Hüsni, yüzlerce insanın katıldığı dev editoryal operasyonların olduğu haftalık yayınların büyük ölçüde yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde var olduğunu kaydetti. Başka yerlere, özellikle Avrupa'ya gidin ve mükemmel olanlar da dahil olmak üzere muadil dergiler çok daha azıyla faaliyet gösterdi. Buradaki magazin endüstrisinin o kadar başarılı olduğunu ve parayla kiralamaktan başka ne yapacağını bilemediğini söyledi. Gazete endüstrisi gibi, şimdi de bedelini ödüyor ve iş modelinde acı verici değişime devam ediyor.

Meredith ve Hearst dünyanın en büyük dergi şirketleri olacak, dedi. Ancak, Meredith'in daha ünlü Time Inc. yayınlarından bazılarını, özellikle haftalık yayınları, aylık yayınlara alışkın olduğu göz önüne alındığında, satma olasılığını göz ardı etmedi (Better Homes & Gardens, aylık tirajı 7,6 milyon olan bir canavardır).

Ve muhtemelen bunları satarak tüm şirket için ödediklerinden daha fazla para kazanabilirler. People, Time ve Sports Illustrated markalarında hâlâ çok fazla güç var.' Ve bu dergilerdeki bazılarının ağzını tıkayabileceği kadar, bir veya daha fazla teklif için potansiyel bir teklif veren (eğer açık artırma bloğuna konurlarsa), American Media Inc.'in National Enquirer'ı yayınladığı ve daha önce kim olduğu Başkan Trump kankası David Pecker olabilir. bu yıl Us Weekly'i satın aldı.

Gazeteciler botlarında titremeli mi?

Hüsni mutlaka düşünmez. Meredith genellikle çalışmak için iyi bir yer olmuştur (Des Moines merkezli bir şirkete atıfta bulunarak 'Belki de Midwest geleneğidir' diyor) ve teoride dramatik bir maliyet düşürme öngörmüyor.

Hem Time Inc. hem de bir başka büyük endüstri gücü olan Conde Nast, dijital operasyonlarına benzer, kaçınılmaz geçişlerinin ortasında bazı dergilerin sıklığında önemli işten çıkarmalar ve kesintiler duyurdular.