Zodyak İşareti Ile Uyumluluğu Bulun
Instagram'da 3 yerel haber odası nasıl katlanarak büyüdü?
Raporlama Ve Düzenleme
Ekran görüntüsü, Boston Globe Instagram
Bu yaz, üç genç gazeteci yerel haber odalarında çalışmaya gitti. Ancak rapor vermek, fotoğraflamak, video çekmek veya düzenleme yapmak için orada değillerdi - bunu gram için yaptılar.
Missouri Üniversitesi Gazetecilik Okulu mezunları Emily Dunn, Grace Lett ve Magdaline Duncan, özellikle genç izleyicileri çekmek için Instagram stratejilerini test etmek ve oluşturmak için St. Louis Post-Dispatch, The Boston Globe ve (Minneapolis) Star Tribune'de çalıştı.
Instagram Yerel Haber Bursu, Instagram ve Mizzou'daki Reynolds Gazetecilik Enstitüsü'nün bir projesiydi.
Bir e-postada, haber ve yayıncılık ortaklıklarının Instagram'a öncülük ettiğini söyleyen Lila King, üç arkadaşın haber odalarına yaratıcılık ve yeni bir bakış açısı getirdiğini söyledi. (Arkadaşlıkları hakkında daha fazla şey duyabilirsiniz ONA19'da bir oturumda New Orleans'ta bu hafta.)
İlgili: Genç kitlelere nasıl ulaşırsınız? Bu yerel haber odaları ve Mizzou mezunları Instagram'da deney yapacak
Bursun amacı takipçileri veya etkileşimi artırmak değildi - yerel haber odalarının platformu kullanarak yeni, daha genç kitlelere ulaşmayı düşünmesini sağlamaktı.
Üç yerde de ikisini birden yaptı.
Minneapolis'teki Instagram takipçileri yaklaşık 3.000 arttı. Star Tribune, 13-17 yaş aralığında takipçisi yokken %1'lik bir büyümeye gitti.
Star Tribune'de kıdemli bir dijital editör olan Colleen Kelly bir e-postada, Duncan ile çalışmanın diğer kaynakları serbest bıraktığını ve Instagram'da deney yapmak için zaman yarattığını söyledi.
“En büyük kazanç, Instagram topluluğumuzun ne kadar meşgul olduğunu keşfetmek oldu” dedi. “Hikayelere yönelik yeni, daha etkileşimli yaklaşımımıza coşkuyla yanıt verdiler. Yorumlara daha kapsamlı bir şekilde katılma, soruları yanıtlama ve geri bildirimlere yanıt verme çabalarımızı takdir ettiler. Takipçi sayısındaki haftadan haftaya büyümemiz bazı haftalarda yaklaşık %50 arttı.”
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
St. Louis'de, Post-Dispatch'in hesabı, Dunn bir Instagram stratejisi oluşturmak için gazeteyle çalışırken iki ayda 4.000'den fazla büyüdü. Dunn'ın orada olduğu süre boyunca, St. Louis Blues, canlı yayın ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanarak platform aracılığıyla hayranlara ulaşmak için harika bir deney sunan Stanley Cup'ı kazandı.
Post-Dispatch'in izleyici geliştirme yöneticisi Elaine Vydra, 'Emily, oluşturmayı, planlamayı ve yayınlamayı kolaylaştıran uygulamalar ve araçlar açısından insta'yı gramdan ayırmayı başardı' dedi. “Artık kullanıyoruz Daha sonra bir ton. Ayrıca, bu aracı kullanarak 'biyografideki bağlantımızı' kurabildi.'
Vydra, büyük bir zorluğun platformda zaman geçirmenin haber odası için ne kadar ödediğini görmek olduğunu ve hala olduğunu söyledi.
“Benzersiz kullanıcılar, sayfa görüntülemeleri, sitede geçirilen süre ve tüm bu eğlenceli şeyler gibi metrikleri ölçebilmemiz ve bunlar hakkında rapor verebilmemiz gerekiyor; bio'daki link bu konuda yardımcı oluyor.'
