Zodyak İşareti Ile Uyumluluğu Bulun
Walmart'ın 'Eşcinsel Kuşları' Noel Dekoru Çevrimiçi Çılgınlığı Ateşliyor
Trend olan
TikToker ve komedyen Chezaidan ( @chezaidan ) gönderdi tatil alışverişi yapanlar viral Walmart temalı videosuyla kahkahalara boğuldu. Etkileyici bir şekilde 11,7 milyon izlenme sayısına ulaşan klipte, mağazanın Noel reyonundaki aynı kardinal dekorasyonlarla dalga geçtiği görüldü.
Makale reklamın altında devam ediyorChez, 'Walmart'ın erkek ve kadın Kardinaller arasındaki farka ilişkin araştırma yaptığını sanmıyorum' diye şaka yapıyor. “Neşeli ve neşeli olmanın mevsimi geldi.”
TikTok kullanıcıları şakayla koşturdu. Bir yorumcu şöyle espri yaptı: 'Geçenlerde en yakın kumarhaneme gittim ve üzerinde bir erkek ve bir kadın kardinal bulunan gerçekten sevimli bir kart vardı!! Heteroseksüel Kardinallerin temsil edildiğini görmek beni çok mutlu etti ve eşcinselim.
Bir diğeri ikonik memeye atıfta bulunarak 'ONLAR ODA ARKADAŞLARI' yazdı.
Üçüncüsü ekledi, 'Tamam ama şimdi bir tane alıp verandama küçük bir gurur bayrağı asmak istiyorum.' Diğerleri kendi Walmart anlarını paylaştı ve bir kullanıcı şunu haykırdı: 'Geçen gece yüksek sesle 'Bak bebeğim! GAY KUŞLAR!'”
Video açıkça komik olsa da LGBTQIA+'nın tüketicilikteki temsiliyle ilgili daha geniş bir soruyu gündeme getiriyor. Walmart, tatil dekoruna bilinçli olarak LGBTQIA+ tonlarını mı dahil etti, yoksa bu sadece bir tesadüf müydü?
Makale reklamın altında devam ediyorNiyet ne olursa olsun, Kardinaller büyük markaların LGBTQIA+ görünürlüğüne nasıl yaklaştığına dair devam eden tartışmaya katıldı.
Bu tartışma yeni değil. Bu yılın başlarında, Hedef ciddi bir tepkiyle karşılaştı Pride koleksiyonunun üzerinde. Perakendeci sürekli olarak LGBTQIA+ kapsayıcılığını pazarlarken, 2023 kampanyası Target'ı 'beyin yıkama' ile suçlayan muhafazakar grupların boykotlarına yol açtı.
Makale reklamın altında devam ediyor
Buna yanıt olarak Target birkaç öğeyi kaldırdı ve bu hareketin değerlerinden bir geri çekilmeye işaret ettiğini düşünen LGBTQIA+ savunucularının eleştirilerine maruz kaldı.
Benzer şekilde, Bud Light kültürel bir parlama noktası haline geldi Transseksüel fenomen Dylan Mulvaney'nin yer aldığı bir tanıtım kampanyasının ardından yaygın boykotlar tetiklendi.
Makale reklamın altında devam ediyor
Bazıları bira devinin kapsayıcılığını överken, diğerleri onu geleneksel müşterileri yabancılaştırdığı için kınadı. Bu durum şirket içinde mali kayıplara, işten çıkarmalara ve liderlik değişikliklerine yol açtı.
Makale reklamın altında devam ediyorWalmart'ın 'eşcinsel kuşlarına' verilen tepkiler, markaların yürümesi gereken ipi ortaya koyuyor. Tüketiciler, özellikle de genç nesiller, özgün temsile giderek daha fazla değer veriyor. GLAAD araştırması, LGBTQIA+ bireylerin %75'inin kapsayıcılığı ön planda tutan markaları tercih ettiğini ortaya çıkardı .
Ancak çabalar yüzeysel veya fırsatçı olarak algılandığında bu destek ters tepkiye dönüşebilir. Ve 2024'te trendler ölçülemez hızlarda gelişiyor gibi görünüyor.
Walmart'ın Cardinals'ı LGBTQIA+ temsiline kasıtlı bir selam vermemiş olabilir, ancak onların tepkisi kazara kapsayıcılığın bile tüketicilerde yankı uyandırdığını gösteriyor.
TikTok topluluğu, LGBTQIA+ görünürlüğü gibi konularla mizahi bir şekilde ilgilenerek, organik anların potansiyel olarak nasıl anlamlı sohbetler yaratabileceğini gösterdi.
Temsil ve pazarlama arasındaki dengeyi kuran şirketler için kasıtlılık çok önemlidir. LGBTQIA+ topluluklarını desteklemek, gökkuşağı temalı ürünler veya tatil dekorları yayınlamanın ötesine geçiyor; optikle ilgili.
Makale reklamın altında devam ediyor
Tüketiciler, yalnızca uygun veya 'moda' olduğunda değil, ya desteklemenizi ya da desteklememenizi talep ediyor. Target's Pride koleksiyonu veya Bud Light'ın kapsayıcı kampanyası gibi çabalar, bu kültürel anı yönetmenin hem fırsatlarını hem de zorluklarını gösteriyor.
Walmart'ın 'eşcinsel kuşları' ister kasıtlı bir seçim ister 'mutlu' bir kaza olsun, mizahın ve organik topluluk katılımının gücünü ortaya koyuyor. Konuşma devam ederken bir şey netleşiyor: Noel dekorasyonları bile LGBTQIA+ temsili üzerine eğlenceyi ve yansımayı tetikleyebilir.