Yeni bir rapora göre, New York Times ve Washington Post, tüm yerel web sitelerinden daha fazla ücretli dijital okuyucu çekiyor

Sonuç, yerel haber kuruluşlarına karşı ulusal haber kuruluşlarına yüksek düzeyde izleyici ilgisi fikrini pekiştiriyor.

(Deklanşör)

Oxford Üniversitesi'ndeki Reuters Enstitüsü'nün yıllık Dijital Haber Raporuna göre, ABD'deki büyük ulusal gazeteler ile yerel meslektaşları arasındaki dijital izleyici farkı uçuruma dönüşüyor.

Salı günü yayınlanan önde gelen bir istatistiksel kaynak olan Reuters anketi, kapsamı uluslararası olmakla birlikte, dijital haberler için ödeme yapan ABD'li okuyuculara hangi yayınlara eriştikleri hakkında bir soru yöneltti. İlk üç sonuç:

1. New York Times (%39)
2. Washington Post (%31)
3. Yerel (%30)

Baş yazar Nic Newman, önlemin hem yalnızca dijital hem de basılı artı dijital aboneleri içerdiğini ve tam ödemeyi deneme tekliflerinden ayırt etmediğini bana e-postayla gönderdi. Ve Ocak ve Şubat aylarında, yayınlar topluluklarına pandemi kapsamı sağladığı için yerel abonelikler artmadan önce yapıldı.

Yine de sonuç, yerele karşı ulusala yüksek düzeyde ilgi gösterilmesi fikrini pekiştiriyor. Muhtemelen bu, Times ve Post'taki mali eksikliklerin bölgesel yayınları editörlerin ve muhabirlerin sayısını ve kapsam hacimlerini küçültmeye zorladığı için artan personel sayısını yansıtıyor.

Newman, bu soru için grubunun diğer iki ülkeyi araştırdığını ve belirgin bir aralık bulduğunu yazdı:

Norveç'te %64'ünün yerel bir gazeteye abone olduklarını söylediğini görüyoruz (Norveç'te yerel haberlere daha fazla değer veriliyor ve uzun bir abonelik geleneği var). Oysa Birleşik Krallık'ta yanıtlayanların yalnızca bir kısmı yerel bir gazeteye abone olduklarını söyledi (%5). Bu nedenle büyük farklılıklar kısmen yerel haberlere olan ilgiyle ve kısmen de yayıncıların stratejileriyle bağlantılıdır.

Reuters bulgusunun, Times ve Post'un sorunlu yerel kuruluşlar pahasına zenginleşip gelişmediğini test etmek için birçok veri noktasından biri olduğunu söyleyebilirim. İki kuruluş kesinlikle gazetecilere ve video hikaye anlatımı, dijital haritalama, veritabanları ve çeşitli diğer özellikler için kapasiteye yükleniyor.

Times'ın haber odasında 1.700, Post'ta en az 800 kişi var.

Kamuya ait Times raporları, her çeyrekte yüzbinlerce ödenen dijital abonelik artışı. Şu anda bulmaca ve pişirme dikeyleri de dahil olmak üzere toplam 6 milyonu var. Özel sektöre ait Post, rakamlarını bildirmiyor, ancak makul bir tahmin 2 milyon .

Bununla birlikte, diğer kanıtlar, bu kazançların çoğunun veya herhangi birinin yerel satış noktalarının pahasına gelip gelmediği konusunda belirsizdir. Çok sayıda kişinin yerel abonelikleri ulusal abonelikler lehine düşürdüğünü gösteren bir gösteri görmedim.

Newman'ın raporu, yerel gazetelerin sitelerinde ücretli dijital abonelikler oluşturma dürtüsüyle ilgili tamamen kasvetli değildi. Bana, 584 katılımcıdan oluşan bir örneklemde 130 farklı yerel satış noktasından söz edildiğini söyledi. Ayrıca rapor, haber bültenlerinin, podcast'lerin ve videoların eski medya dijital gazeteciliğinin erişimini nasıl genişlettiğine dair veriler sunuyor.

Raporun daha geniş bir ülke örneğini içeren ayrı bir bölümü, ABD'deki medya kutuplaşmasına ilişkin net veriler sağlıyor: “Bence çoğu habere, çoğu zaman güvenebilirsiniz” sorusuna yanıt olarak, ABD son çeyrekteydi. 40 ülke. (Finlandiya birinciydi.)

Tersine, ABD sahte haberlerle ilgili bir endişe ölçüsünde zirveye yakındı. (Brezilya en kötüsüydü.)

Rapor, büyük sosyal medya platformlarına çekilen dikkatin azalmasıyla birlikte haber markalarının, özellikle genç tüketiciler arasında tanınma için yokuş yukarı bir tırmanışla karşı karşıya olduğu sonucuna varıyor. Ancak:

Buna rağmen, bazı umut işaretleri var. COVID-19 krizi, halka olduğu kadar politika yapıcılara, teknoloji şirketlerine ve bağımsız haber medyasını desteklemek için potansiyel olarak hareket edebilecek diğerlerine de güvenilir ve güvenilir haberlerin değerini açıkça göstermiştir.

Raporun özetine ulaşılabilir burada .

Rick Edmonds, Poynter'ın medya iş analistidir. Kendisine e-postadan ulaşılabilir.