10 Tampa Bay, araştırma haberlerini YouTube'a yayından nasıl aldı?

Muhabir Jenna Bourne, soruşturmaları daha erişilebilir hale getirmek için sunum tarzını değiştirdi

(Jillian Banner/Poynter)

Bu hikaye, yerel haberleri genç izleyicilere ulaştırmak için bir Poynter girişimi olan VidSpark için oyun kitabımızın bir parçasıdır. GenZ izleyicilerine yönelik sosyal medya video dizileri oluşturmak için 2020 boyunca üç yerel haber odasıyla çalıştık. Tüm oyun kitabımızı burada bulabilirsiniz.

10 Tampa Bay, daha genç izleyicilere ulaşmak istedi ve bunun için sosyal medya videosuna yönelmek gerekiyordu.

10 Tampa Bay'in dijital baş yapımcısı Stephen Adams, 'Televizyonda yaşlanan bir izleyicimiz var ve onlar habersiz yaşlanıyor' dedi. 'Gelecek nesil haber tüketicilerini nasıl getireceğimize odaklanmamız gerekiyor, yoksa iş sahibi olmayacağız.'

Bu vaka incelemesinde, 10 Tampa Bay'in YouTube'da yeni bir kitleye ulaşmak için tipik yayın tarzının dışına nasıl çıktığına bakacağız. Haber odasının küratörlüğünde yeni bir YouTube kanalını nasıl canlandırdığını, yeni bir sunum stilini uyarlamak için yeteneklerle nasıl çalıştığını ve platform için üretim yaparken zihniyetini nasıl değiştirdiğini ele alacağız.

İzleyin: 10 Tampa Bay çalışanı, YouTube ve TikTok için oluşturma sürecini anlatıyor

10 Tampa Bay'in ilk sosyal öncelikli video stratejisi, büyük ölçüde daha yaşlı bir kitleye ulaşan Facebook'a odaklanmıştı. Yayınından klipler içeren bir YouTube kanalı vardı. Multimedya gazetecileri tarafından daha çok sosyal medyaya yönelik birkaç video vardı, ancak kanal haftada yaklaşık 100 video yayınladığı için, bu sosyal öncelikli klipleri bulmak zordu. YouTube kanalları, yayınlarına benzer şekilde daha eski bir kitleye ulaşıyordu.

YouTube kanalları esasen video iş akışlarında bir veri havuzu olduğundan ve bir veri havuzundan ziyade izleyiciler için bir hedef olan daha küratörlü bir kanal oluşturmak istediğimizden, özellikle genç izleyiciler için oluşturabileceğimiz yeni bir YouTube kanalı oluşturmaya karar verdik.

Kanal, 10 Tampa Bay'in markasına uygun olarak 'The Deeper Dive' olarak adlandırılıyor. Düşüncemiz, bu kanalda birden fazla sosyal öncelikli dizinin yaşayabileceğiydi. Bu serilerden ilki, VidSpark aracılığıyla geliştireceğimiz seridir.

The Deeper Dive YouTube Kanalı, Ocak 2021

10 Tampa Bay, başlangıçta yerel fenomenler hakkında ilginç soruları araştıran, bölgedeki çeşitli alan ve yerlere bağlanan bir gösteri oluşturmak için yola çıkmıştı. COVID-19 salgını prodüksiyonu durdurduğunda, ilk bölümün çekimlerini neredeyse bitirmek üzereydiler. Orijinal ekip son dakika haberlerine kapıldı, ancak soruşturma birimi daha fazla kullanılabilirliğe sahipti. 10 Tampa Bay kaynakları karıştırdı ve biz de YouTube için bir araştırma dizisi geliştirmeye başladık.

Yılın ilerleyen saatlerinde, 10 Tampa Bay'in VidSpark aracılığıyla keşfedilmesi için ikinci platform olarak TikTok'a karar verdik. Bu, burada okuyabileceğiniz platform için özel olarak uygun ikinci bir proje oldu.

Bu proje ekibi araştırmacı muhabir Jenna Bourne'a bağlıydı. Bourne, güçlü raporlama ve sunum becerilerine sahip deneyimli bir TV gazetecisidir. Yeni bir tarz denemeye ve becerilerini YouTube'a yaymaya hevesliydi. Bourne videolar yazdı, bildirdi, filme aldı ve düzenledi.

