HUZUR İÇİNDE YATSIN. — Altı aylık gazete tiraj raporları tamamen gitti

Diğer

Denetlenen Medya için İttifak logosu

Zorlayıcı takvim gözlemcileri, 31 Mart'ta sona eren altı aylık gazete tiraj ortalamalarına ilişkin tipik rapor olmadan 1 Mayıs'ın gelip geçtiğini fark etmiş olabilirler.

Böyle bir rapor yok ve olmayacak.

Bunun yerine, Denetlenmiş Medya İttifakı gazetelerin üç ayda bir rapor vermesini şart koşuyor ve onlara dijital ölçümleri aylık olarak güncelleme seçeneği sunuyor.

Yeni formattaki üç aylık raporların ilki şu adreste mevcuttur: AAM'nin web sitesi ve diğerleri, pazarlama ve stratejiden sorumlu başkan yardımcısı Neal Lulofs'a göre, önümüzdeki birkaç hafta içinde yüklenecek.

Sözde Konsolide Medya Raporları, daha ayrıntılı ve daha güncel bilgiler sunmayı amaçlamaktadır. Tabii ki, ücretli dijital abonelikleri ve kupon paketlerinin seçilen posta kodlarına habersiz Pazar günü ücretsiz dağıtımı gibi diğer varyasyonları içerir.

1960'lara dayanan altı aylık raporlar, yaşamlarının çoğunda FAS-FAX ve daha yakın zamanda Anlık Görüntü olarak biliniyordu. Önemli olan sayıların günlük ödenen ve Pazar tirajları olduğu ve okullara dağıtım gibi sadece birkaç küçük alt kategorinin olduğu dijital öncesi döneme uygun hale getirildiler.

Son yıllarda, karşılaştırılabilirlik, ödeme duvarlarında değişen stratejiler, çoğaltma sürümleri (basılı kağıdın dijital dosyası) gibi yeni kategoriler ve özellikle Gelişmiş zincirdeki bazı kağıtların basılı kağıtları yayınlamama veya eve teslim etmeme kararıyla karıştı. belirli günlerde.

O zamanlar, şimdi olduğu gibi, raporların ve düzenli denetimlerin ana noktası, medya alıcılarına reklamları nereye yerleştireceklerini seçerken güvenilir bilgiler vermekti. Altı aylık yayınlar, daha önce Dolaşımların Denetim Bürosu olarak bilinen AAM'nin profilini yükseltmeye hizmet etti.

Eski güzel günler tartışmasız değildi. 2004'te dört büyük gazete -Newsday, Chicago Sun Times, Dallas Morning News ve El Hoy- toplamlarını onbinlerce doldururken yakalandı. Şişirilmiş rakamlara dayalı oranlarda satın alan reklamverenlere geri ödeme veya ücretsiz yerleşim vermek zorunda kaldılar.

Kayıtlı muhabirler AAM veritabanına ücretsiz olarak erişmeye devam edebilir. Ve ittifakın Halkla İlişkiler departmanı, Lulofs'un bir e-postada belirttiği gibi, 'verileri anlamlandırmanın her zaman kolay olmadığını' kabul ederek, navigasyon konusunda yardımcı olabilir.

Ayrıca, bazı çalışmalarla, dolaşıma göre en iyi gazetelerin listelerini oluşturmak hala mümkündür. Ancak Lulofs şunları yazdı:

Sıralamada ısrar eden insanlar kendi başlarınadır. Özellikle beş günlük bir ortalama rapor etmeyen makaleler için, karşılaştırılabilir olması gerekmeyen rakamları nasıl geçerli ve güvenle sıralayabileceğinizi bilmediğimden, cesaretini kırmaya devam ediyoruz.

Dolaşımda endüstri çapında bir toplam veya yıldan yıla trendi hesaplamak daha da zordur. Pew Araştırma Merkezi, State of the News Media raporunda kendi metodolojisini kullandı ve 2014'te hem günlük hem de Pazar tirajlarının yüzde 3'ten biraz daha fazla düştüğü bir tahmine ulaştı.

Lulofs'a AAM'nin bunun ne kadar doğru olabileceğine dair bir yorumu olup olmadığını sordum.

Bu analizlerin hiçbirini yapmadık. Kendimiz için de olmadık, açıkçası, bu yüzden rakamların bizim görüşümüzle uyumlu olup olmadığını gerçekten söyleyemem.