Sinclair'in tanıtımları neden bir gazetecilik etiği tren kazasıydı?

Medyada veya haber bağımlısıysanız, muhtemelen geçen hafta Sinclair Broadcast Group hakkında tüm hayatınız boyunca olduğundan daha fazlasını duymuşsunuzdur - eğer onları daha önce duymuş olsaydınız.

bir hafta sonra Deadspin'in video mashup'ı Sinclair istasyonlarındaki yerel çapaların kıyıdan kıyıya Başkan Trump'ın ulusal medyada 'sahte' haberlere yönelik saldırılarını yankılayan aynı senaryoyu okumaları bir endüstri isyanına yol açtı, Sinclair'in şu anda rezil olan tanıtımlara giden yolda yaptığı etik yanlış adımların yapısını bozmaya değer .

Şirket sahiplerinin mali ve siyasi çıkarları gibi görünen şeylere hizmet etmek için haber sunucularının ağzına partizan bir dil koymaktan, yerel içeriğin ve topluluk haberlerine olan güvenin kaldırılmasına kadar, bölüm Sinclair, çalışanları ve izleyicileri için bir fiyasko oldu. Haber yöneticileri, not alın.

Girdap, yerel sunuculara şirket patronları tarafından kelimesi kelimesine kayıt yapmaları ve günde üç kez şu adreste yayınlanacak şekilde sipariş edildiği 60 saniyelik tanıtımlarla başladı. 193 Sinclair TV istasyonları . Sinclair istasyonları, ABC, CBS, