Zodyak Işareti Için Tazminat
İbladlık C Ünlüleri

Zodyak İşareti Ile Uyumluluğu Bulun

İçeriğinizi Nasıl Analiz Edebilir ve Okur Sayınızı Nasıl Artırabilirsiniz?

Arşiv

İle Mary Nesbitt ve stacy linç
Okurluk Enstitüsü


'İçerik analizi? Gözlerime iğne batırmayı tercih ederim!”


İğnelik için hamle yapmadan önce, içerik analizinin gazeteniz için iyi bir fikir olmasının üç nedeni burada.


• Günlük haber odası operasyonları o kadar sürükleyici ki, gazeteciler zamanla neyin, ne oranda ve kim tarafından kapsandığını gözden kaçırabiliyor.
• İçerik analizi, okuyucu anketlerinde okuyucuların nelere tepki verdiğinin somut bir resmini verir.
• Önemli içerik değişiklikleri yapacaksanız, öncelikle şu anda nerede olduğunuzu belirlemeniz iyi olur.


Okurluk Enstitüsü Okurluk Etkisi araştırmasının bir parçası olarak günlük 100 ABD gazetesinin içeriğini analiz ettiğinde göz kamaştırıcı aşamadan geçti. Ve biliyor musun? O kadar da kötü değil. Aslında, şimdi eskisinden daha az kötü, çünkü bu alıştırmadan tek tek gazetelerin birkaç hafta boyunca her baskıdaki her öğeyi incelemeden kendi içeriklerini analiz etmeleri için güvenilir bir yöntem ortaya çıktı.


İçerik analizi, haberlerin nasıl ele alındığını ölçmenin bir yolu olarak onlarca yıldır kullanılmaktadır. Haber kapsamını sayarak, ölçerek ve sınıflandırarak, gazetede gerçekte ne olduğuna dair güvenilir ve bazen şaşırtıcı bir resim elde edebilirsiniz. Enstitü'nün Etki araştırmasının bir parçası olarak 47.000 hikaye analizi, ABD gazete içeriği hakkında bazı şaşırtıcı gerçekleri ortaya çıkardı.


Ulusal resim: Gazete ister günlük 10.000 tirajlı ister büyük bir metro (incelenen boyut aralığı) olsun, birçok yönden ülke genelinde gazete kapsamı oldukça tutarlıdır. Tipik bir ABD gazetesi spor, siyaset ve afetleri vurgulayan bir hikaye karışımı sunar. suç. Bu üç kategori toplam hikaye alanının yüzde 56'sını kaplıyor.


Büyüklüğüne bakılmaksızın, gazeteler de benzer oranda yerel haberler sunar. Çoğu, alanın yüzde 34'ünü yerel haberlere, yüzde 16'sını eyalet ve bölgesel haberlere, yüzde 40'ını ulusal haberlere ve yüzde 10'unu uluslararası haberlere ayırıyor. Daha büyük gazeteler uluslararası etkinliklere biraz daha fazla yer ayırıyor, ancak fark çok az.

Ama bazı farklılıklar göze çarpıyordu. Bazı gazetelerde, yüzde 20 veya daha fazla haberde “git ve yap” bilgisi (saatler, tarihler, telefon numaraları, yol tarifleri, daha fazla bilgi kaynakları vb.) var. Diğer gazetelerdeki haberlerin yüzde üçünden azı bu tür faydalı bilgiler içeriyor. okuyucular arasında popülerdir. Etki çalışması ayrıca, daha fazla git ve yap bilgisine sahip gazetelerin daha yüksek memnuniyete sahip olduğunu ve okunmasının daha kolay olduğunu gösterdi.


Bazı gazetelerde, haberlerin yüzde üçünden azı sağlık, ev, yemek, moda ve seyahat haberlerine ayrılırken, diğerlerinde bu oran yüzde 13'ten fazladır. Yine, Etki analizi, bu konularda daha fazlasını sunan makalelerin genel olarak daha güçlü bir marka algısına, bu konularda daha yüksek memnuniyet derecelerine ve daha yüksek okuyucu kitlesine sahip olduğunu gösterdi.


