Star Tribune, YouTube ve sosyal medya video varlığını sıfırdan nasıl oluşturuyor?

Ekip, sahadaki sorunlara duyarlı ve genç topluluk seslerini içeren bir dizi hazırladı.

(Jillian Banner/Poynter)

Bu hikaye, yerel haberleri genç izleyicilere ulaştırmak için bir Poynter girişimi olan VidSpark için oyun kitabımızın bir parçasıdır. GenZ izleyicilerine yönelik sosyal medya video dizileri oluşturmak için 2020 boyunca üç yerel haber odasıyla çalıştık. Tüm oyun kitabımızı burada bulabilirsiniz.

12 ay boyunca The Star Tribune, YouTube kanalında görünür içerik olmamasından binlerce görüntüleme toplayan videolar yayınlamaya geçti. Tribün çalışanları, George Floyd'un kendi topluluklarında öldürülmesi de dahil olmak üzere yoğun bir haber döngüsünü yayınlarken bunu yaptı.

The Star Tribune'un sosyal öncelikli yeni bir video dizisini nasıl başlattığını, iş akışlarını nasıl yönettiklerini ve süreçten ne gibi önemli kazanımlar elde ettiklerini inceliyoruz.

Video: The Star Tribune ekibinin ilk sosyal medya dizisi Tomorrow Together'ı oluşturma sürecini açıklamasını izleyin

Star Tribune'ün uzun vadede sürdürülebilir ve alakalı olması için daha genç izleyicilere ulaşması gerekiyordu. VidSpark programının başlangıcında, çalışanlar öncelikle web sitelerini göz önünde bulundurarak, genç bir izleyici kitlesinin ilgisini çekmeyen içerik oluşturuyorlardı. Daha genç izleyicilere yönelik sosyal öncelikli video oluşturmak yeni bir güç olacaktır.

Başlangıçta, The Star Tribune'un YouTube kanalı uykudaydı. Geçmişte, öncelikle Tribune'ün web sitesine bir arka uç olarak ve canlı yayınlara ev sahipliği yapmak için kullanılmıştı. Yeni bir renk şeması ve kısaltılmış bir slogan ekleyerek kanalı ve markasını yenilemeye karar verdik.

Star Tribune, görsel olarak çarpıcı fotoğrafçılıkla Instagram'da güçlü bir varlığa sahipti, ancak orada çok fazla video yayınlamamıştı ve IGTV kullanmamıştı. İkincil sosyal video platformumuz olarak Instagram'ı kullanmaya karar verdik.

Star Tribune'un YouTube makyajı: Ocak 2020 - Ocak 2021

Projenin çekirdek ekibi üç kişiden oluşuyordu. Video gazetecisi Mark Vancleave, çekim, düzenleme ve yazının çoğu dahil olmak üzere videoların fiziksel üretimini gerçekleştirdi. Kıdemli video yapımcısı Jenni Pinkley, projeyi ve editoryal, planlamayı denetledi ve hikayeler için kaynak bulmada yardımcı oldu. Bir izleyici katılımı yapımcısı olan Alexis Allston, birincil sunucuydu ve izleyici katılımı ve pazarlaması üzerinde çalıştı.

Ayrıca ekip, gösterinin görünümünü ve verdiği hissi geliştirmek için projenin başlangıcında bir kurum içi tasarımcıyla çalıştı. Allston'ın sorumlulukları arttığında, ekip bazı bölümler için ikinci bir sunucu getirdi.

Poynter, genç izleyicilerde neyin yankı uyandıracağına ve platformlar için en iyi hangi tarzların işe yaradığına odaklanan rehberlik sağladı. VidSpark'ın video stratejisi editör yardımcısı Jillian Banner ve senaryolar, video kesmeler, izleyici geliştirme, analitik ve genel strateji hakkında koçluk ve geri bildirim verdim.

Salgının patlak vermesiyle, Star Tribune ekibi, topluluklarının ileriye doğru bir yol bulmak ve yeni bir normal yaratmak için nasıl bir araya geldiklerinden bahseden bir dizi oluşturmak istedi. ortaya çıktık” Yarın Birlikte Bu, Minnesota'nın pandeminin ortasında nasıl hızla değiştiğine bakıyor. 5 Mayıs'ta bir fragmanla başlayan dizi, 6 Mayıs'ta ilk bölümüyle ekrana geldi.

George Floyd'un şehirlerinde ölümüyle birlikte, içerik, topluluklarının polis reformuyla nasıl başa çıktığını içerecek şekilde döndü. 2020'de yedi ay boyunca dokuz bölüm süren dizi, sahadaki perspektifleri belgeledi ve yerel topluluk eylemini bozdu.

Yarın Birlikte: George Floyd'un öldürülmesinden sonra siyah ve kahverengi sanatçılar seslerini nasıl duyuruyor?

