Oprah Winfrey, Glenn Beck ve Jimmy Buffett'tan Dersler

Oprah Winfrey, Glenn Beck ve Jimmy Buffett farklı sayfalarda olsalar da, kariyer markalaşması söz konusu olduğunda aynı oyun kitabını kullanıyorlar. Her biri, gazetecilere yardımcı olabilecek türden birbirine bağlı markalar geliştirdi.

Buffett'la başlayın. Plaj müziğinin çok ötesine geçti. Şarkıları ve konserleri dolduruyor Radyo Margaritaville ve onun sözleri ortaya çıktı LandShark hisse senedi , Cennette çizburger restoranlar, Margaritaville Alkollü İçkiler , gıdalar , ayakkabı ve mobilya ve buzlu karışım yapıcılar . Teksas'ta bir konser verdiğinde mekana “Margaritaville, Teksas” diyor ve akşam için de öyle. Örtüşen markalarını asıyor margaritaville.com .

Oprah etkisinden yararlandı Oprah Winfrey Gösterisi çalıştırmak SAHİP OLMAK , tüm Oprah Winfrey Ağı. Onun da bir ağı var uydu radyo , O, Oprah Dergisi , kitap kulübü , ile liderlik akademisi , Harpo Filmleri , bir dükkan ilham verici alıntılarını taşıyan ürünleri ve çok daha fazlasını içerir, hayır faaliyetleri ve sürekli.

Glenn Beck'in bir FOX TV şovu ve açık radyo . O sahip füzyon dergisi , “gerçek Amerikan tarihi” dediği şeyi çevrimiçi aracılığıyla öğretiyor. Beck Üniversitesi , bir Online mağaza , turlar, konuşur ve insanları ücretlendirir onun konuşmasını dinlemek için 90 dolardan fazla 30 dolarlık kitabı hakkında (birkaç tane yazdı). Washington D.C.'de bir yürüyüş düzenledi ve çevrimiçi sitesinin büyümesi, alev , hızla parlıyor.

Gazeteciler Buffett, Oprah ve Beck'in büyük ölçekte yaptıklarını küçük, gerçek yöntemlerle uygularlarsa görünürlüklerini, değerlerini ve seslerini yükseltebilirler. Bunlar stratejilerden bazıları:

• Birden fazla şekilde çalışarak başlar. Bu ünlü markalar birden fazla mecra kullanıyor. Farklı kanallar kullanmalarına rağmen, ses platformlar arasında tutarlıdır. Bu, insanların markalarını verimli bir şekilde genişletmelerine yardımcı olur. İki hikaye anlatmak yerine, bir hikayeyi aktarır ve onu iki şekilde veya yerde anlatırız.

• Tamamlayıcı nişler geliştirin. Bir katılımcı verdiğim bir markalaşma semineri için Knight Dijital Medya Merkezi birden fazla markaya sahip olmanın kötü olup olmadığı sorulmuştur. Buffett markasının müzik, bira, karıştırıcılar ve Adirondack sandalyelerinde olduğu konusunda kafası karışan var mı? Hayır. Margaritaville'de birlikte giderler. Birbiriyle bağlantılı ve birbirini tamamlayan haber nişleri veya kanalları oluşturun.

• Değerlerinizi paylaşan veya tamamlayan insanlarla ittifaklar kurun. Buffett's Radio Margaritaville'in çalma listesinde Bob ve Ziggy Marley, Santana ve Bonnie Raitt var. Bağlantılar, Buffett'i diğer popüler sanatçıları birbirine bağlayan bir merkez haline getiriyor. Oprah ve misafirleri aynı sette kalarak birbirlerine yardım ederler.

• Bir markayı belirlediğinizde, akıllıca paylaşın. Sahip olmaya devam etmek için markayı savunun ve genişletin, ancak markanızın başka yerlerde görülmesi konusunda cömert olun ve başkalarının platformunuzu veya alanınızı kullanmasına izin verin. İşbirliği inşa eder, rekabet azalır.

• Beck, Buffett ve Oprah'ın adamları var. Buffett sandalye yapmıyor, Oprah dergisini yazmıyor ve Beck kameraları yönetmiyor. Onlarınki gibi devasa markaların yardıma ihtiyacı var. Mütevazı bir marka da yapar. Marka güvenilirliği oluşturmak için bir web yöneticisine, kameramana veya kopya düzenleyiciye ihtiyacınız varsa, düzenlemeler yapın.

• Markalarınıza yatırım yapın. Erişimi olan bir markayı geliştirmek biraz zaman ve para gerektirir. Ama doğru yaparsanız karşılığını alırsınız. Evet, dolar cinsinden olabilir, ancak daha büyük olasılıkla daha fazla kariyer güvenliği ve fırsatları olacaktır. Her kararı kesinlikle dolar ile ölçmeyin. Beklenmedik şekillerde bana geri ödeme yapan girişimlerde para kaybettim veya gönüllü oldum.

• Sosyal medyada geek. Bu mega marka fenomeni, büyük ölçüde çevrimiçi sosyal ağların bir ürünüdür, bu nedenle bu kanalları planınıza dahil edin.

• Son olarak, markanız olun. Herhangi bir markanın, özellikle de bir gazetecilik markasının kökü, özgünlük olmalıdır. İnsanlar sahteleri anında fark eder ve neyin gerçek olduğunu söyleyebilirler. Geliştirdiğiniz her şey çekirdek markayı desteklemek zorundadır.

Temel değerleri ve yetenekleri geliştirerek ve genişleterek, inandığınız türde gazetecilik yapmak için daha fazla fırsat elde edersiniz. Gazetecilerin markaları nasıl kullandığını görmek istiyorsanız - ve Oprah ve Beck'in bazı gazetecilik eğilimleri olduğunu unutmayın - kişisel finans konusuna bakın. yazar Michelle Singletary , köşe yazarı Thomas Friedman ve spor yazarı Bill Simmons .