Üçüncü bir fark: Bazı gazeteler, yaklaşan hikayeleri vurgulayan herhangi bir kağıt içi içerik promosyonu yayınlamazken, diğer gazeteler günde ortalama altı makaleye kadar çıkıyor. Gazetenin gelecek sayılarında nelerin çıkacağını okuyuculara anlatmak, memnuniyeti ve okuyucuyu artırmak için en etkili tanıtım yöntemi olduğunu kanıtladı.


Titiz bir iş ama zor değil: Haber kanalının ve personel zamanının çok değerli olduğu zamanlarda, içerik analizi kaynakların nasıl tahsis edildiğini görmek ve zaman içindeki değişimi izlemek için hayati bir araç olabilir. “Gazete İçerik Analizi: Nasıl Yapılır Kılavuzu”, her gazete için özelleştirilebilen adım adım talimatlar ve örnek formlar sağlar. Buradan ücretsiz indirin .


Kılavuz, analiz için gazete konularının nasıl seçileceğini ve bu gazetelerdeki hikayelerin nasıl örnekleneceğini açıklar. Her hikayeyi okumak, ölçmek, saymak veya sınıflandırmak gerekli değildir: kılavuz, minimum çabayla en iyi kapsama görünümünü veren temsili bir örneğin nasıl seçileceğini gösterir.


Enstitünün yöntemlerini kullanarak, bir gazetenin içeriğini (gazetenin boyutuna bağlı olarak) analiz etmesi için 75 ila 120 saat arasında bir zamana ihtiyacı olacaktır. Bu, gazetenin hedeflerine bağlı olarak minimum veya ayrıntılı olabilen veri analiz süresini içermez. Her iki durumda da, talimatları iyi takip eden dikkatli kodlayıcılardan oluşan küçük bir grupla çalışan, ayrıntı odaklı ve titiz bir kişinin süreci yönetmesi önemlidir.


Etki çalışmasının içerik analizi, her bir hikaye hakkında aşağıdakiler de dahil olmak üzere çok sayıda özelliği nicelleştirdi:
• Neyle ilgili?
• Kim yazdı?
• Yerel mi, eyalet mi, ulusal mı yoksa uluslararası mı?
• Fotoğraf, grafik veya kenar çubuğu var mı?
• Nasıl yazılır?
• “Git ve yap” bilgisi var mı?


Ayrıca akik listelerini ve kağıt içi içerik promosyonunun miktarını ve türünü analiz etme yöntemlerini de içerir.


Özelleştirilmiş ölçüm: Gazeteler, genel formatı kullanmanın yanı sıra, kodlayıcılar arasında nesnel, tutarlı ve güvenilir bir şekilde ölçülebilen özellikler olduğu sürece yeni nitelikler ekleyebilir. Örneğin, bölgelere ayrılmış kapsamı değerlendirmek istiyorsanız, bireysel toplulukların ne kadar kapsama aldığını ölçmek için ölçüler tasarlayabilirsiniz. Haberin güncelliği konusunda endişeleriniz varsa, olaylar haberlerinin gazetede ne kadar süre sonra basıldığını ölçmek için önlemler tasarlayabilirsiniz.


Günün sonunda, zaman içinde izleyebileceğiniz içeriğe objektif bir şekilde bakabilirsiniz. Belirli kapsam türlerini artırmaya veya bazı konuların kapsanma şeklini değiştirmeye karar verirseniz, bu değişikliklerin gerçekten olup olmadığını görmek için birkaç ay sonra analizi tekrarlayabilirsiniz.


Ancak içerik analizinin size içeriğinizin ne olması gerektiğini değil, yalnızca ne olduğunu söyleyebileceğini söylemek önemlidir. İçerik analizi ve okuyucu çalışmalarının sonuçlarını değerlendirmek, varsa ne gibi değişiklikler yapılması gerektiğine karar vermek için muhakeme ve editoryal içgüdüler gerektirir.



Mary Nesbitt Readership Institute'un genel müdürü ve Stacy Lynch araştırma müdürüdür. Sorularınız varsa veya bu makalede açıklanan yöntemler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, 847-467-2177 numaralı telefondan Stacy Lynch ile iletişime geçin veya s-lynch@northwestern.edu.