Adams projede başrol ve dizide baş yapımcıydı. Konular ve senaryolar hakkında editoryal geri bildirimde bulundu, bölümleri gözden geçirdi ve bölüm yayınlama ve meta veriler dahil olmak üzere dijital strateji ile çalıştı. Kıdemli bir yönetici yapımcı olan Shawn Hoder, aynı zamanda başyazılara rehberlik etti ve senaryoları ve video kesimlerini gözden geçirdi.

Poynter, iş akışlarını kurmak ve dizi geliştirme ve stratejisinin tartışılmasını kolaylaştırmak için 10 Tampa Bay ile çalıştı. Video stratejisi editör yardımcısı Jillian Banner ve sosyal öncelikli izleyicileri göz önünde bulundurarak senaryoları ve kurguları inceledim. Jenna'ya YouTube stil normları konusunda koçluk yaptık ve süreç boyunca stratejik önerilerde bulunduk.

Banner, dizinin lansmanı için bir ilk görünüm tasarladı ve ilk birkaç bölüm için grafik öğeleri sağladı. Sonunda ekip, görünümü yenilemek için şirket içi bir tasarımcı getirdi. Bazen ekip, belirli unsurlar için haber odasındaki diğer grafik animatörleriyle birlikte çalışır ve bazen diğer muhabirler Jenna'nın hikayelerine katkıda bulunurdu.

Ekip, serinin odak noktası olarak COVID-19 ile hızla ilerledi. Kahve, Jenna'nın çalışma sürecinin merkezi bir parçası olduğu için, 'Bira Nedir?' adını bulduk. ve pandemi sırasında Florida sakinlerini etkileyen sorunlara ev yapımı bir derin dalış olarak biçimlendirdi. Ekip, konseptten lansmana iki hafta içinde geçti ve ardından zaman içinde yinelendi.

“Bira Nedir?”den: Florida okulları bir pandemiye hazır mıydı?

Jenna'nın etkileyici raporlaması, güçlü yazımı ve kamera deneyimi, barındırılan bir dizinin biçimini doğal bir uyum haline getirdi. Röportajları dahil etmek ve çalışmalarını göstermek, mevcut süreciyle iyi bir şekilde harmanlanmıştır. Kendisini evde filme almaya ve Zoom aracılığıyla röportaj yapmaya adapte oldu; bu, tipik yüz yüze görüşmeler yapma ve hükümet yetkilileriyle yüz yüze görüşme sürecinden farklıydı.

10 Tampa Bay araştırmacı muhabiri Jenna Bourne. (Nezaket: Jenna Bourne)

Bourne, hikayeleri hızlı bir şekilde çevirmede ustaydı ve bir multimedya gazetecisi olarak konseptten prodüksiyona hızla geçebiliyordu. Serinin başında her hafta bir video üretti. Birkaç hafta sonra, yayın için ortaya çıkan hikayeler üzerinde çalışmak için programında daha fazla alana ihtiyacı olduğunu fark etti. Ekip ayrıca YouTube için daha derin hikayeler geliştirmek için zaman istedi. Daha fazla bakış açısı içeren daha uzun bölümler oluşturarak iki haftada bir yayınlamaya geçtiler.

Bourne'un çalışmasına odaklandığımız nokta, bölümün tarzını ve tonunu YouTube'un karakterine uyacak şekilde uyarlamaktı. Bourne'un anlatım tarzı gelişti, uygulamalı yayın ritminden uzaklaştı ve daha çok doğal konuşma biçimine geçti. Biri sosyal medyadaki ev sahipleri için en iyi uygulamalar Daha genç bir kitleye ulaşmaya çalışmak, bir konuşma tonuna sahip olmaktır. Bourne, etkileyiciliğini ve mizah anlayışını videolarına daha fazla dahil etmeye başladı.