Star Tribune'ün önceki video çalışması tipik olarak belgesel veya röportaj temelli idi. 'Yarın Birlikte' serisi, barındırılan içerikteki yeteneklerini geliştirirken bu güçlü yönlerden bahsetti.

Allston sunuculukta yeniydi ve platformun gelenekleri konusunda bilgili olmasına rağmen, doğal sesini bulmak ilk zorluktu. İlk birkaç bölüm uzaktan yönetildi ve Allston kendini nasıl çekeceğini öğrendi. Sonunda, Allston ve Vancleave stüdyoda çekim yapmaya başladılar ve birlikte daha doğrudan çalışabilirler. Senaryoları masada okumaya ve çekimler sırasında kulağa doğal gelmenin yollarını konuşmaya başladılar.

gelişmekte ev sahibi olarak kamera ile konfor zaman alıyor, ancak Allston birkaç bölümde adım atmaya başladı. Allston'ın ev sahipliği süresi sınırlıydı ve bir stüdyo çekimi ayarlamak, ekipleri ofisten çalışmadığı için önemli ölçüde zaman aldı. Muhabir Zoë Jackson, uzmanlık alanıyla konuşabilecek ve ev sahipliği sorumluluğunun bir kısmını hafifletebilecek ikinci bir ev sahibi olarak devreye girdi.

Yapımcı Mark Vancleave, sunucu Zoë Jackson ile çekim yapıyor. (Nezaket: Mark Vancleave)

Vancleave, sahada röportajları ve görsel olarak büyüleyici görüntüleri yakalama konusunda yetenekliydi. Seyirciler, sokaktaki topluluk seslerini duyunca yankılandı ve şehrin görsel portrelerinin üretim değerini takdir etti. Ekipte özel bir senaryo yazarı olmaması, barındırılan formatı daha zor hale getirdi ve sonuç olarak bölümler, sunucunun bilgi aktarmasından ziyade topluluk perspektiflerini ve deneyimlerini sergilemeye giderek daha fazla odaklandı.

Dizide tartışılan konular, The Star Tribune'un mevcut kapsamıyla örtüşüyor. Bu, ekibin haber odasında yakalanan görüntüleri ve kaynakları çekmesine ve editoryal inceleme için ilgili uzmanlığa sahip muhabirlerle bağlantı kurmasına izin verdi. Dizi, ham haber videosunu göstermenin dışında daha derinlemesine video hikayeleri anlatmak için bir çıkış noktası oldu. Şovun şu anki ilgisi, son dakika haberlerinin baskılarına rağmen dizinin devam etmesine yardımcı oldu.

Beyin fırtınasından yayınlamaya kadar bir video oluşturma sürecinin tamamı, videonun uzunluğuna ve karmaşıklığına bağlı olarak yaklaşık sekiz ila 15 gün sürer. Biri gibi basit açıklayıcılar oy verme mitlerini çürütmek gibi karmaşık konular daha az zaman alma eğilimindeydi. polis reformunda tüzük komisyonunun rolünü yıkmak daha uzun sürme eğilimindeydi.

Ortalama olarak, The Star Tribune her üç haftada bir bölüm yayınladı. Bu, iki haftada bir yayınlama hedefimizden daha azdı, ancak yayın planındaki esneklik, son dakika haberlerini karşılamamıza yardımcı oldu.

Ekibin iş akışındaki bir büyüme alanı, özellikle bölüm başlığı ve küçük resim olmak üzere video dışa aktarmanın ötesindeki adımlara daha fazla dikkat edilmesiyle geldi. Başlık ve küçük resim geliştirmeye zaman ayırmak, izleyici katılımında önemli bir fark yarattı. Sürecin başlarında bu unsurları düşünmek, ekibin hikayeyi, bölümle karşılaşmalarının başlangıcından itibaren izleyicilerin ilgisini çekecek bir şekilde oluşturmasına ve çerçevelendirmesine izin verdi.

Her video YouTube'da yayınlandıktan sonra, büyük bir ilk trafik kaynağı olan The Star Tribune'un web sitesinde bir hikayeye yerleştirildi. Vancleave, IGTV'de Instagram'da yayınlamak için videonun dikey bir kesimini yeniden düzenledi. Bu ek bir gün sürdü, ancak Instagram'daki dikey video, özellikle Instagram hikayelerinde paylaşıldığında platformdaki çerçeveyi doldurduğu için daha ilgi çekici.

Birkaç ay içinde ekip üretim akışını iyileştirdi. Aşağıda, 'Yarın Birlikte' bölümünün yapım aşamaları yer almaktadır. Bazen bu aşamalar her iki uçta bir gün, bazen bir gün üst üste gelirdi. Haberler, zamanlama çakışmaları ve diğer öngörülemeyen olaylar bu sefer sık ​​sık patlak verdi.

