Bir dergi sonsuza kadar yaşayabilir mi? Scientific American, 170 yaşında, bir şans veriyor

Amerika Birleşik Devletleri'nde sürekli olarak yayınlanan en eski dergi olan Scientific American, bu hafta 170. doğum gününü kutluyor - Çarşamba gecesi New York ofislerinde bir promosyon kutlaması ve aynı zamanda başlığın uzun ömürlülük sırlarına bakmak için bir fırsat.

Biraz Darwinci olmak gerekirse, yayının başından beri güçlü, sürdürülebilir bir konsepti vardı, bu fikre uzun süre bağlı kaldı, ancak zaman değiştikçe varyasyonlarla da uyarlandı.

Mariette DiChristina

1845'teki ilk sayı, baş editör Mariette DiChristina, bir telefon görüşmesinde bana 'Sanayi ve Girişimin Avukatı ve Mekanik ve Diğer İyileştirmeler Dergisi' alt başlığını hatırlattı.

Mevcut medya kiti, Scientific American'ın eklektik okuyucu karışımının 'hepsinin ortak bir yanı olduğunu - karmaşıklık ve tüylerle dolu bir dünyada vizyoner, iyimser ve bilime dayalı çözümlere susamışlık' olduğunu iddia ediyor. 1845'tekiyle aynı nokta ama 21. Yüzyıl dönüşü.

Bu, dergiyi The Economist, The Atlantic ve National Geographic ile aynı seçkin aileye sokar, ancak bilime ekstra keskin odaklanma ve yıllar boyunca keskinleştirilmiş erişilebilir yazı.

Scientific American için her şey sorunsuz geçtiğinden değil:

• Sanayi çağının kök salmasıyla doğan dergi, sadece 10 ay sonra, 19. yüzyılın geri kalanında da patent başvuruları için bir takas odası yapan bir girişimciye takdirle satıldı.
• Dergi, II. Dünya Savaşı'ndan hemen sonra bocalarken, Gerard Piel ve iki işbirlikçisi yeni bir bilim dergisi çıkarmayı planlıyorlardı. Bunun yerine Scientific American'ı satın aldılar ve mevcut biçimini icat ettiler.
• Basılı kitle son altı yılda sabit kalırken ve dijital benzersizler dört katına çıkarken, basılı reklamcılık çöktü. Ağustos sayısı, ücretli gibi görünen 14 sayfa reklam ve diğer 4 kurum reklamından oluşan 92 sayfalık incelikli bir sayıdır.

Ayrıca Scientific American için daha geniş bir izleyici kitlesi oluşturmaya çalışan DiChristina, kamuoyunun algısını sorunlu görüyor. Okuyucu olmayanlar, makalelerin yüksek kaliteli şeyler olduğunu düşünebilir, ancak Gelişmiş Yerleştirme kimyasında başarılı olanlara hitap edebilir. 'Aslında, bence biz arcane'in tam tersiyiz. (İçeriği) hayati olarak adlandırırdım. ”

Anekdot niteliğinde bir kanıt olarak DiChristina, Scientific American'ın ana çevrimiçi sitesinin okuyucusunun “yaklaşık 50-50 erkek/kadın olduğunu” öne sürüyor. Bu, insanların önemsediği ve bize gelen makalelerin geniş bir çekiciliğe sahip olduğunu gösteriyor, özellikle de “bilim” (olması) engelini ortadan kaldırırsanız.”

DiChristina, iklim değişikliği ve sağlık gibi “dünyanın en çok umursadığı şeylere” yönelik çözümler için “destek olarak bilime” dayanan hikayeler aramanın yanı sıra, makalelerin kabaca yarısının bilim gazetecileri yerine bilim adamları tarafından yazıldığı bir Piel geleneğini sürdürüyor.

Einstein, 1950'de Scientific American için yazmıştı. Gönderisiyle birlikte büyüleyici bir not şöyleydi: “Makale biraz uzun ve kavraması pek kolay değil. Bu nedenle, derginizde yayınlanmak için uygun olmadığını fark ederseniz şaşırmam.”

Max Planck, 1910'da Einstein'ın teorileri hakkında genel kabul görmelerinden çok önce bir parça yaptı. Dergi ayrıca 1920'de görelilik teorisinin sıradan bir izleyici kitlesine en anlaşılır şekilde açıklanması için 5.000 dolarlık bir deneme yarışmasına sponsor oldu. DiChristina, zamanından önce kitle kaynak kullanımı dedi.

Bu külçelerin tümü, Einstein ve teorileri üzerine Eylül ayındaki tek konulu özel sayının giriş yazısında yer alıyor.

Bilim adamlarını düzenlemeye gelince, DiChristina şu düşünceleri sundu: “Bilim adamları da insandır. Bazıları iyi yazıyor, bazıları pek iyi değil. Makaleler genellikle bir alana genel bakış olarak kullanılırdı, bu sorun değildi. Şimdi onları daha çok bilmediğiniz bir alana yönelik bir tur rehberi gibi olmaya teşvik ediyoruz. Bir dedektif hikayesi gibi olabilir - 'Bu yakıcı sorum vardı ve yaptığım şey (çözmek için).''

