Doğruluk kontrolleri Kuzey Carolina reklam savaşında silah haline geldi

Kuzey Karolina'dan Cumhuriyetçi Senatör Richard Burr için yeni bir kampanya reklamı, 2016 seçimlerinde bir saldırı aracı olarak doğrulamanın kullanımını artırıyor - ve bu durumda gerçek bir darbe alıyor.

Adaylar ve destekçileri tarafından yapılan saldırı reklamları, ülke çapındaki yarışlarda bir dizi iddiayı örtbas etmek için genellikle medya doğruluk kontrollerini kullanır. Doğrulama kontrolünün artan “silahlaşması” – bir trend Geçen yıl Politico için detaylandırdım — siyasi mesajları doğrulukları açısından incelemeye yönelik artan gazetecilik hareketinin bir yan ürünüdür.

Bu nedenle, bu taktiğin, birkaç haber kuruluşunun Senato ve vali için yakın yarışlarda iddiaları doğrulamak için yerel raporlama yetkisini taahhüt ettiği bir başkanlık dalgalanma durumu olan Kuzey Carolina'da kullanımda olması şaşırtıcı değil.

bu 30 saniyelik reklam Burr'ın bu hafta yayınladığı kampanyası, gerçekleri kontrol etmeyi ön plana çıkarıyor. Demokratik rakip Deborah Ross'un devletin seks suçluları sicilindeki konumunu vurgular ve bunlardan biri hakkındaki gerçeği çarpıtırken iki medya gerçek kontrolüne güvenir.

Reklam, mutfakta konuşurken dizüstü bilgisayarında annesine iki haber raporunu gösteren bir kızı tasvir ediyor. Kızı önce annesine 14 Ekim'i gösteriyor Charlotte bölgesi CBS üyesi WBTV'de yayınlanan gerçek kontrol segmenti . TV hikayesinden klipler, kızının dizüstü bilgisayarının ekranında oynuyor.

Tek seferde, ekrandaki bir grafik, Ross'un yasama oylama kaydıyla ilgili ifadeleri için 'yanlış' bir reklamını değerlendiriyor. Kızı, haberin senaryolu özetinde, 'Deborah Ross'un seks suçluları sicilini güçlendirmek için oy verdiği reklamın tamamen yanlış olduğu yazıyor' diyor.

Aynı TV raporundan başka bir görüntü, gerçek denetçinin Ross'un seks suçluları sicilinin oluşturulmasına karşı olduğu iddiası nedeniyle bir Burr reklamını 'doğru' olarak değerlendirdiğini gösteriyor. Reklam yapımcıları bu noktayı, metni haber raporunun bir parçası gibi gösterecek şekilde yapılmış bir grafikte üst üste koyarak pekiştiriyor: 'Richard Burr'ın reklamı doğru bulundu.'

Bu küçük düzeltmeye rağmen, ekrandaki metin ve kızın özeti, WBTV raporunun özünü doğru bir şekilde tanımlıyor. Raporda, muhabir Nick Ochsner, Ross'un 1995'te eyalet seks suçluları sicilinin oluşturulmasına karşı lobi yaptığını söylediğinde, daha önceki bir Burr saldırı reklamının doğru olduğunu buldu. Ayrıca Ross'un müteakip yanıt reklamındaki karşı iddiaların yanlış olduğunu söyledi.

Burr ekibinin bu belirli doğruluk kontrolünü kullanması sağlam temellere dayanıyor, ancak reklam devam ederken, kızının açıklaması ikinci bir makaleyi yanlış tanımlıyor. Kız, kamera 18 Ekim tarihini gösterirken, 'Diğer reklamları da yanlış gibi görünüyor' diyor. PolitiFact North Carolina'dan rapor , Raleigh'deki News & Observer'ın bir projesi.

PolitiFact'in milli takımı tarafından yazılan ve düzenlenen bu rapor, bir başka Ross reklamını inceledi. Ve PolitiFact, Ross'un yanıtını 'yarı doğru' olarak derecelendirdi - derecelendirme sisteminde bir orta nokta (ve en düşük derecesi olan 'Pants on Fire').

Ross spotu, Burr'ın 2012'de Kadına Yönelik Şiddet Yasası'nın yeniden yetkilendirilmesine karşı oy verdiğini söyledi. PolitiFact'e göre, Ross'un yanıtı o yıl bir Burr oyu hakkında doğruydu, ancak önlem için oy verdiğinde üç kez daha görmezden geldi. 'Ross'un reklamı doğru mu? Kısmen, ancak önemli bağlamı dışarıda bırakıyor” dedi.

Ancak Burr'ın reklamı onu böyle tanımlamıyor. Kızın anlatımı Ross spotu - ve 'diğer reklamları' - yanlış olarak adlandırdı. Reklamda gösterilen doğruluk kontrolü, reklam alanlarından yalnızca birini inceledi ve PolitiFact'in Kuzey Karolina bağlı kuruluşu tarafından doğrulanan tek doğrulamadır.

'Yani Deborah Ross, Richard Burr hakkında bizi ona oy vermemiz için kandırmak için yalan mı söylüyor?' Anne, Burr'ın reklamının sonunda sorar.

Anne, gerçekler yalan söylemez, diye yanıtlıyor kızı. 'Deborah Ross'a güvenemeyiz.'

Aslında, güvenemeyeceğimiz şey, bunun gibi reklamlarda gerçek kontrolün kullanılmasıdır - en azından medya raporlarının reklamların söylediklerini iddia edip etmediğini görmek için bu alıntıların her birini dikkatlice kontrol etmeden.

Reklam yapımcıları, Kuzey Carolina Senatosu yarışındaki diğer iki son reklamda olduğu gibi, gerçek kontrolleri daha doğru bir şekilde tasvir etmeye genellikle özen gösterirler. Kâr amacı gütmeyen savunuculuk grubundan biri Refah için Amerikalılar Uygun Bakım Yasasını desteklediği için Ross'un peşine düşer PolitiFact'in 2013 'Yılın Yalanı' - Başkan Obama'nın “sağlık planınızı beğenirseniz, tutabilirsiniz” sözü. - bir evin yan tarafına yansıtıldı.

Başka bir reklamda, Emily'nin Listesi süper PAC Kadın Oyu seçici olarak - ama doğru bir şekilde - bir PolitiFact North Carolina'dan alıntı yaptı kalem Burr'ın Kongre'de görev yaparken 3.6 milyon dolar kazandığını iddia etmek.

Çoğu durumda, siyasi reklamlar, dipnot gibi ekranın alt kısmında küçük yazı tipiyle doğruluk kontrollerinden bahseder. Reklam yapımcıları, mesajlarına yetki vermek için bu referansları içerir - bu tür gazeteciliğin gücünün altını çizmeye yardımcı olan bir taktik. Ancak bu, bu ve diğer alıntıların her zaman reklamların ima ettiğini söylediği anlamına gelmez.

Seçmenlere mesaj: Gerçekleri kendiniz kontrol edin. Medya teyitçilerine mesaj: Kendi çalışmanıza ilişkin hatalı ve yanıltıcı referanslara karşı dikkatli olun.

Duke Reporters' Lab'den Rebecca Iannucci bu rapora katkıda bulundu.