Vancleave, The Star Tribune'un yapım sürecini şu şekilde özetlemektedir:

Aşama 1: Beyin fırtınası ve araştırma (1-2 gün)

• Bölüm için bir konu ve açı geliştirin
• Anahat ve komut dosyası hazırlamak için önceden raporlama toplayın
• Dahil edilecek mevcut görsel öğeleri değerlendirin (ör. dosya videosu, üçüncü taraf içeriği)
• Çekim/röportaj için olası kaynakları ve durumları belirleyin

Aşama 2: Anahat ve planlama (1-2 gün)

• Temel bölüm yapısıyla bir taslak yazın
• Önemli görüşmeleri planlayın (sanal veya yerinde)
• Sanal görüşme kaynakları için sosyal medya açıklamaları yazın ve paylaşın

Aşama 3: İçerik üretimi (2-3 gün)

• Kaynaklarla sanal görüşmeleri planlayın ve kaydedin
• Gerçek dünyadaki olayları ve konuları çekin
• Üçüncü taraf video içeriğini kaydedin ve toplayın

4. Aşama: Komut Dosyası Oluşturma (1-2 gün)

• Röportajları ve üçüncü taraf içeriğini kopyalayın ve açıklama ekleyin
• Video içeriğinin kağıt düzenlemesiyle kaba taslak yazın
• Komut dosyalarının doğruluğu için muhabirlerle birlikte inceleyin
• Mevcut malzemeyle bir video zaman çizelgesi oluşturmaya başlayın

Aşama 5: Barındırılan segmentleri kaydedin (1 gün)

• Ana bilgisayar ile baştan sona okuma yapın ve komut dosyasını sonlandırın
• Barındırılan segmentleri kaydedin
• Video zaman çizelgesi ve grafikler oluşturmaya devam edin

Aşama 6: Düzenleme ve post prodüksiyon (1-3 gün)

• Barındırılan segmentler ve grafiklerle eksiksiz video zaman çizelgesi
• Geri bildirim için kaba kesim paylaşın
• Tekrar et …

Aşama 7: Yayın öncesi (1 gün)

• Bölümü müzik, b-roll ve grafiklerle bitirin
• Bölüm başlığını, açıklamasını ve anahtar kelimeleri yazın
• Tüm platformlar için küçük resimler oluşturun
• Teaser videoları/GIF'ler yapın
• YouTube'da yükleyin ve hazırlayın

Aşama 8: Yayın sonrası (1 gün)

• Bölümü YouTube'da yayınlayın. Etkileşim ve sosyal medya planlarını koordine edin
• Altyazılı grafiklerle IGTV sürümünü yeniden düzenleyin
• IGTV'de yayınlayın (genellikle YouTube bölümünün bir veya iki günü içinde)

Genel olarak, gösteriye izleyici tepkisi olumlu oldu ve izleyici sayısı artıyor. Tipik bir video, YouTube'da yaklaşık 1.300, Instagram'da 6.000 görüntüleme alır. bu bitiş videosu Minnesotalı genç seçmenlerin 2020 seçimlerinden hemen önceki bakış açılarını içeren programda üretilen video, YouTube'da organik olarak 100.000 izlenmeye ulaştı. Programdan sonra üretilen videoların izlenme oranı artmaya devam etti.

Amacımız Z kuşağına hitap etmek olduğundan, Poynter doğrudan geri bildirim almak için Z kuşağı katılımcılarıyla bir izleyici paneli düzenledi. Katılımcılar, hayatlarında karşılaştıkları sorunlarla ilgili videoların konularını takdir ettiler ve öğrencilerin öne çıkmasını takdir ettiler. Görüntülü görüşme görüşmelerinin daha düşük kalitesi not edilmese de, katılımcılar ilgili ve açıklayıcı b-roll görmekten hoşlandılar ve görsellerin öncelikli olarak hazır görüntüler olmamasını beğendiler. Genel olarak, katılımcılar bölümlerin yapısını ve ilerleme hızını beğendi ve onları olumlu olarak değerlendirdi.

The Star Tribune, “Yarın Birlikte” projesiyle izleyicilere ulaşmak için bundan sonra da kullanmaya devam edecekleri yeni kanallar açtı. Pinkley, 'Farklı türlerde videolar oluşturmak için bize yer açmak için bu yıl bu projeye sahip olduğumuz için minnettardık ve buna çok değdi ve kesinlikle bağlı kalacağımız bir şey' dedi.

YouTube'da, kameradaki bir sunucu yerine seslendirme kullanmayı deniyorlar. Ayrıca, sahada yakalanan haber videosunu yayınlamak, muhabirlerle Instagram canlı tartışmaları ve topluluktan seslerin yer aldığı videolar dahil olmak üzere IGTV'yi kullanmaya devam ediyorlar.