DiChristina, bilim adamlarının başlangıçta bir özetin yer aldığı akademik dergi stiline ve hikaye anlatıcılığına dostça olmayan diğer sözleşmelere alışkın olduklarından, 'Yapı konusunda da yardımcı olmamız gerekiyor,' diye ekledi.

Derginin okuyucu kitlesine ilişkin analizi, yalnızca yüzde 3,6'sının kendilerinin araştırmacı bilim insanı olduğunu buluyor (mühendisleri, matematikçileri ve bilgisayar bilimcilerini sayarsanız daha fazla). Çok daha büyük gruplar üst düzey yöneticiler (yüzde 19) ve profesyoneller ve yöneticilerdir (yüzde 45). Abone tabanı, aynı zamanda, finanse etmek için büyük nedenler arayan Bill Gates'ten Mia Farrow'a kadar bir dizi hayırsever/aktivist içeriyor.

Scientific American, 1986'da Alman yayıncı Holltzbrinck'e satıldı ve 2009'da Doğa Yayın Grubu (aksi takdirde akademik dergi ve kitaplardan oluşur). Yaklaşık 450.000 ücretli abone, 3,5 milyon basılı ve tablet okuyucu ve dijital sürümlerine aylık 5,5 milyon benzersiz ziyaretçi talep ediyor. Bir tanıtım baskısı abonesi bir yıl için 25 ABD Dolarıdır, yenilemeler 40 ABD Dolarıdır. Ve 99 $, arşivlerin ücretsiz dolaşımı dahil olmak üzere tam dijital erişim satın alır.

Ağustos baskısını örnekleyen editoryal misyon açıkça ortaya çıkıyor - California'nın nasıl bu kadar kuru olduğu, ilgi çekici potansiyel müşteriler, temiz yazı ve fotoğraf ve bilgi grafiklerinin güçlü kullanımı gibi büyük ama basit konular.

Çözüm vurgusu, '21. Yüzyıl Öğrencisini İnşa Etmek' şemsiye başlığı altındaki daha iyi bilim testleri ve standartlar hakkındaki bir çift makalede açıkça görülmektedir. Makalelerden biri notlar , neredeyse parantez içinde 'bilimin bazı alanlarına karşı siyasi bir güvensizlik ve sinizm iklimi', ancak daha sonra konuyu tartışmak yerine çocukların 'daha fazla bilim yapmalarını' sağlayacak bir öneriye geri dönüyor.

Aynı parçada, Scientific America'yı davet eden bir temsilci var:

Çocuklara beyzbol veya softbol oynamayı öğretmek istediğinizi varsayalım. Bunu nasıl yapacaksın? Bir yaklaşım, onları oturtmak ve oyunun kurallarını, sahanın boyutlarını, eski oyuncuların isimlerini ve istatistiklerini ve bir dizi başka gerçeği ezberlemelerini sağlamak olabilir. Çoktan seçmeli değerlendirme testlerine hazırlanırken materyali gözden geçirmeleri için onlara periyodik olarak öğretmeyi bırakacaksınız. Çok sayıda gerçeği ezberleme konusunda büyük bir yetenek sergileyen öğrenciler, daha fazla sayıda gerçeği ezberleyebilecekleri onur sınıflarına gidebilirler. Sürecin sonunda, sınıftan hiç ayrılmadan, sizce çocuklar beyzbol ya da softbol oynayabilecekler mi? Daha da önemlisi, kaç kişi bunu ister ki?

Bu sürecin çocuklara fen öğretmekle işe yarayacağını neden düşündük?

DiChristina, dergiyi doğru bir şekilde almanın nispeten kolay kısım olduğunu belirtti. '14 yıl önce buraya geldiğimde, tek bir platformda tek bir yanıtın olması yeterince iyiydi.' Ancak 2009'da genel yayın yönetmeni olduğunda hızlandırdığı dijital iterasyonlar, oyunu “bir markanın farklı yerlerde farklı insanlarla konuşmasını” sağlamaya dönüştürüyor.

170. yıl dönümü patlaması, Wright kardeşlerin Scientific American'ın Kitty Hawk'tan iki yıl önce yürüttüğü havacılık deneyleri gibi makaleleri vurgulayarak bir tür en iyi hit koleksiyonu derlemek için bir neden sunuyor.

Merak uyandıran, son teknoloji bilimsel soruların kuyusunun kuruyacağını düşünmek için hiçbir sebep yok. Derginin ileriye dönük mücadelesi, iyi bir seçim yapmaya ve net bir şekilde açıklamaya devam etmek ve en köklü yayınların bile karşılaştığı iş modeli labirentinde gezinmek olacaktır.