Her haber makalesine tıklama tuzağı demeyi bırakın

Flickr aracılığıyla Jcrakow'un fotoğrafı.

Editörün notu: Aşağıdakiler, yayınevinin izniyle yeniden yayınlanmıştır. Çevrimiçi Raporlama Sorumluluğu Merkezi , makaleyi görevlendiren .

Her geçen gün varmış gibi görünüyor yeni bir düşünce parçası İnternet tıklama tuzağı belası hakkında.

Bir liste, bir test, bir puf parçası veya sadece bir şey olabilir. yazar işe yaramaz olduğunu düşünüyor . Sonunda tweetlenen bir başlığı olabilir. @SavedYouAClick , bu da “sonrasında ne olacağını asla tahmin edemeyeceksin” manşetlerinden tahminleri çıkarır.

Bu nedenle, İnternet çöplüğü hakkında sıcak bir yorum yazmadan veya haber odanızın dikkat çekici manşetlere ilişkin politikasını tamamlamadan önce, çeşitli tıklama tuzağı türlerini parçalayan aşağıdaki sınıflandırma sistemini gözden geçirmek için bir dakikanızı ayırın.

oyun
Orijinal içeriği çok az olan veya hiç olmayan ve insanları tıklamaya ikna etmek için sansasyonel başlıklar kullanan siteler, trickbait'e güveniyor. gibi öneri platformları sayesinde dış beyin , bu sitelerdeki hikayeler genellikle daha saygın haber sitelerinde, o sitenin orijinal içeriğinin altında veya yanında görünür.

Örnek: en altta bir Washington Post hikayesi , şuna benzeyen bir hikayeler tablosu görebilirsiniz:

(Ekran görüntüsü)

Bu hile neden? Washington Post'un önerilen hikayeleriyle karıştırmak çok kolay.

Görsel oyun
Tanıtılan hikaye tablosundaki son kare, ' Hiç kendine baktın mı? Bu yeni site bağımlılık yapıyor. Bu siteye adınızı girerseniz ”, trickbait'in özel bir görsel versiyonudur.

Izgaradaki görüntü, insanları fotoğraftaki kadının hikayesini bulacağına inandırıyor, ancak makaleyle kesinlikle ilgisi yok. 'Heidi R'ye anlatıldığı gibi' yazan satırları saymazsanız, hikayede hiçbir kadından bahsedilmiyor. Bağlantı, son birkaç yılda birden fazla davaya maruz kalan bir şirket olan “Instant Checkmate” için anlatı tarzı bir basın açıklamasına yönlendiriyor. FTC dahil Adil Kredi Raporlama Yasasını ihlal ettiği için ve sabıka fotoğrafı çeken kadın bir reklamda kullanılmıştır.

Hikâyeyle bağlantısı olmayan kadınların fotoğraflarını kullanmak onları nesneleştiriyor ve onları vitrin süslemesine dönüştürüyor. Hikâyenin anlatımını desteklemek yerine tıklamaları oluşturmak için görüntüleri kullanmak şüpheli bir uygulamadır.

Outbrain, The Washington Post sitesinde (ve diğer birçoklarında) bu Post-olmayan içeriği sıklıkla sunan şirkettir. Outbrain'in sözcüsü bize şirketin 'CNN, Time Inc. ve New York Post gibi yayıncı sitelerinde her ay 200 milyardan fazla kişiselleştirilmiş içerik önerisi sunan en büyük içerik öneri platformu' olduğunu söyledi.

Ancak bu şekilde ekstra içerik sunmayan yayıncılar bile sponsorlu gönderilerinde hile yapmaktan kaçınmak için mücadele ediyor. Bu etik bir sorundur çünkü okuyucular için bir yayın kuruluşunun editoryal tavsiyelerine ne zaman güvenmeleri ve ne zaman görmezden gelmeleri gerektiği konusunda kafa karışıklığı yaratır. Post, reklamcılıkta şeffaflığa doğru doğru yönde atılmış bir adım olan bu 'ücretli tanıtılan hikayeler' olarak adlandırıyor. Diğer satış noktaları, bu tür hikayeleri basitçe 'tanıtılan' veya 'önerilen' veya 'Web'den gelen' olarak adlandırır. Denver Post, sponsorlu gönderileri için Outbrain'i kullanmaz, ancak gazetenin sponsorlu gönderilerinden gerçek hikayelerini anlatmak daha da zordur. Sponsorlu gönderiler ve önerilen gönderiler yan yana:

Ekran Görüntüsü, The Denver Post.

