Wall Street Journal Hafta Sonu Baskısı: Beklentiler, Sürprizler, Hayal Kırıklıkları

Birinci Sayfa, gördüğüm hiçbir şeye benzemiyordu Wall Street Journal önce.

Skybox dalgaları üstte gerildi.

Bayrağın ortasından yanmış turuncu bir arka plan çıktı.

Ve sayfaya, Wall Street'e pek benzemeyen bir başlıkla kapatılmış üç sütunlu bir fotoğraf hakim oldu: ' Her Şeyi Bırakmak ”

Yeni Hafta Sonu Sürümüne giden günlerde, dergi (Birinci Sayfanın en üstünde) “Hafta sonları asla aynı olmayacak” sözünü vermişti.

Ne yazık ki, 17 ve 18 Eylül 2005'te dünyada olup bitenlerin çoğu, önceki hafta sonlarından pek de farklı olmayan bir hafta sonu önerdi.

Ve sayfayı çevirdiğimde, dergi Cumartesi günü araba yoluma düşen, Pazartesi'den Cuma'ya kadar ülke çapındaki evlerde ve ofislerde görünen kağıttan farklı olmaktan çok birbirine benziyordu.

Beklentiler göz önüne alındığında, Weekend Edition'ın ilk incelemelerinin çoğunun yukarıdaki başlığı tekrarlaması şaşırtıcı değil. David Lidsky'nin Fast Company bloguna girişi : “Hafta Sonu (Yawwwn) Dergisi (Yawwwn) Çıkışlar, Hayal Kırıklıkları.”

Ancak burada ortaya çıkan daha ilginç bir hikaye var, aşırı abartılı yeni bir baskının görünümünden ve hissinden fazlasını içeren bir hikaye.

Kısmen eski okuyucuları yabancılaştırmadan yeni okuyucuları etkilemekle ve kısmen ince ayar ve yenilik arasındaki farkla ilgili.

Belki de en önemlisi, Hafta Sonu Sürümü'nün piyasaya sürülmesi, bir müşterinin hayatına karşı konulmaz bir şekilde yapıştığı bir şey eklemenin nadir becerisini çağırıyor.

Tartışmak için ( lütfen burada görüşlerinizi bildirin ), aşağıda Poynter meslektaşım Chip Scanlan'ın şimdiye kadar Weekend Edition ile olan deneyimimin “bir filmi” olarak tanımlayabileceği şey yer almaktadır.

Daha önce Salı günü, bir başlangıç ​​anlaşması arayışı içinde Dow Jones 800 numarasını aramamla başladı.

Temsilci bana, 'Şu anda Cumartesi gazetesi için ayrı bir abonelik sunmuyoruz' dedi. Altı günlük gazeteye 13 haftalık bir abonelik olduğuna inandığım bir teklifte bulundu - beni üç hafta sonra hiçbir şey ödemeden iptal etmeye davet eden bir teklif.

ısırdım.

Temsilci ilk gazetemin Perşembe sabahı geleceğini söyledi.

olmadı.

Dolaşım numarasını aradım. Temsilci bana Cuma sabahı başlayacağına dair güvence verdi.

olmadı.

tekrar aradım. Temsilci bana cumartesi sabahı başlayacağına dair güvence verdi.

Ve yaptı.

Yani en azından başlangıçta istediğimi elde ettim: sadece cumartesiye özel bir gazete.

Gazete önden ne kadar farklı görünse de, beni çeken iki kelimelik manşet – “Her Şeyi Bırakmak”tı.

Tsunamiden kurtulmak için rutinini terk eden bir şefle ilgili ilgi çekici bir parçanın üzerine tünemiş olan manşet aynı zamanda (benim için) günlük tanıdık sahasından hafta sonuna doğru saparken fırsatlar ve riskler.

“Hafta Sonu Sürümü, Cuma günkü iş haberlerinin yetkili kapsamına ve ayrıca kişisel zamanlarını ve paralarını nasıl harcayacakları konusunda daha iyi kararlar vermelerine olanak tanıyan kapsama ihtiyacı olduğunu belirten mevcut okuyucularımıza - varlıklı, zeki insanlara - hizmet etmeyi amaçlıyor. ” — Dow JonesMerak ettim, yeniye yer açarken gazete neyi bırakmaya istekli olurdu?

Fazla değil, ortaya çıktı ki, bizler için -belki de gazeteciler, özellikle de- daha radikal bir şekilde taze bir şey arayanlar için hayal kırıklığı yaratan, ancak muhtemelen birçok sadık okuyucu için rahatlatıcı bir strateji.

