690 lastik bant ve bir karpuz ile BuzzFeed, Facebook Live'ın ilk araba yolu anını yaratıyor

Yeterince zararsız başladı.

İki BuzzFeed çalışanı, önlükleri ve koruyucu gözlükleriyle küçük, yuvarlak bir masanın etrafında oturuyordu. Aralarında bir karpuz ve bir yığın lastik bant vardı. Görevleri: Karpuzu, gerilimden patlayana kadar kademeli olarak bantlar ekleyerek havaya uçurmak.

Bir saat içinde bu gerilim - ve BuzzFeed'in izleyicileri - katlanarak artacaktı. Bir BuzzFeed sözcüsüne göre, zirvede, Facebook Live kullanılarak yayınlanan video aynı anda 800.000'den fazla kişi tarafından izlendi. Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, şundan daha fazla izleyici var:

• MSNBC Şubat ayında ortalama toplam gün boyu izleyici sayısı. (526.000)
• İzleyici sayısı, ortalamada 2015 yılında her Pazar günü “Güvenilir Kaynaklar”a giren . (522.000)
• canlı yayın aynı zamanda konser veren Weezer grubundan. (18.000)

İki çalışanı, bir meyve ve bir dijital kayıt cihazı ile BuzzFeed, üretim maliyetinin çok altında bir kablo haber programlarından çok daha fazla izleyici çekmeyi başardı. Bu, çok büyük bir getiri için önemsiz bir yatırımdır ve sosyal medyadaki konuşmanın büyük bir bölümünü yakalayan 'araba yolu anları' oluşturmak için Facebook Live'ın gücünden bahseder.

Herhangi bir başarı gibi, BuzzFeed'in deneyi de hızla taklitçiler üretti. Fortune'da dijital editör olan Daniel Bentley, hızla bir portakal zımbalamaya başladı Facebook Live'da meslektaşlarından kahkahalar, 17.272 görüntülenme ve mahvolmuş bir meyve ortaya çıktı.

Peki, BuzzFeed'in videosu neden Bentley'nin videosundan binlerce kez daha fazla izlendi? Bence bunun, lastik bant mücadelesinin yarattığı hem fiziksel hem de duygusal gerilimle bir ilgisi var. BuzzFeed videosuna başladığında, çalışanlar önceden belirlenmiş bir sonla net bir hedef belirttiler: Karpuzu patlatacaklardı. Bu, akış için kullanışlı bir çerçeveleme aracı olarak hizmet etti ve insanları bir saat boyunca meşgul etti.

Gerginlik arttıkça, giderek daha fazla kullanıcı bizi izlemeye başladı. Herkes hikayenin nasıl bitmesi gerektiğini bilse de - patlamış bir kabakla - tam olarak ne zaman ve tam olarak nasıl olduğunu bilmiyorlardı. Artan gerilim, artan izleyici kitlesine yol açtı ve bu, karpuzla birlikte saatin başında patlamaya hazır bir izleyiciyle sonuçlandı.

BuzzFeed'in ayak izlerini takip etmek isteyen haber kuruluşları, bugün gösterilen iki dersi hatırlamak akıllıca olacaktır. Birincisi, canlı yayınlar, tıpkı bir haber kuruluşu tarafından oluşturulan diğer içerikler gibi hikayelerdir. En iyi ihtimalle, bir başlangıcı, ortası ve sonu olmalıdır - ideal olarak, izleyiciden duygusal bir tepki uyandıran. Ve mümkünse, izleyicinin ilgisini sürdürmek için bir belirsizlik unsuru içermelidirler.

Elbette tüm canlı yayınlar bugünün videosuyla aynı başarıyı göstermeyecek. Çoğu haber kuruluşu, çevrimiçi bir gösteriye neden olmak için bir gösteri düzenlemez. Ancak Facebook haber kuruluşlarına izin vermeye başladığında para kazanmak canlı yayınlarında, haber odası yöneticileri, bugünün derslerini kendi haberlerine nasıl uygulayabileceklerini anlama konusunda akıllı olabilir.

Düzeltme : Bu hikayenin önceki bir versiyonu, MSNBC'nin 2016'nın ilk çeyreğine ilişkin görüntülenme oranını yanlış belirtmişti.