Paylaşılabilir-ve-daha-hiç-yem-yem
Sosyal medya, haberlerin baskın dağıtım yöntemi olarak ortaya çıktıkça, medya şirketleri bu ağlar için paylaşılabilir içerik oluşturma misyonuyla kuruldu.

Buzzfeed ve layık Sıkça paylaşılan ve okunması kolay içerik oluşturun ve düzenleyin. Bu tür pek çok site, geleneksel gazetecilik olarak düşündüğümüz şeyleri saf eğlence parçalarıyla karıştırıyor (eski Verge editörü Joshua Topolsky'nin The New York Times'da bahsettiği şey gazeteciliğin Doritos'u ) anında tatmin sağlayan ancak kalıcı değeri çok az olan hikayeler.

Buzzfeed, Upworthy, Mashable ve diğerleri genellikle tıklama tuzağı kurdukları için karalanırlar, ancak başlıkları genellikle bir okuyucunun hikayede bulmayı bekleyebileceklerinin oldukça kesin açıklamalarıdır. Buzzfeed'den Ben Smith diyor BuzzFeed'in amacı, okuyuculara 'yeni, eğlenceli, aydınlatıcı veya keyifli' içerik sunmaktır. Bir okuyucu, eğlence veya bilgi için bir şeyler okumaktan gerçekten keyif aldığında, onu arkadaşlarıyla paylaşır. Yanıltıcı bir görüntü veya aşırı umut verici, şüpheli bir başlık, izleyicinin hikayeyi paylaşmasını sağlamayacaktır.

Buzzfeed'den alınan bu örnekte , okuyucular başlığı okuyarak hikayeden tam olarak ne aldıklarını bilirler. Çarpıcı bir haber değil ama öyleymiş gibi de durmuyor. Basit, anlaşılır bir başlık ile basit, tatlı bir hikaye. Bir Adam Kanser Teşhisi Aldıktan Sonra Kardeşine Kocaman Bir 'İyileş' İşareti Yaptı.

Sosyal ortamda rekabet etmek zorunda olan birçok önemli bilgi yayıncısı, yalnızca paylaşılabilir bilgileri tıklama tuzağı olarak kabul eder. Bir haber, ilgililik, düzenleme veya açığa çıkarma için sayısız gazetecilik testlerinden hiçbirini geçemezse veya belirli bir coğrafi kitleye özel olarak hizmet etmiyorsa, o zaman onu dağıtmanın tek nedeni tıklama almaktır. Bu nedenle, tıklama tuzağı. Ancak kuruluşunuzun misyonu, izleyicileri eğlendiren basit, keyifli hikayeler sağlamaksa, aşağılayıcı etiket daha az uygundur.

merak-yem
Basılı yayınların web siteleri ve yayın ağları da dahil olmak üzere bazı medya, orijinal Upworthy tarzı manşetleri taklit etti ( Upworthy artık onları kullanmasa da ) bir merak boşluğuna dayanır. O sırada Vox için yazan Nilay Patel (şimdi Verge'in genel yayın yönetmeni) bu 'sırada ne olduğunu asla tahmin edemezsiniz' manşetlerini 'tek soruluk kısa bir sınav' olarak nitelendirdi. Oyun, başlığın (genellikle ima edilen) sorusunun cevabını tahmin ediyor. Bu manşetler rahatsız edici çünkü Patel, “gerçek cevap okuyucunun en çılgın tahminlerini karşılamıyor; Bundan sonra olanların gerçekten sıkıcı olup olmadığı kimsenin umrunda değil.”