Dow Jones'un bir medya setinde belirttiği gibi, “Hafta Sonu Sürümü, Cuma günkü iş haberlerinin yetkili bir şekilde yayınlanmasına ihtiyaç olduğunu belirten mevcut okuyucularımıza - varlıklı, zeki insanlara - hizmet etmeyi amaçlamaktadır. kişisel zamanlarını ve paralarını nasıl harcayacakları konusunda daha iyi kararlar.

“En son aldığımız bilgilere göre Wall Street Dergisi abone/okuyucu profili, yüzde 60'ı üst yönetimde; ortalama bireysel istihdam geliri 191.000 $'dır; ve ortalama hane halkı net değeri 2,1 milyon dolar.”

O halde, benim adımın, gazetenin Dolaşım Denetleme Bürosu'na yaptığı açıklamada listelenen 1.242.861 ABD eve teslim ve posta abonesi arasında olmaması pek şaşırtıcı değil.

Hafta Sonu Sürümü evimde göründüğü gün, yine de, en az birini aştım. günlük temel demografisi: kağıtla harcanan zaman.

Dow Jones araştırması, okuyucuların gazeteyle günde ortalama 54 dakika harcadıklarını gösteriyor. Yaklaşık bir buçuk saat yatırım yaptım.

Birinci Sayfayı geçtikten sonra bulduklarım burada.

Merkez parçasındaki ilgi çekici kafaya rağmen, istendiği gibi hemen Sayfa A11, Sütun 1'e dönmemi sağlamak için yeterli değildi.

Bunun yerine iki sütunlu “Hoş Geldiniz Derginin Hafta Sonu Sürümü” sağ altta. Gazetenin yeni Hot Topic özelliğine yapılan bir gönderme, 'Roberts Nasıl Bir Baş Yargıç Olur?' başlıklı yarım sayfalık yayına göz atmamı sağladı.

Başlangıçta, 518 kelimelik özeti atladım ve başlıkta tam olarak sunamamakla birlikte bir sürü başka ilginç soruyu yanıtlayan dört olgu, özet, çizelge ve madde işaretli madde sütununa gittim. Ve beni okuyacak kadar ilgilendirdi kısa giriş Lauren Etter tarafından.

Bu, beni ön sayfadaki iki ana hikayenin atlamasından sayfanın karşısına çıkardı - “Her Şeyi Bırakmak” ve FAO Schwarz'dan bir parça oyuncak mucitlerinden “bir sonraki büyük şeyi” aramak. Oyuncak hikayesine başlamak için cepheye döndüm, araya döndüm ve hikayeyi tek bir ciddi karşılanmamış ihtiyaçla bitirdim: bu icatlardan bazılarının bazı fotoğrafları veya şemaları.

Bu beni A bölümünde geriye doğru hareket ettirdi, en çok görüntülenen beş listenin başında A2'de durdu. WSJ önceki haftanın makaleleri. Garip bir şekilde, liste hikayeleri çevrimiçi bulmak için hiçbir ipucu içermiyordu.

Sevdiğim bir ince ayar: bölümün başka bir yerinde yeni Sıcak Konu özelliğinde ele alınan aynı sorunu ele alan bir baş editör.A-bölümünden ayrılmadan önce, baştan sona sayfaları çevirdim ve başyazı sayfasındaki beş parçadan dördünü okumak için durarak kendimi şaşırttım.

Sevdiğim bir ince ayar: bölümün başka bir yerinde yeni Sıcak Konu özelliğinde ele alınan aynı sorunu ele alan bir baş editör. Ayrıca, imzalı bir başyazı fikrini de sevdim (Jason L. Riley), ancak Riley'nin Yargıç Roberts hakkındaki başyazıyı mı yoksa en alttaki Belediye Başkanı Bloomberg hakkındaki başyazıyı mı yazdığını anlayamadım.

BM Büyükelçisi John Bolton ile Hafta Sonu Röportajı'ndan, neden 'bir ABD diplomatik kaynağından' ve 'üst düzey bir İdare yetkilisinden' gelen gereksiz, anonim alıntılarla engellenmemiş düz bir Soru-Cevap olarak sunulmadığını merak ederek geldim.

Belki de sayfadaki en ilginç şey, Michael Barone'un 'emlak anneleri' üzerine yazdığı 540 kelimeydi.

