The Washington Post, okuyuculara günün hangi gün olduğunu anlatmaktan ne öğrendi?

Poynter'ın dijital medyada kıçı tekmeleyen kadınlara yönelik haber bülteni The Cohort'tan

(Ekran Görüntüsü/The Washington Post)

Bu sütun ilk olarak Poynter'ın medyadaki kadınlar tarafından ve kadınlar için çıkan haber bülteni The Cohort'ta yer aldı. Bu öncüler topluluğuna katılmak için buradan abone olun.

Bu sütunu Perşembe gibi hissettiren bir Cuma günü saat 2: 30'da yazıyorum. Pandemi sırasında canım ne zaman isterse o zaman çalışmayı bir alışkanlık haline getirdim. Bunun için endişelenmeyi aylar önce bıraktım.

Yeterince aşağılayıcı bir şekilde, doğrudan raporlarımdan birine bu sorunun çözümünü atadım: 'Hangi gün?' , insanlara stresli zamanlarda nasıl bir rutin oluşturulacağını öğreten yedi günlük bir haber bülteni kursu. Bülten ile okuyucular kendileri için yeni bir takvim indirebilir, doldurabilir ve paylaşabilir. Yazar Steven Johnson, yeni fırsatları belirlemeye, stratejileri test etmeye ve editörlere öneriler sunmaya yardımcı olmak için haber odasında editoryal deneyler yürüten ekibimin çalışmasının bir parçası olarak yazdı.

Bülten yayına girdiğinden bu yana geçen altı hafta içinde okuyucularımızın nasıl yanıt verdiğinden çok şey öğrendik, ancak testle işimiz bitmedi. İşte deneyi nasıl bulduk ve kurduk.

Fikir

'Hangi gün?' aslında, her şey gibi pandemi tarafından raydan çıkan tamamen ayrı bir haber bülteni fikrinden yola çıktı. 2020'nin başında ekip, sağlıklı yaşam alanındaki fırsatları belirlemekle görevlendirildi. Odaklandığımız konulardan biri üretkenlikti: Birçok yayın üretkenlikten iş açısından bahsederken, bunu işten uzaklaştırma ve küçümseyici bir ton olmadan istedikleri türde hayatlar inşa eden insanlara odaklama şansı olduğunu gördük. bu genellikle kişisel gelişim hikayeleriyle gelebilir.

Aynı zamanda, haber bülteni ekibi daha fazla açılır haber bültenini test ediyordu. Ekibim, aynı anda haber bülteni ve sağlık editörleriyle işbirliği yapmanın ve yardımcı olmanın bir yolunu gördü. Ekip üyesi Tom Johnson'ı (Steven Johnson ile ilgili değil) sahip olduğunuz zamanı en iyi şekilde nasıl değerlendireceğinizle ilgili yedi sayılık bir e-posta dizisinde çalışması için görevlendirdim.

Koronavirüs

Tom'un bülteninin çıkması gereken hafta, yeni koronavirüs nedeniyle öngörülebilir gelecekte evden çalışacağımızı öğrendik. Rutinler bozulduğunda, üretkenlik karşıtı üretkenlik haber bültenimiz tehditkar bir havaya büründü.

Haftalar sonra, Zoom mutlu saatlerinin yeniliği etkisini yitirdi ve günler bulanıklaştı. Düzenlemeyi öğrendiğim her şey üretkenlikle ilgili hikayeler pencereden dışarı çıktı. Oda arkadaşım, 'Her zaman çarşambadır' dediğinde bunu en iyi şekilde ifade etti.

Güldük ama bana kaldı. Pandemi sürekli bir kambur günüdür; hafta sonu için heyecanlıyız ama yine de çok uzak görünüyor. Bir ay evde kalacağımızı düşündük. Sonra üç. Ve hala buradayız.

YENİ fikir

Takımı bu geçici amaçsızlıkla yönetmek zorunda kaldım. Ekibi, koronavirüs çalışmalarımızı desteklemeye ve strateji konusunda bilgilendirmeye odaklanan yeni deneyler ve analizler üzerinde çalışmak üzere görevlendirdim.

Ancak, koronavirüs ülkeyi kapattığında kaybettiğimiz işi kurtarmaya çalışmak istedim ve haber bülteni ortaklarımız hala günlük kurs formatı hakkında veri istedi. Sonunda normal hayatlarımıza dönene kadar Tom'un işini bir kenara koyduk. Beyin fırtınası yapmaya başladık ve gruba “Çarşamba” teorisini anlattım. Bu da bizi zaman ve ruh sağlığı algısını tartışmaya yöneltti. Biraz soyut olduğundan endişe ettik ama eğlenceli olabileceğini düşündük.

Sonunda orijinal fikri yayınladığımızda seslerin farklı olması için yeni bir yazar atadım. Steven yedi yeni sayı yazdı ve biz de yeni sanat ve tasarımı görevlendirdik. Şimdi yıllar önce yaşanmış gibi hissettiren Ekim ayında piyasaya çıktık.

Hipotezler ve ölçtüğümüz şeyler

Ekibimiz bir deneyi bitirdiğinde, görevlendirme ortaklarının hikaye, format, izleyici veya platform hakkında sahip olduğu hipotezler veya varsayımlar etrafında biçimlendirilmiş bir vaka çalışması yayınlarız. Wellness ve haber bültenlerindeki ortaklarımız, zaman içindeki açık oranlar, siteye yapılan ödeme duvarları ve hem yeni hem de sadık kitlelere hitap etmekle ilgilendi.

Şimdiye kadar öğrendiklerimiz

22 Kasım itibariyle on binlerce kayıt aldık ve açılma oranları ortalamanın üzerinde. Şimdiye kadar, daha büyük düşüşlere sahip bazı günler tespit etmemize rağmen, ilgi günden güne devam ediyor. Hâlâ deneyi yaptığımız için, konu satırlarını destekliyoruz ve devridaimi iyileştirmek için bazı bağlantıları değiştiriyoruz.

Bunların çoğu kavramsal olsa da, okuyucuların tamamlaması gereken somut bir göreve sahip olmayı sevdiklerini ve onlarla birlikte çalışırken Steven'ın ne kadar kişiselleştiğini takdir ettiklerini gördük.

Yeni okuyucular edinip edinemeyeceğimizi görmek için daha fazla test yapıyoruz. kontrol etmeni çok isterim buradaki kurs , ve bize ne düşündüğünü söyle!

Dijital medyadaki kadınlar hakkında ek bilgiler, topluluk ve devam eden sohbetler için, her iki Salı günü The Cohort'u gelen kutunuza almak üzere kaydolun.