Lululemon'un Fiyatları Herkese Uygun Değil — Marka Neden Bu Kadar Pahalı?

bilginize

Ana fikir :

• Lululemon, yoga, egzersiz veya koşu işleri için kıyafetler satan popüler bir atletik giyim markasıdır.
• Marka, yaklaşık 40 ila 130 dolar arasında değişen pahalı taytları ve diğer ürünleriyle dikkat çekti.
• Lululemon'un kitlesi, yoğun fiyat noktalarına rağmen markaya sadık kalıyor.

Makale reklamın altında devam ediyor

2000'den beri, Lululemon dünyanın en çok aranan spor giyim markalarından biri oldu. Tarafından kuruldu Çip Wilson Vancouver, Kanada'da Lululemon'un şortları, taytları ve diğer giyim eşyaları sosyal medyanın ve popüler kültürün ruhunun bir parçası haline geldi. ünlüler Lori Harvey, Kar-Jenner'lar ve Kate Middleton gibi, tıpkı geri kalanımız gibi ayak işlerini hallettiklerinde markayı sallıyorlar.

Lululemon'un popülaritesi yakın zamanda azalacak gibi görünmüyor. Maalesef şirketin fiyat noktaları da öyle. Peki Lululemon neden bu kadar pahalı? Ve daha da önemlisi, insanlar neden bunu satın alıyor? Öğrenmek için okumaya devam edin.

Makale reklamın altında devam ediyor

Lululemon neden bu kadar pahalı? Bilinmesi gereken.

Bazıları Lululemon tüketicilerinin bir veya iki saat boyunca terleyebilecekleri bir kıyafete 20'den, hatta belki 30 dolardan fazla harcamadığını düşünebilir. Ancak Lululemon'a aşina olanlar, bir çift taytın birinin telefon faturasıyla aynı fiyata veya son derece düşük bir araba sigortası oranına sahip olabileceğini biliyor.

Makale reklamın altında devam ediyor

Lululemon'un İnternet sitesi taytlar, kapüşonlular, aksesuarlar vb. dahil olmak üzere tüm kıyafetlerinin fiyatlarını sağlıyor. Siteye hızlıca göz attık ve markanın popüler yüksek bel taytlarından yalnızca bir çiftinin 98 - 118 $ arasında fiyatlandırılabileceğini gördük. Ayrıca Lululemon'un geniş pantolonu gibi bazı eşyaların fiyatı da 118-128 dolar arasında değişiyor.

Makale reklamın altında devam ediyor

Lululemon'un giyim fiyatları bazılarının aldığı taytlardan çok farklı Amazon veya diğer uygun fiyatlı perakendeciler. Buna göre Investopedia Lululemon'un arka uçta yatırım yaptığı bildirilen para nedeniyle fiyatlar daha yüksek.

Mağaza, Aralık 2023'te Lululemon'un 'dayanıklı, dayanıklı ve rahat olacak şekilde tasarlanmış yüksek kaliteli malzemeler ve birinci sınıf kumaşlar' kullandığını ve bunun da ürünlerin fiyatlarını artırabileceğini belirtti.

Makale reklamın altında devam ediyor

Şirketin 'güçlü bir marka imajı oluşturmak için araştırma ve geliştirmenin yanı sıra pazarlamaya' da sayısız miktarda para harcadığı bildiriliyor. Lululemon'un, ürünlerinin çoğunu 50 doların üzerinde fiyatlandırarak, paranın bir kısmını bunları satın alarak geri kazandığı bildiriliyor.

Makale reklamın altında devam ediyor

Lululemon'un üretiminin satışından çok daha az maliyetli olduğu bildiriliyor.

Lululemon'a yapılacak bir gezi abartılı olsa da markanın başarısına katkıda bulunmaktan mutluluk duyan milyonlarca insan var. Ünlülerin yanı sıra, TikTok ve diğer sosyal medya uygulamalarındaki içerik oluşturucular da serinin düştüğü her şeyi gururla satın alıyor ve yüksek fiyatlı spor giyim ürünlerini paylaşıyor.

Pek çok içerik yaratıcısı antrenman kıyafetlerine yüzlerce dolar harcamaktan çekinmese de bazıları Lululemon'un fahiş fiyatlarından bahsetti. Kasım 2021'de bir TikTok kullanıcısı, Addison Jarman (@addison.jarman) Lululemon'un taytlarının ve diğer ürünlerinin neden bu kadar pahalı olduğunu tartıştık.

Makale reklamın altında devam ediyor

Videoda Addison, bir Lululemon müşterisi gibi davranarak bir çalışana taytının neden '100 doların üzerinde' olduğunu sordu. Daha sonra Addison, çalışan olarak şirketin Investopedia ile aynı nedenle 'yüksek kaliteli ürünler' kullandığını açıkladı. Klibin sonunda Addison, taytların yapımının aslında 8 dolara mal olduğunu söyleyen bir Lululemon üreticisi gibi davrandı.

Makale reklamın altında devam ediyor

Bununla birlikte, 8 $'lık fiyat taytların toplu olarak satın alınmasından kaynaklandığı için, eğer bir müşteri taytının bu tutara mal olmasını isterse, bu onun 10.000 çift tayt satın almasını gerektirecektir ki bu da 88-130 $'dan çok daha pahalı olacaktır. Lululemon'un web sitesindeki fiyat.

Neyse ki Addison, çalışan olarak Lululemon'dan ürün satın alan herkesin, markanın vaat ettiği 'yüksek kaliteli malzemeye' uymaması durumunda bunları iade edebileceğini belirtti. Ancak Lululemon'un istikrarlı yükselişine bakılırsa tüketicilerin bu durumu şimdilik umursamıyor gibi görünüyor.

Lululemon'u bu kadar özel kılan şey nedir?

Lululemon'un estetik açıdan hoş tasarımları ve sosyal medya başarısı, müşterilerinin neden henüz bunu bırakmaya hazır olmadığına katkıda bulunuyor. Ancak birçok içerik oluşturucunun tartıştığı gibi herkesin Lululemon'un fiyatlarını ödemediği açık. sahte eşyalar nasıl anlaşılır daha ucuz bir mağazadan alınmış olabilir.

Onlar beğeniyorsa biz de seviyoruz!