Serinin görünümü de platformun normlarına uyacak şekilde gelişti. Bourne, atlamalı kesintileri benimsemeye başladı ve daha az yavaş kaydırmalı kamera hareketi kullandı ve videoyu YouTube geleneklerine hitap edecek şekilde düzenledi. Estetik oluşturmak için ev çekim ortamını iyileştirmenin, kameraya doğrudan bakacak şekilde açısını değiştirmenin, arka planda sanatı birleştirmenin ve aydınlatma eklemenin yolları üzerinde çalıştık.

Bourne, önceki bölümlere karşı sonraki bölümler olarak geçiyor. (Nezaket: 10 Tampa Körfezi)

Yayında kullanılan karmaşık, üç boyutlu grafik stili, sosyal medya için abartılı gelebilir. Gösterinin lansmanı için basit bir grafik giriş de dahil olmak üzere daha basit, düz grafikler sunduk. Daha sonra, ruh hali ve animasyon ile daha fazla zaman ayırdık ve grafik paketini yenileyerek, yeni ve sosyal için uygun hissettiren bir görünüm yarattık.

İlk gösteri markalaşması ve yenilenmiş marka bilinci oluşturma. (Nezaket: 10 Tampa Körfezi)

Bourne'un çalışmaya olan tutkusu, özellikle araştırma sürecini gösterebildiği zaman kendini gösterdi. Bölümlerin tek bir merkezi soru üzerinde odaklanması için çalıştık. Cevabı keşfetme süreci, bölümleri ilginç kılan şeydir. Poynter, Z kuşağı izleyicilerinden oluşan bir panelden bölümler hakkında geri bildirim aldığında, Bourne'un raporlamayla bağlantısı, izleyicilerin bölümlerden keyif almasında önemli bir faktör oldu.

Dizi başlangıçta COVID-19'a odaklanırken, odak, haber döngüsündeki diğer unsurları ve Bourne'un pandemiden önce başlattığı önceki araştırmaları içerecek şekilde genişledi. George Floyd'un ölümünden sonra, dizi yerel polisliği, Florida'nın Siyah tarih müfredatını ve Konfederasyon figürlerinin adını taşıyan okulların yeniden adlandırılması hareketini tartıştı. Dizi, ulusal çıkar meseleleriyle bağlantı kurmak için yerel politikaları kullandı.

Editoryal yön belirlendikten sonra, Bourne araştırma, yazma, röportaj yapma, kendini filme alma, görsel bulma ve son videoyu birlikte düzenleme dahil olmak üzere videoların üretimini büyük ölçüde kendisi gerçekleştirdi. Diğer tasarımcılar zaman zaman grafik öğeler sağladı ve diğer muhabirler bazen hikayelere katkıda bulundu.

Ekip, yaklaşan hikayeleri, iş akışını, stil geliştirmeyi ve analitiği tartışmak için düzenli toplantılar yaptı. çerçeve.io , bir video inceleme aracı, zaman kodlarıyla videolarla ilgili notları kolayca aktarmamızı sağladı ve komut dosyalarıyla ilgili notlar vermek için Google Dokümanlar'ı kullandık.

İlk başta, 'Bira Nedir?' Bourne'un TV sorumluluklarıyla rekabet etti, ancak zamanla aynı soruşturmanın farklı versiyonlarını YouTube ve yayın için yapabildi. Son zamanlarda, Bourne'un araştırmalarının çoğu “Bira Nedir?” oldu. bölümler. Genellikle altı ila dokuz dakika olan daha uzun YouTube formatı, hikayenin aksi takdirde iki dakikalık bir reklam için keseceği yönlerini TV'de göstermesine olanak tanır.

Bourne bilgisayarının başında. (Nezaket: Jenna Bourne)

Bu, Bourne'un her bölüm için sürecinin dökümü:

Aşama 1: Öykü araştırması

• Süre 2 gün ile 8 ay arasında değişebilir
• Varyasyon, soruşturmanın ne kadar derinlemesine olduğuna, güncel olaylara bir yanıt olup olmadığına ve genel kayıt taleplerine yanıt almanın ne kadar sürdüğüne bağlıdır.
• Genellikle araştırma, herhangi bir zamanda 6-10 hikaye için değişen aşamalardadır.
• Birçok hikaye tam olarak çıkmaz, bu da zaman alır

