Derin cepler olmasa bile, Ana Cadde yerel haberleri desteklemek için ortaya çıkıyor

Topluluklar, kaynaklar daha az olduğunda bile yerel gazeteciliği ve diğer amaçları desteklemede başı çekiyor.

Colorado, Ouray'daki ilkokul öğrencileri, 2020 okumaları için hayırsever amaçları olarak Ouray County Plaindealer'daki Amerika için Rapor'u seçtiler. Gelirler, aileye ait gazetenin uygun fiyatlı konutlara odaklanan bir kolordu üyesi için finansman kampanyasını destekledi. (Nezaket: Ouray County Plaindealer'ın ortak yayıncısı Erin McIntyre)

Olarak Amerika için rapor geçen yıl MacArthur Vakfı aracılığıyla benzersiz bir yolculuğa çıktı. 100&Değiştir rekabeti , meslektaşlarım ve ben kendimizi yerel haberler için daha sürdürülebilir bir geleceğin nasıl inşa edileceği hakkında konuşurken bulduk. Yol boyunca, hayırseverlik genelinde geçerli olan birkaç ders öğrendik.

Geleneksel, reklam merkezli yerel haber endüstrisi iş modeli bozuldu. Amerika için Rapor, sağlıklı ve gelişen bir bilgi ekosistemini besleyen şeyin bir parçası olarak hayırseverliği teşvik eden bir yol olan yeni bir yol açmaya adanmıştır.

Bunu, yetenekli, çeşitli muhabirleri ülke çapındaki yerel haber merkezlerine yerleştirerek ve maaşlarının yarısını ödeyerek yapıyoruz. Ardından, iklim değişikliği, eğitim ve yerel yönetim gibi önemli konuları kapsamalarını sağlamak için hayırseverliği kritik bir gelir akışı olarak tanıtarak toplumdan destek toplamak için haber odası ortaklarımızla birlikte çalışıyoruz.

Bu yıl, ortaklarımız, çoğu daha önce gazeteciliğe hiç vermemiş bağışçılardan olmak üzere yaklaşık 5 milyon dolarlık yerel destek toplarken ve daha da önemlisi, bu yıl bir önceki yıla göre muhabir başına %61 daha fazla artırdığı için çok heyecanlandık.

Ancak önümüzdeki altı yıl için teklifimizi ve vizyonumuzu oluştururken gerçekten önemli bir soruyla karşılaştık: Amerika için Rapor, yerel haber odalarına bağış toplamayı öğretiyor, peki ya başlangıçta çok büyük mali kaynakların olmadığı topluluklar?

Yerel haber toplamayı veya çocuk sağlığı, okuryazarlık veya STEM eğitimi gibi diğer nedenleri desteklemek için olsun, yerel hayırseverliğe dayanan bir model, yetersiz kaynağa sahip topluluklarda nasıl çalışır?

o yüzden şu soruyu sorduk kendi verilerimiz — Kâr amacı gütmeyen girişimlerden halka açık radyo istasyonlarına ve daha önce hiç bağış toplamamış daha geleneksel aile tarafından işletilen gazetelere kadar değişen yaklaşık 165 haber kuruluşunun örneklem büyüklüğü. Ve şaşırtıcı gibi görünen bir bulguyla karşılaştık.

2020'de, ulusal yoksulluk endeksinin en üstünde yer alan topluluklarda bağış toplayan yerel haber odası ortaklarımız, endeksin en altında yer alan bağış toplamayla hemen hemen aynı performansı gösterdi.

Başka bir deyişle, kaynakları yetersiz topluluklardaki haber kuruluşları ile daha zengin bölgelerdeki haber kuruluşları arasında kaynak yaratma başarısında fark edilebilir bir fark yoktu.

Biz yerdeydik. Hayırsever kaynakların ülke çapında eşit olmayan dağılımı çok iyi belgelenmiştir. “Decolonizing Wealth”in parlak yazarı Edgar Villanueva, bize renkli topluluklara ve beyaz olmayanlar tarafından yönetilen organizasyonlara yapılan sistematik yetersiz yatırımın çok gerçek etkilerini hatırlattı.

Ancak bu topluluk haber odaları zaten daha zorlu ortamlarda gelişiyorlardı.

Amerika için Rapor bir girişimdir. Yer Gerçeği Projesi , köklerinde gazetecilik ve gazeteciler olan kar amacı gütmeyen bir kuruluş, dolayısıyla bir sonraki doğal sorumuz şuydu: 'Niye ya?'

Bağış toplama temellerimizden bazılarına geri dönersek, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için gazetecilik alanının çok ötesinde bazı ilginç hipotezler sunuyorlar.

Tekrar tekrar, küçük bağışçıların, daha zengin muadillerine göre gelirleriyle orantılı olarak daha fazla bağışta bulunduğunu görüyoruz.

Kaynak Yaratma Etkinliği Projesine göre ve tarafından bildirildiği üzere Hayırseverlik Chronicle , 250 doların altındaki hediyeler geçen yıl %15,3 artarken, daha büyük hediyeler daha yavaş bir oranda büyüdü.

Bazıları özel CARES Yasası vergi teşvikinin bu yıl Yılbaşı hediyelerinde büyük bir artışa yol açmış olabileceğini düşünse de, bu bir trend hayırseverlik sektörünün on yıldan fazla bir süredir bahsettiği şey.