Dunn ayrıca Post-Dispatch sitesine trafik çekmek için Instagram'ı kullanmaya çalıştı.
Poynter'e bir e-postada 'Bunu yapmanın birkaç yolu, her gönderide kendi muhabirlerimizden ve fotoğrafçılarımızdan gelen içeriği kullanmaktı' dedi.
Bursunun sonuna doğru, o haftanın en iyi haberlerini haftalık olarak toplamaya da başladı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
Boston'da Globe, Instagram takipçi büyümesinin %5 arttığını gördü ve 'Instagram Stories'in sıklığını artırarak, profil ziyaretlerinde %700 ve hızlıca kaydırmalarda %590 artış gördük' dedi. Boston Globe'un izleyici katılımı için kıdemli editörü, bir e-postada.
Lett, Globe's Instagram'da, içeriği denetlemesine ve koordine etmesine yardımcı olan nokta kişi olarak çalıştı. Geleneksel olarak haber odaları, fotoğrafçılarının çalışmalarını sergilemek için Instagram'ı kullandı. Bunun için hala yer var, dedi, ancak bu aynı zamanda geleneksel gazeteciliğin diğer çalışmaları hakkında farkındalık yaratmanın bir yolu.
Lett, Poynter'a bir e-postada, 'Instagram içeriğinizin doğrudan ödeme yapan abonelere dönüşmesi gerekmese bile, özellikle gelecekteki abone tabanınız olabilecek bir demografi arasında, marka bilinirliği ve aşinalık hakkında kesinlikle söylenecek bir şey olduğunu düşünüyorum' dedi.
Kelly, bir IG üyesine sahip olmak, Star Tribune'ün özellikle Instagram hikayelerine yaklaşımını değiştirdiğini söyledi.
“Baskı sunumunu taklit eden statik, 'mükemmel' fotoğrafçılığa daha az odaklanıyoruz ve şimdi Instagram'a, içeriği Instagram için yeniden oluşturan ve yeniden biçimlendiren daha hedefe yönelik bir yaklaşımla yaklaşıyoruz. Gerçekleri bir hikayeden bir teste dönüştürerek veya sorular sorarak daha etkileşimli bir yaklaşıma geçtik ve Instagram takipçilerimiz iyi yanıt verdi.”
Smith, Boston'da büyük bir başarının, devam edecekleri haftalık 'trend' bir toparlanma olduğunu söyledi.
'Bu en çok okunan haberlerden bazıları, 24 saatlik bir süre içinde 500'den fazla hızlı kaydırma aldı.'
Haber odanız bir Instagram stratejisi geliştirmeye hazırsa, Instagram burs ürün müdürü Nico Gendron şunu öneriyor:
- Minimal de olsa bir strateji geliştirin, “ör. UGC'yi (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) her Cuma belirli bir hashtag'e dayalı olarak sağlıyorsunuz veya Instagram Stories'de bir araştırma özelliği sunuyorsunuz. Haber odalarının yalın olduğunu ve bir kişiyi yalnızca Instagram'a odaklanmaya/Instagram editörü olmaya adayamayacağını anladık.'
- Lise gazetecilik programlarından yararlanarak topluluğunuzdaki bebek gazetecilerden geri bildirim alın. “Bu, katılım/sosyal ekibinizin potansiyel bir başlangıç stratejisi belirlemesine ve bazı hesap takipçileri kazanmasına yardımcı olacaktır.”
Instagram'dan King, 'Alanımızda, genellikle bir haber odası ve izleyicileri bağlamında iki yönlü bir sohbeti teşvik etmenin önemi hakkında çok konuşuyoruz' dedi. 'Bu yaz, nesiller boyunca gazeteciler arasında iki yönlü bir konuşmanın aynı derecede önemli ve etkili olabileceğini gördük.'
Kristen Hare, Poynter için yerel haberler veriyor. Kendisine e-posta veya Twitter, @kristenhare üzerinden ulaşılabilir.