Milwaukee Journal Sentinel, her bir hikayeyi sosyal medyaya koymayı bıraktı ve takipçi sayısını üçe katladı.

Ekran görüntüsü, Facebook

Milwaukee Journal Sentinel, sosyal medyayı birçok haber odasının yaptığı gibi kullanırdı - tıpkı dijital gazeteci çocuğun haberleri iletmeyi ve insanları sitelerine geri döndürmeyi amaçladığı gibi. Ve diğer birçok haber odası gibi, Journal Sentinel de o gazeteci çocuğu çok fazla dışarı gönderdi.

2017 yılında bazı değişiklikler yaptılar. Hala Facebook'ta sık sık paylaşım yapıyorlar ama 137 yıllık gazetenin yayınladığı her şeyi paylaşmıyorlar. Okurlarının ritimlerini, hangi hikayelerin farklı platformlarda devam etmesi gerektiğini ve bu platformların nasıl farklılaştığını anladılar. Ve şimdi önlem, tıklamalar değil, insanları bulundukları platformlarda yaptıklarıyla meşgul etmek.

2017 yılının Ocak ayından bu yana, Journal Sentinel Facebook sayfa beğenilerini üç kattan fazla artırdı, yedi kattan fazla ulaştı ve geçtiğimiz yıl Instagram takipçileri neredeyse iki katına çıktı.

Sadakat ve etkileşim haber direktörü Emily Ristow, Journal Sentinel'in Table Stakes olarak da bilinen Knight-Lenfest Haber Odası Girişimi'nde yer aldığını ve bir hedefin dijital aboneleri büyütmek olduğunu söyledi. (Açıklama: Şövalye Vakfı, yerel haber kapsamımı finanse etmeye yardımcı oluyor ve Lenfest, Poynter'ın bir fon sağlayıcısıdır.)

Journal Sentinel için, sosyal medya dönüşüm hunisinin en tepesindeydi (ihtiyacınız varsa burada bir huni tazeleyici var.) Sosyal medyada büyüyen kitleler, henüz abone olmayan insanlarla bağlantı kurmalarına yardımcı oldu.

[expander_maker id=”1″ daha=”Daha fazla oku” daha az=”Daha az oku”]

Bu izleyicileri büyütmek için Journal Sentinel, Facebook'taki her bir hikayeyi atmayı bıraktı ve neyin ne zaman ve neden işe yaradığına dikkat etmeye başladı.

Daha önce: 'Nasıl bir performans göstereceğini gerçekten düşünmedik, tıpkı bunu yayınlamak ve oraya ulaştırmak istediğimiz gibiydi' dedi Ristow.

2017 yılının Ocak ayında, Journal Sentinel, Facebook için bir gönderi takvimi oluşturarak hikaye dökümlerine bir miktar düzen getirmeye çalıştı. Günde kaç kez gönderi paylaştıklarını bilmek yardımcı oldu, dedi ve onları seçici olmaya zorladı.

O yaz, Ristow şu anki işine taşındığında strateji geliştirmeye başladı.

İşte Facebook ve Journal Sentinel'in oradaki izleyicileri hakkında öğrendikleri:

• İyi şeyler yapan insanlarla ilgili hikayeler bir hafta sonu sabahı iyi sonuç verir, ancak bu gönderiler bir hafta içi akşam yayınlanırsa karışıklık içinde kaybolur.
• Siyaset cumartesi geceleri iyi iş çıkarır. Pek çok insan hafta sonları Facebook'ta haber aramıyor, ancak yine de hikaye arayan çekirdek bir kitle var.
• Sosyal videolar her zaman işe yarar, bu yüzden onları her gün saat 3'te yayınlarlar.
• Sabah 7'de çevrimiçi olarak yayınlanan bir soruşturma, akşam 7'ye kadar Facebook'ta yayınlanmayabilir. insanların kazmak için zamanları olduğunda.

Sosyal medyada yalnızca bağlantıları paylaşmaktan daha fazlasını yapmaya hazırsanız, Ristow, denediğiniz şeyin nasıl çalıştığını göstermek için analitik araçlarını kullanmanızı önerir. Bu platform için başlığın ve tanıtımın birlikte çalıştığından emin olun. Seni durdurur mu? Ve sosyal medyayı düşünün, varsa bir sosyal ekibinizi raporlama sürecinde değil, daha erken bir zamanda dahil edin. Geçen yıl Better News, Journal Sentinel'in Facebook erişimini nasıl artırdığını ve içerik oluşturmaya nasıl başladığını yazdı. sadece sosyal izleyiciler için .

Ristow hafta içi ana sayfa editörü, bir yapımcı ve Journal Sentinel'in amiral gemisi Facebook hesabında trend olan iki muhabirle birlikte çalışıyor.

Hangi haberlerin yayınlanacağı haber odasında devam eden bir konuşmadır.

“Gazeteci olmayan diğer insanlar bu hikayeyi paylaşacak mı?” Ristow'a sorar.

İnsanları konuşturmayacak ve paylaşmayacaksa, Facebook bunun için doğru yer olmayabilir, ancak işe yarayabilecek başka platformlar da var, Twitter dahil.

Geçen Eylül ayında Journal Sentinel, Reddit'te markalı bir hesap açtı. Ve Instagram'ın en iyi kullanımının trafik çekmek değil, bir marka oluşturmak olduğunu keşfettiler.

Spor trendleri muhabiri JR Radcliffe, her hafta sosyal medyadaki kazanımları kutlayan ve muhabirlerin sosyal medyada ve bunlar aracılığıyla buldukları hikayeleri öne çıkaran bir iç haber bülteni yazıyor.

Facebook'un 'verilerimizi nasıl ele aldıkları konusunda daha dikkatli ve dürüst olmasını ve platformun nasıl çalıştığı konusunda daha şeffaf olmasını' istiyor.

'Facebook'ta hala çok geniş bir kitlemiz var ve bu insanları gerçekten görmezden gelemezsiniz' dedi.

Journal Sentinel için değer, topluluklarının olduğu yerdedir, dedi.

'Bazen eğlenmek ya da eğlenmek, bu da bir değerdir.'

[/expander_maker]

Araştırmacı Raporlama: Rakamlardan Anlatıya

Düzeltme: Bu hikayenin önceki bir versiyonu, yazarı sosyal medya kazançlarıyla ilgili bir iç haber bülteni için yanlış yaptı. JR Radcliffe yazıyor. Düzeltildi. Hata için özür dileriz.