Düşündüğün şey değil-yem
Bu tür bir başlık, merakınızı uyandırdığı için sizi tıklamaya teşvik eder. Başlık size sürpriz hissi vaat etti ve şaşırıp şaşırmadığınızı ve sürprizin ne olduğunu görmek için tıklıyorsunuz.

Aralık ayındaki bir CNN hikayesinin teaser'ı bunu gösteriyor. ' başlıklı bir video Polis adamın başına silah doğrulttu, tehdit etti ” daha çekici ve daha az açıklayıcı bir başlıkla alay edildi: “Polis bunun için saldırıyla suçlandı.”

Bu tanıtımlar izleyicilerin tıklamasını sağlayabilir, ancak zaman içinde okuyucuları yorma ve güveni zedeleme riski taşırlar. Bu özel hikayede, tanıtım başlığı merakımızı uyandırıyor, ancak asıl hikaye iki düzeyde bir hayal kırıklığı. İlk olarak, bir polis saldırısının videosunu görmek istememek nahoş geliyor. İkincisi, memurun ne yaptığını gördüğünüzde (silahını kişinin yüzüne tutun) merakınız giderilir ve muhtemelen daha ilginç içeriklere geçmeye hazır olursunuz.

İşte başka bir örnek:

Bu telaş hikayesi San Bernardino saldırısı sırasında, şüphelilere bir bakış da dahil olmak üzere, çeşitli haber kaynaklarından alınan ayrıntılarla birlikte neler olduğuna dair bir açıklama içeriyor. Başlık, merak boşluğuna indirgeyerek tüm hikayeye haksızlık ediyor. 'En rahatsız edici ayrıntıyı' bulmak için tıklayın - şüpheliler 6 aylık bir çocuğun ebeveynleriydi. Gerçekten de hikayenin en rahatsız edici detayı 14 kişinin öldürülmüş olması. Şüphelilerin ebeveyn olup olmadığı karşılaştırılmaz.

2015 baharında, Upworthy'nin kurucu ortağı Peter Koechley, dünyadaki merak boşluğu manşetlerini “serbest bıraktığı” için özür diledi. Yazı işleri müdürü Amy O'Leary, o zamandan beri bu tür manşetleri kullanmayı bıraktıklarını ve manşet yazmak için yeni bir kural belirlediklerini söyledi. Kural basit: 'insanlar hikayenin ne hakkında olduğunu makul bir şekilde tahmin edebilmelidir.' Bu, yazarlarından başlıktaki “anlatıyı tümüyle çözmelerini” beklediği anlamına gelmez, yalnızca onlardan izleyiciye hikayenin ne hakkında olduğunu anlatırken net olmalarını beklediği anlamına gelir.

Upworthy artık merak uyandıran manşetlere yazmıyor olsa da, Web'in her yerinde eski formüllerinin izlerini görebilirsiniz. Ravi Somaiya New York Times'ta tartıştı Gazetecilik eğlence ile rekabet ettiğinde, “Seçilen silah genellikle duygudur. Uzmanlar, birden fazla başlığı ve resmi optimize eder ve test eder. Başarılı bir formüle ulaşırlarsa - kışkırtıcı bir soru soran, ünlü bir isim de dahil olmak üzere derin bir deneyime işaret eden - bu, diğer mecralar tarafından çabucak tekrarlanır.'

paylaşım tuzağı
Örnek vermek: Hakkınızda sadece kız kardeşinizin bildiği 70 sır . Bu hikayeler paylaşmak için yaratılmıştır. Onlar saf eğlence. Medya şirketleri daha bütünsel bir metrikler dizisine bakmaya başladıklarında ve tıklamalara çok fazla bakmayı bıraktıklarında, bir hikayenin ne sıklıkta paylaşıldığına bakmaya başlayabilirler (ve yapmalıdırlar). Bazen, satış noktaları yalnızca paylaşım için içerik oluşturur; bu içerik çok fazla paylaşıma sahip bir haber hikayesi değil, o zaman genellikle bir izleyicinin kimliklerinden bir parçayı arkadaşları veya takipçileriyle paylaşma arzusuna hitap eden bir test veya listedir.