Görüş: Dijital bir dünyada dergi kapakları hala muazzam bir ağırlık taşıyor

Başkan Yardımcısı Kamala Harris'in Vogue fotoğraflarından eski First Lady Melania Trump'ın görünmezliğine kadar dergi kapaklarının etkisi önemini koruyor.

Vogue, Time ve Der Spiegel'den dijital öncelikli medya dünyasına geçişe rağmen halkın dikkatini çeken dergi kapakları.

Dergi kapakları yine haberlerde. Vogue'un Başkan Yardımcısı Kamala Harris'e yaptığı kapak, geniş kitlelerin dikkatini çeken en son kapak. Son olmayacak. Dergi kapağının baskıdaki gücü her zaman önemli olmuştur.

Düzenli olarak konuştuğum editörler, politikacılarla veya ünlülerle röportaj yapıldığında, kapak malzemesi olup olmadıklarını asla sormadıklarını söylüyor. Web'de, sosyal medyada, bir uygulamada, herhangi bir dijital alanda öne çıkma umurlarında değil. Tek umursadıkları şey basılı derginin kapağında yer alıp almayacakları.

Yüksek profilli insanlar, açık, dergi kapağının gücünü biliyor.

People en Español'un yayıncısı Monique Manso, geçenlerde bana önemli insanlara erişmenin anahtarının basılı bir kapak vaadinin olduğunu söyledi. “Onlara bunu ayrıcalıklı kılmak istemelerini sağlayan baskı parçası” dedi.

Derginin genel yayın yönetmeni Armando Correa, kişinin çocuğunun ilk kez halka açık olarak fotoğrafının çekileceği, ancak derginin basılı kapağında bulunmasının bir ön koşul olduğu bir ünlü münhasırını anlattı.

Ama benim gibi Bloomberg'in Quicktake programında Scarlet Fu'ya anlattı , izleyicinin hoşuna gitmese de, kapakta ne olacağına karar vermek hala editörün ayrıcalığıdır.

Vogue'un Şubat 2021 sayısı için Harris'in kot pantolon ve spor ayakkabı giydiği kapak fotoğrafları seçimi, sosyal medyada dergiyi başkan yardımcısını “badanalamakla” suçlayan ve böylesine sıradan, gayri resmi bir yazı yayınlayarak ona saygısızlık gösteren bir yorum tsunamisiyle karşılandı. görüntü.

Fu ile yaptığım röportajda, Vogue'un neden başkan yardımcısı ile ayrı bir kapak yapmadığını - aynı sayı için farklı kapaklar yayınlamadığını - sordu. (Sorusu, Vogue, daha önce yalnızca dijital için planladıkları başka bir fotoğrafın yer aldığı sınırlı sayıda bölünmüş bir kapak basacağını duyurmadan önce geldi.)

Bölünmüş kapaklar yeni bir fikir değildir. bende bir dergi koleksiyonu bölünmüş kapaklarla 1963 yılına kadar uzanıyor. Farklı isimleri, resimleri, kapak satırlarını test etmek için kullanıldılar - adını siz koyun. Diğer durumlarda, dergiler koleksiyon öğeleri olarak birden fazla kapak üretti. Örneğin, TV Rehberi, Star Trek'in 35. yıl dönümünü kutlayan koleksiyoncuların kapaklarını yayınladı.

En parlak döneminde Redbook'un farklı kapakları olacaktı - biri aboneler için diğeri gazete bayileri için. Gazete bayii baskısı için, insanlar içinde 'seks' kelimesi olan bir kapak yazısı alacaklardı. Aboneler için bu kelime 'aşk' olarak değiştirilecektir. Aynı kapak satırı, ancak farklı ifadeler.

Solda Redbook'un gazete bayii baskısı ve sağda abone baskısı.

Men's Health sık sık aynı şeyi yaptı ve tek kopya satış kapaklarında abs oluşturmak için seks ve sırları vurguladı.

Men’s Health'in gazete bayii baskısı, solda ve abone baskısı, sağda.

Her iki durumda da düşünce, 'seks' kelimesinin gazete bayii alıcılarının dikkatini çekeceği ve onları dergiyi almaya yönlendireceğiydi. Zaten dergilerle ilişkisi olan aboneler için bu ekstra vurguya gerek yok.

Ve trend bugün de devam ediyor. InStyle dergisi mükemmel bir örnektir. Şubat sayısına bakın - aboneler, minimum kapak çizgisi tedavisi, zar zor görebileceğiniz bir başlık ve oyuncu ve yönetmen Regina King'in tam vücut görüntüsü ile bir kapak alır. Gazete bayileri, çok geniş ve cesur bir kapak satırı ve King'in büyük, yakın çekim çekimi ile başka bir kapak alır.

Solda InStyle'ın gazete bayii baskısı ve sağda abone baskısı.

Ocak ayında InStyle, abone kapağında eski Başkan Barack Obama'yı, gazete bayisinde ise aktris Jodie Comer'ı öne çıkardı.

Solda InStyle'ın gazete bayii baskısı ve sağda abone baskısı.

Ancak yeni bir soru ortaya çıkabilir. Sosyal medya canavarını evcilleştirmek için başka bir kapak olması gerekiyor mu?

Yıllarca profesyonel bir model olduğu için dergi kapağının gücünü kesinlikle bilen eski First Lady Melania Trump'a bakın. Vogue'dan British GQ'ya kadar, Trump birçok en iyi moda dergisinin kapaklarını süsledi. Ama first lady olarak böyle bir pozu yoktu. Beyaz Saray'da geçirdiği dört yılda bir kez bile kendini gizlemek için poz vermedi. Diğer birçok first lady'ye bu ayrıcalığı kapsayan teklifler yapıldı: Michelle Obama ve Laura Bush, ikisi de, ama Trump değil.

Editörler onu görmezden gelerek siyasi bir açıklama mı yapıyorlardı? Yoksa sosyal medyanın tepkisinden korktular mı?

Dergi kapağı hala güçlü bir araçtır. The New Yorker'ın 25 Ocak'taki kapağına veya New York dergisinin Ocak kapağına bakın.

The New Yorker, sol ve New York Magazine, sağdan son kapaklar.

Ya da Time dergisinin kapağını ve editoryal açıklamalarını karşılaştırın. 2016'da eski Başkan Donald Trump'ı Yılın Kişisi seçtiklerinde, kapak satırında 'Amerika Bölünmüş Devletlerin Başkanı' yazıyordu. Yine de 2020 Yılın Kişisi olarak Başkan Joe Biden ve Başkan Yardımcısı Harris'i seçtiklerinde, kapak satırında 'Amerika'nın Hikayesini Değiştirmek' yazıyordu.

Time Yılın Kişisi, solda 2020 seçimi olan Başkan Joe Biden ve Başkan Yardımcısı Kamala Harris'in ve 2016 seçiminin sağında eski Başkan Donald Trump'ın yer aldığı kapaklar.

Merak ediyorum, ülke bugün dört yıl öncesine göre daha mı az bölünmüş?

Sosyal medya artık editörleri fikirlerini değiştirmeye ve bunları sosyal platformlara yerleştirmek için kapaklar üretmeye zorlayabilecek güçlü bir koçtur. Sorum şu, sosyal medyada yorum yapanlar gerçekten derginin müşterisi mi?

Dergi okuyucusunu hiç yansıtmayan kitlelere editörlük gücünün teslim olma tehlikesi vardır. Herkes editör olduğunda, kimse editör değildir.