'Twitter ve The Economist'in evliliği': Axios sosyal medya bağımlıları için nasıl haber sunuyor?

Muhtemelen, bu makaleyi bitirmeyeceksin.

Sosyal medyanın yükselişi bizi bir sürü kaydırma ve kaydırma oyununa dönüştürdü. nadiren sona ulaşmak bir hikayenin.

Politico'nun kurucularından yeni bir girişim olan Axios'un arkasındaki ekip bunu biliyor. Bu yüzden Twitter ve The Economist arasındaki bir çarpıya benzeyecek şekilde tasarlanmış bir ürün geliştirdiler.

Axios'un kurucu ortağı ve başkanı Roy Schwartz, 'Gerçekten akış gibi görünüyordu - Facebook ve Twitter'ın yaptığı şey - çok fazla bilgiyi çok hızlı bir şekilde tüketmenin iyi bir yoluydu' dedi.

Çarşamba günü ziyaretçiler Axios.com Facebook zaman çizelgesine veya Twitter'ın beslemesine benzeyen dikey bir haber akışı tarafından karşılanacak. Ancak Axios'un beslemesi, arkadaşlardan veya ünlülerden gelen gönderiler yerine, şirketin yazar ve küratör ekibi tarafından oluşturulan kısa, haber bültenlerinden oluşacak.

Axios beslemesi. (Resim izniyle Axios)

Schwartz, akışın okuyucuyu kontrol altına alan kısa bir özet olarak tasarlandığını söyledi. Akıştaki öğelerin çoğu çok kısadır (800 kelimeden az) ve okuyuculara her öğeden kısa bir alıntıyla birlikte madde işaretleri ve alıntılar sunulur.

Meraklılarsa, okuyucular, kullanıcıları orijinal hikaye akışından çıkarmadan makalenin geri kalanını gösteren bir 'okumaya devam et' düğmesine dokunabilir.

Axios akışındaki 'okumaya devam et' seçeneği.

Axios akışının üçüncü bir özelliği de, her Axios öğesinin altında bulunan ve aynı konuyla ilgili başka bir hikayeyi ortaya çıkaran bir düğme olan 'bir başkasını oku'dur. Bu, okuyucuların ilgi alanlarıyla ilgili yeni makaleleri haber akışında tutarken keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Axios beslemesindeki 'başka oku' seçeneği.

Bu özelliklerin yarattığı genel duygu, daha büyük bir haber akışı içinde alıntılanan özetlerin içine yerleştirilmiş bireysel makaleler ile bir oyuncak bebek hissi verir. Bu fikir, makale sayfalarına daha fazla vurgu yapan birçok büyük web sitesinde haber tasarımı ilkelerine aykırıdır. Ancak her alıntı sosyal medyada paylaşılabildiği için okuyuculara onlarca mini makaleden oluşan tek bir sayfa kalıyor.

Schwartz, tasarımın, insanların haberleri nasıl tükettiğini daha iyi anlamak isteyen Axios'un kurucu ortakları tarafından gerçekleştirilen bir dinleme turuna dayandığını söyledi. Hakim yanıt: İnsanlar haber ve bilgi yağmuruna tutulduğunu hissettiler ve neyin okunmaya değer neyin okunmayacağını çözmek için çok fazla zaman harcadılar.

Böylece besleme, dedi Schwartz. Axios, bilgileri kısaltarak ve yalnızca 'gerçek olarak bağlanmış' insanlardan haberleri seçerek en az karakterle en fazla değeri sunmayı hedefliyor.

Schwartz, “Okuyucu odaklıyız” dedi. “Ne kadar yapmak ve ne kadar derine inmek istediğine okuyucu karar verir.”

Axios, tüm okuyucularının web sitesine akın edeceğine bahse girmiyor. Bunun yerine şirket, gazetecilik için dağıtılmış bir strateji benimsedi - Axios web sitesinde makaleler yayınlamanın yanı sıra Facebook ve Snapchat gibi platformlar için tasarlanmış gazetecilik oluşturacaklar.

Facebook'ta VandeHei ve şirket, 'Anında Axios' olarak adlandırdıkları değiştirilmiş bir ürün oluşturmak için Hızlı Makaleler özelliğini değiştiriyor. En çok, her biri daha büyük bir hikayeyi tanımlayan bir dizi kısa brifing olan Vox.com'un kart yığınlarına benziyor.

Bu arada şirketin Snapchat'teki varlığı, VandeHei'nin Seçim Günü'nü tarihlendirmek için oluşturduğu Snapchat Discover kanalı 'We The People'ın ince ayarlı bir versiyonu olacak. Hikayeler, Snapchat, Facebook veya Axios.com olsun, uydukları platforma uyacak şekilde değiştirilecektir.

Schwartz, “Sosyal platformlardaki haberlerin geleceğinin bir platform içinde bir yayıncı olduğuna inanıyoruz” dedi. “…Bilgileri tüketmek için Facebook'tan ayrılmak istemiyorsanız, markamızı öğrendiğiniz ve markamıza güvendiğiniz sürece sorun yok.”

Ve muhtemelen, okuyucular bu platformlarda reklamları tükettiği sürece. Axios, ürünlerinin her birine uyacak reklam kartları tasarlamıştır. Bu reklamlar, bir makaleyi kesintiye uğratmak yerine tüm ekranı kaplar, bu da dikkati metinden ayırmadan tanıtımları öne ve merkeze yerleştirir.

Axios, reklamcılığın yanı sıra abonelik işinden de para çekmeyi planlıyor. kullanıcı başına yaklaşık 10.000 dolara mal olması planlanıyor . Ancak haber akışının temel tasarımı aboneler için değişmeyecek, dedi Schwartz. Genel izleyicinin haberleri bulmak için kullandığı aynı iç içe akışta bilgi sunulur.

Schwartz, “Abonelik modelinin ne olacağının henüz erken aşamalarındayız” dedi. “Önümüzdeki birkaç ay içinde bu modeli sağlamlaştıracağımızı düşünüyorum.”