Yine de, makaledeki en etkileşimli sayfalar olarak, başyazı ve op-ed sayfaları, okuyucuları arasında tüm bu “zengin ve zeki insanların” fikirlerini ve geri bildirimlerini listelemek için büyük bir fırsatı kaçırıyor gibiydi.

Weekend Edition'ın hayatta kalması için en kritik olan boyutuyla fazla zaman harcamadığımı kabul ediyorum: reklam. A4 sayfasının sol üst köşesindeki iki sütunlu reklamı fark ettim, o kadar gri ve metin ağırlıklı ki yarım yüzyıl önce hemen hemen aynı biçimde görünmüş olabilir.

Peki, hemen hemen yarım yüzyıl. Colorado'lu bir tatil yeri sahibi olan Lloyd Lane adındaki reklamverene bir e-posta gönderdim, o hemen yanıt verdi ve reklama verilen 'yanıttan hoş bir şekilde şaşırdığını' söyledi ve 48 yıldır Journal'da reklam verdiğini kaydetti. Onun notu:

Weekend Journal ile ilgili belki de en az şaşırtıcı olan şey, geçmişe en büyük kırılma olarak lanse edilen bölüm oldu: peşinde , 28 sayfa “hayatın işi”ne odaklandı.

Beğenilecek çok şey vardı: Wynton Marsalis'in en sevilen beş klasik caz kaydından oluşan bir “Hit List”; biri programlanmış DVR kayıtlarımın güncellenmesine neden olan üç yeni TV şovuna “İlk Bakış”; cepheden askerler tarafından Irak hakkında güzel biçimlendirilmiş kitaplar; hakkında bir yazı bile mezun olduğum okuldaki tuhaf futbol fenomeni .

Hafta Sonu Baskısında umduğum ve çoğunlukla bulamadığım bazı yeni gazetecilik biçimleri, hatta tüm o iş günleri bağlamında Cumartesi ve Pazar hakkında yeni düşünme biçimleriydi.Weekend Edition eleştirileri arasında, odak grup tarafından hikaye seçimi iddiası . Tek kişilik bir odak grubu olarak bahçıvanlık, seyahat, moda, aile, filmler ve daha fazlasının smorgasbordu beni rahatsız etmedi.

Hafta Sonu Baskısında umduğum ve çoğunlukla bulamadığım bazı yeni gazetecilik biçimleri, hatta tüm o iş günleri bağlamında Cumartesi ve Pazar hakkında yeni düşünme biçimleriydi.

Hafta sonu sona ermeden önce, ancak farklı bir gazetede bazı gazetecilik yeniliklerine rastladım. Hala 18 Eylül baskısına sahipseniz New York Times etrafında, Times Magazine'in The Funny Papers adlı bölümüne bakın. (Onu bulacaksınız çevrimiçi sürüm burada .)

Çizgi roman sanatını, kişisel bir denemeyi ve seri kurguyu (birincisi: Elmore Leonard) birleştiren Komik Kağıtlar, tuhaf ve ilgi çekici bir karışımdır. Ne kadar işe yarayacağını söylemek için çok erken, ama açıkçası bazı yeni (veya yeniden dirilen) gazetecilik biçimleri. Ve bir hafta sonu okuyucularla etkileşim kurmanın bazı yeni yolları.

Th e Dergi çok vahşi ve çılgın olma isteksizliği elbette anlaşılabilir.

Gene Roberts, eski genel yayın yönetmeni Philadelphia Sorgulayıcısı ve eski genel yayın yönetmeni New York Times , bir gazetenin en etkili yeniden tasarımının, okuyucunun değişiklikleri zar zor fark edeceği kadar yavaş ve çok incelikli - belki de çok ince bir şekilde - yapıldığını savunuyor.

Olarak dergi Hafta Sonu Baskısının tanıtımına Pazartesi-Cuma gazetelerinde zamanlama değişiklikleri yaptı, belki de Cumartesi gazetesini yeni bir ürün olarak yeniden tasarım olarak görüyor mu?

Yenilik ve cesur hamlelerin riskleri vardır. sadece bak dağınıklık Gardiyan kendisi için yaratılmış geçen hafta yeniden tasarladığı kağıttan bir çizgi roman çıkardığında.

İnsanlara ver Gardiyan bu kadar olsa da: Anladılar şeffaflık ve okuyucu katılımı nasıl işe koyulur yeniden icat sürecinde. Oradaki dersler dergi Weekend Edition stick'in nasıl yapıldığını bulmakta mı?