2. Aşama: Mülakatlar

• Yakınlaştırma görüşmeleri yapın: genellikle hikaye başına 2-5 görüşme
• Görüşmeler genellikle her biri 15-25 dakika sürer
• Röportajları bulmak ve ayarlamak, kaynak oluşturmak, arka plan kontrolü vb. için ek süre.
• Günlük görüşmeleri: Görüşmelerin sayısına ve uzunluğuna bağlı olarak 1-3 saatlik günlük kaydı

Aşama 3: Yazma

• Video açıklaması için bölüm senaryosu, başlık ve özet yazma: 1-4 saat
• TV versiyonu için komut dosyasının değiştirilmesi: 10-30 dakika

4. Aşama: Video prodüksiyonu ve post prodüksiyon

• Bölümün kamera ve seslendirme bölümlerinin çekimi: 30-45 dakika
• Video düzenleme ve grafik oluşturma: 2-3 gün

Aşama 5: Dağıtıma hazırlanma

• Küçük resim grafiği için kendi resimlerim için üç seçenek bulma: 15 dakika
• Web makalesi yazma: 1-2 saat
• Sosyal plan yazma: 30 dakika
• Sosyal plan için resim ve video bulma: 30 dakika

Ekip, pazarlama çabalarıyla yaratıcı oldu. “What's Brewing?”in kesintilerini yayınlarken yayında diziden bahseder ve izleyicileri YouTube kanalına çeken bir QR kodu gösterirlerdi. Ekip ayrıca 10 Tampa Bay'in web sitesindeki hikayelere videolar yerleştirdi, bu hikayeleri 10 Tampa Bay'in mobil uygulaması aracılığıyla iletti, hikayeleri e-posta bültenlerinde paylaştı ve sosyal medyada tanıttı.

Ekip, birkaç video için YouTube video keşif reklamları yayınladı ve bu da izlenme sayısını artırdı. Reklamlarda izleyiciyi elde tutma oranı düşüktü, ancak trafik, yeni kanala ilk abonelerin eklenmesine yardımcı oldu. 10 Tampa Bay'in birincil YouTube kanalındaki topluluk sekmesi gönderileri de izleyicileri diziye yönlendirdi. Uygun olduğunda, Bourne bölümleri ilgili gruplarla bölüm konusuna göre paylaştı, örneğin eğitimle ilgili bölümleri bir öğretmenler birliği ile paylaşmak. Bu, bölümlerin organik olarak ağızdan ağza yayılmasına izin verdi.

“Bira Nedir?” YouTube'da sıcak bir şekilde karşılandı ve kanal büyüyor. Bölümlerin her biri genellikle 500 ila 1.000 organik görüntüleme aldı ve ücretli kampanyalar bazı videoların 20.000 veya daha fazla görüntülemeye ulaşmasına neden oldu.

İzleyiciler 'Bira Nedir?' hakkında çılgına döndü. onlardan doğrudan geri bildirim istediğimizde bölümler. Poynter, Z kuşağı izleyicileriyle bir izleyici geri bildirim paneli gerçekleştirdi ve katılımcılar, bilgilerin titizliğini ve araştırma sürecini görme yeteneğini takdir ettiler. İzleyiciler, Bourne'un bilgilendirici kalırken otantik ve tutkulu olduğunu düşündükleri sunum stilinden keyif aldılar.

Ekip, “Bira Nedir?” üretmeye devam etti. 'Deeper Dive' YouTube kanalındaki bölümler ve ekip, Bourne'un stilini değiştirmesinin değerini gördü.

Adams, 'Bu projenin benim için eğlenceli yanı, ne kadar gevşediğini ve gazetecilik konusundaki yoğunluğunu ve özenini nasıl koruduğunu ve aynı zamanda bunu izleyicinin erişebileceği bir şekilde sunmasını izlemek oldu' dedi.

Haber odası, sosyal video denemelerine devam etmeyi ve daha genç bir kitleye hitap eden stilleri denemeyi planlıyor.

Adams, 'En azından formatta en iyi sonuç veren şey gibi görünüyor, çünkü gençler ve gençlerin diğer tüm iletişim yöntemlerinde görmeye alıştıkları şey bu,' dedi Adams, 'Yani onlara ulaşmak istiyorsak, onlara iletişim kuracakları şekilde ulaşmak.”