Basılı ve dijital haber odaları mücadele ederken, yerel yayın istasyonları 'el değmeden' para kazanıyor

Shutterstock.

Eski matbaalar ve birçok dijital girişim mali açıdan zorlanırken, haber endüstrisinin başka bir kesimi gayet iyi durumda, teşekkürler.

Halihazırda sağlam bir reklam ve izleyici tabanı üzerine inşa edilen yerel yayın, politik reklamcılık için en popüler araç olmaya devam ediyor. 2018, 2016'daki son başkanlık döngüsünü geride bıraktı ve 2019-20 rakamları daha da iyi oldu.

En büyük şirketlerin ve sektör tahminleri sunan birkaç danışmanlık firmasının son mali raporlarından derlediğim resim bu.

İLE Sinclair Broadcast Group yöneticisi bu şekilde ifade etti bu yılın başlarında bir kazanç konferansı çağrısında: “2020'de paranın yolundan çıkmayacağız. Kelimenin tam anlamıyla yumruk yumruğa olacak. ”

Ve bu, Mike Bloomberg Demokratik birincil teklifini başlatmadan önceydi, tek bir haftada 30 milyon dolar değerinde reklam yayınlamak .

İşten çıkarmalar endişesiyle yaşayan basılı/dijital gazeteciler ve yeni gelir akışları düzenlemeye çalışan yayıncılar açısından, avantajlı yerel yayıncılık sektörünün iki dikkat çekici özelliği daha var.

Dijital yerleşimler her seçim döneminde pazar payı kazanıyor, ancak harcanan tutardaki genel artışlar, yerel yayın gelirlerinin yine de büyümeye devam etmesini sağlıyor. Danışmanlar BIA ve Kantar'a göre, yerel TV, döngü için toplam 6 milyar dolarlık harcamanın neredeyse yarısını alacak.

Nispeten daha zayıf tek sayılı yıllarda bile, yerel TV güvenilir bir gelir artışı kaynağından yararlanabilir: kablo ağlarının programlarını taşımak için ödediği ücretler. Bu ücretlerdeki eğilim güvenilir bir şekilde yukarı doğru olmuştur. Büyük şirketler daha fazla istasyon satın almaya devam ettikçe, daha fazla pazarlık gücüne sahip oluyorlar. Çok yıllı taşıma sözleşmeleri her yıl vadesi gelir ve çok daha yüksek bir seviyede güvenilir bir şekilde yenilenir.

Belli bir yaştaki gazete yöneticilerine bu, gazetelerin her yıl reklam oranlarını artırabildiği eski güzel günlerdeki iş modeli gibi gelebilir, çünkü bunlar neredeyse şehirdeki pazardaki en geniş kitleye ulaşan tek oyundu.

Büyük yerel yayın şirketlerinin bu ödülü gazeteciliğe daha fazla kaynak ayırmak için kullanıp kullanmadığını merak ediyorum. Cevap belirsiz. Çalışma İstatistikleri Bürosu ve Radyo ve Televizyon Haber Yöneticileri Derneği'ne göre istihdam edilen toplam gazeteci sayısı, yaklaşık on yıl boyunca 27.000 ila 29.000 arasında sabit kaldı. Bu tam olarak bir genişleme değil, gazete ve dergilerdeki keskin bir şekilde azalan haber personeli sayılarıyla belirgin bir tezat oluşturuyor.

Ham rakamların ötesinde, her seçim döngüsünün kendi dinamiği vardır. Kantar'dan Steve Passwaiter ve BIA'dan Mark Fratrik adlı iki deneyimli tahminciyle konuştum ve 2020 başkanlık yarışının şu özelliklerini topladım:

• Ocak ve Şubat aylarındaki ilk ön seçimler, şimdiye kadar ılımlı bir harcama zamanı oldu - alanın geri kalanına geniş bir farkla liderlik eden Tom Steyer dışında (ayrı PAC'yi Suçlama İhtiyacı'nı saymazsak bile). Şimdi Bloomberg eşitlendi ve yakında öne geçecek.
• Birincil takvimdeki bükülmeler, özellikle Kaliforniya ve Teksas olmak üzere, tipik olarak olmayan bazı eyaletleri devreye sokacaktır. Her ikisi de bir parti için güvenli oldukları için genel seçimlerde çok az harcama yapıyor, ancak Süper Salı ön seçimleri olarak her iki partinin aday belirleme toplantılarına birçok delege teslim edecekler.

Erken ön seçimleri atlayan Bloomberg, California'da şimdiden büyük alımlar yapıyor. Ve Virginia'da ve benim memleketim Florida'da haber programcılığındaki mevcut reklam alanlarını doyuruyor.

• Genel seçimler için, Trump/Cumhuriyetçi savaş sandığı devreye girdiğinde, son derece tartışmalı değişken eyaletlerin haritası 2016 versiyonundan değişecek. Arizona ve Nevada oyuna giriyor; Ohio, bir kaçak olma durumu dışında artık güvenli bir şekilde Cumhuriyetçi olarak kabul ediliyor.

Reklam Analitiği ve Kesit Medyası bu yılın başlarında teklif edildi eyaletler arasında öngörülen bu sıralama toplam başkanlık reklam harcamalarında (birincil ve genel):

1. Florida — 339 milyon dolar.
2. Pensilvanya - 288 milyon dolar.
3. Arizona — 141 milyon dolar.
4. Nevada - 130 milyon dolar.
5. Kuzey Karolina - 122 milyon dolar.
6. Michigan — 121 milyon dolar.
7. Wisconsin — 67 milyon dolar.
8. New Hampshire — 63 milyon dolar.
9. Colorado - 55 milyon dolar.
10. Gürcistan — 53 milyon dolar.

Bahsettiğim tahminler Eylül veya daha erken tarihli. BIA'dan Fratick, danışmanlık şirketlerinin müşterilere daha ayrıntılı veri dilimleri sattığını, bu nedenle büyük resim projeksiyonlarını yalnızca ara sıra güncellediklerini söyledi. Bloomberg gibi geç giren biri olmasa bile, ilk ön seçimlerden sonra “Muhtemelen yukarı doğru revize ederdik” diye ekledi.

Dijital medyanın geleneksel medyaya karşı büyümesi bir süredir devam etmektedir. 2019-2020'de dijital payın 1,6 milyar dolar olması bekleniyor. Bunun çoğu Google ve Facebook'a gidiyor. Passwaiter, 'Hedefleme, Unilever için olduğu kadar Elizabeth Warren'ın da ilgisini çekiyor' dedi.

Öngörülen harcamanın bir diğer iyi kısmı - yaklaşık 1 milyar dolar - kablo sistemlerine (taşıdıkları yerel yayın akışlarının aksine) doğrudan yerleşimlere gidecek. Radyo biraz alır; gazeteler neredeyse yok.

Gannett (şimdi TEGNA), E.W. Scripps ve Tribune ( Artık Nexstar'ın bir parçası ) bu on yılın başlarında gazete bölümlerinden boşandı. Gazetecilikleri, gelirleri ve kârları ne kadar iyi olursa olsun, evliliğe neredeyse eşit katkıda bulunmuyorlardı.

Rick Edmonds, Poynter'ın medya iş analistidir. adresinden ulaşılabilir. e-posta .