Veri setimizde, bireysel bağışçıların toplanan tüm doların neredeyse yarısını oluşturduğunu gördük; bu taban bağışçılarının büyük çoğunluğu 100 doların altında verdi. Bu, özellikle bugüne kadar ulusal vakıflar tarafından finanse edilen bir amaç için yerel haberlerde umut verici bir eğilim.

Bu hafta Indiana'dan Carrie, kendi ülkesinde bir Report for America ortak haber odası olan Indianapolis Star'a bağışta bulunarak, 'Ben gelecek nesli desteklemekten zevk alan emekli bir öğretmenim' diye yazdı.

Değerli herhangi bir bağış kampanyası, bir davanın en olası bağışçılarının veya destekçilerinin genellikle ağınıza en yakın olduğunu bilir: bir yönetim kurulu üyesinin bir arkadaşı. Eski bir meslektaş. Bir mutlu bağışçıdan diğerine yönlendirme.

The Guardian bildiriyor bir çalışma Bir üniversitenin bir hediyeyi kapatmanın en etkili yollarından birini bulduğu, eski bir oda arkadaşının bir zamanlar paylaştığı küçük bir yurt odasını bir telefonla ona vermesiydi.

Yerel haber bağış toplama durumunda, Araştırmalar yerel gazetecilere güvenildiğini gösteriyor ulusal meslektaşlarından daha fazla. Güven, yerel hayırseverliğin güçlenmesinde de etkilidir.

Yerel haber liderleri ve editörler topluluğa gittiklerinde desteklerini isterler, arkadaşlarından, komşularından ve uzun süredir müşterilerinden topluluk için bir şeylerin arkasında toplanmalarını isterler. Ve güçlü ilişkilere dayalı çoğu bağış toplamada olduğu gibi, işe yarıyor.

Belki de bu bizi o kadar şaşırtmamalı - sonuçta, yetersiz hizmet alan topluluklar, yüzlerce yıldır, kadınların ve farklı renklerin önderliğindeki güçlü bağışçı çevrelerden, taşkınlıklara kadar gayri resmi ve resmi yollarla birbirlerine destek toplamak için bir araya geliyorlar. pandemi sırasında karşılıklı yardım gruplarının organizasyonu.

Ortaklarımız bize topluluk desteğini çekmek için herkese uyan tek bir yaklaşım olmadığını gösterdiler, bu nedenle Report for America'nın sürdürülebilirlik modeli, mevcut kaynaklardan en iyi şekilde yararlanmak için hizmet verdiğimiz toplulukların hayırsever varlıklarından yararlanıyor.

NPR bildirdi Oregon Üniversitesi tarafından yapılan araştırma Bu, örneğin dünyadaki açlığı çözme gibi büyük, hırslı bir istekle bunalan bağışçıların, bu hikaye artı dünya çapındaki aç çocukların sayısıyla ilgili istatistikler yerine, ihtiyacı olan bir çocuğun hikayesi sunulduğunda daha fazlasını verme olasılığının yüksek olduğunu gösteriyor.

Niye ya? Hepimiz dolarlarımızla bir etki yaratmak istiyoruz. Somut bir şekilde neler yapabileceğimizi görmek ve hediyemizin gerçek bir fark yarattığını hissetmek istiyoruz. Büyük, sistemik zorluklar, 50 ila 100 dolar arasında bir hediye yapmak isteyenler için bunaltıcı gelebilir.

Bunu yerel gazetecilik desteğinde de görüyoruz. Haber odası ortaklarımıza verilen hediyelerin çoğu, kendilerine bağlı belirli bir muhabirin adıyla gelir. Bu yerel bağışçılar, yalnızca bu muhabirin işine değer verdiği biri olduğu için değil, aynı zamanda yerel muhabirler de topluluğun bir parçası olduğu için veriyor. İnsanların bakkalda ve futbol maçında gördüğü komşulardır.

Bu yıl, kâr amacı gütmeyen bir haber kuruluşu olan Flint Beat'in vizyoner kurucusu Jiquanda Johnson, rekor kıran bir bağış toplama yılı geçirdi.

Kişisel bağlantının gücünü paylaşır.

“Rapor for America aracılığıyla, insanların haberlerde kendilerine benzeyen insanları görmediklerini düşündükleri bir şehirde görsel hikaye anlatımına yatırım yapması için Michigan, Flint'e çok yetenekli bir fotoğrafçı getirmeyi başardık. sporla veya Flint'in devam eden su kriziyle ilgili bir suç veya başka bir şey” dedi.

“KT Kanazawich, topluluğun birbirini nasıl sevdiğini, var olduğunu bilmeyen yetenekli sanatçıların eserlerini ve şehirde çalışan iş adamlarını nasıl sevdiğini göstermek için Flint'te çalıştı. … İlk defa biri beni arayıp ekibime iltifat ettiğinde, ondan ismiyle bahsettiler. Bu çok şey anlatıyor çünkü Flint kırılması zor bir şehir olabilir. ”

Johnson'ın hikayesi aynı zamanda son bir kritik noktayı da gösteriyor: Topluluklar, komşularının özgün, yaşanmış ihtiyaçlarına hitap eden organizasyonlar görürlerse, bu topluluklar her seferinde zor kazanılmış paralarıyla birbirlerine görüneceklerdir.