NBA Air Jordan'ları Neden Yasakladı? Sneaker Hikayesi Yaygın Olarak Yanlış Anlaşılıyor

Spor

ne zaman NBA yasaklandı Air Jordan'lar 1984'te bugüne kadar devam eden tartışma ve merakı ateşledi. Lig neden gelecek vaat eden bir çaylak tarafından giyilen bir çift spor ayakkabıyı hedef alsın ki? Michael Jordan ? Soru basit görünüyor ancak yasağın ardındaki gerçek hikaye çoğu insanın düşündüğünden çok daha karmaşık.

Makale reklamın altında devam ediyor

Onlarca yıldır hayranlar buna inanıyordu: Hava Ürdün 1 ligin kararının merkezindeki spor ayakkabıydı. Nike'ın pazarlama dehasından beslenen bu varsayım, yalnızca spor ayakkabı kültürünü değil aynı zamanda basketbolun en büyük ikonlarından birinin yükselişini de şekillendirdi. Gerçekten Air Jordan'lar yasaklandı mı, yoksa hikayenin devamı var mı?

NBA Air Jordan'ları neden yasakladı?

Makale reklamın altında devam ediyor

NBA Air Jordan'ları neden yasakladı? Gerçek başka bir spor ayakkabıyla başlıyor.

1984'te NBA, oyuncuların ağırlıklı olarak beyaz olan ve takımlarının renkleriyle eşleşen spor ayakkabılar giymelerini zorunlu kılan katı bir üniforma politikası uyguladı. Michael Jordan çift kıyafetle sahaya çıktığında Nike Cesur siyah ve kırmızı renk şemasıyla tasarlanan Air Ship spor ayakkabıları lig bir uyarı yayınladı. NBA, ayakkabıların forma politikasını ihlal ettiğini ve Jordan'ın bu ayakkabılarla oynadığı her maç için 5.000 dolar para cezasıyla karşı karşıya kalacağını belirtti.

Yaygın inanışın aksine bu karara neden olan Air Jordan 1 değildi. Air Jordan serisinin öncüsü olan Air Ship, NBA'in sorunlu bulduğu asıl ayakkabıydı. Air Jordan 1 piyasaya sürüldüğünde Nike, spor tarihinin en ikonik pazarlama kampanyalarından birini yaratmak için bu anı değerlendirdi.

Makale reklamın altında devam ediyor

Nike'ın pazarlama hamlesi bir efsane yarattı.

Nike'ın reklamları isyana yöneldi. Bir reklam dalga geçti , “15 Eylül'de Nike devrim niteliğinde yeni bir basketbol ayakkabısı yarattı. 18 Ekim'de NBA onları oyundan attı.' Reklamda Air Ship'in belirtilmemesi izleyicilerin tartışmayı doğrudan Air Jordan 1 ile ilişkilendirmesine olanak tanıdı. NBA'in Michael'ın kişiliğini bastırdığı iddiası ayakkabıları daha da çekici hale getirdi.

Makale reklamın altında devam ediyor

'Bu küçük bir çocuk gibidir; anne babanız bir şeyi yapamayacağınızı söylediğinde, onu yapmak istersiniz.' Michael açıkladı bir tanıtım videosunda. Hikaye hayranların ilgisini çekti. Basit bir kıyafet kuralı ihlalini ele alıp bunu otoriteye karşı bir savaş olarak çerçeveleyen Nike, kültürel bir andan yararlandı ve Air Jordan'ı isyanın ve yeniliğin sembolü haline getirdi.

Yasak, hem Michael'ı hem de Nike'ı ikonlara dönüştürdü.

Zamanlama daha iyi olamazdı. Michael, yeteneğiyle izleyicileri büyüleyen yükselen bir yıldızdı. Bu arada Nike, basketbol ayakkabısı alanında kendini kanıtlamak istiyordu. Sözde 'yasaklı' spor ayakkabılar bir meydan okuma simgesi haline geldi. Bu, Air Jordan satışlarının hızla artmasına neden oldu.

Makale reklamın altında devam ediyor

Günün sonunda NBA hiçbir zaman Air Jordan'ları doğrudan yasaklamadı. Ancak 'yasaklı' spor ayakkabı efsanesi, spor ayakkabı tarihindeki yerini sağlamlaştırdı. Bugün NBA oyuncuları, yasak korkusu olmadan sahada cesur ve renkli spor ayakkabılar giymekte özgür. Ancak bu, yasaklı Air Jordan'ların hikayesini NBA fanatikleri için daha az ilgi çekici hale getirmiyor.

Michael için bu an, bir pazarlama zaferinden daha fazlasıydı. Bu, markasının basketbolu aşmasına, modayı, kültürü ve sporu kimsenin tahmin edemeyeceği şekilde etkilemesine zemin hazırladı. Nike'ın akıllıca dönüşü ve Michael'ın yeteneği, bir lig uyarısını tüm zamanların en büyük marka başarı öykülerinden birine dönüştürdü.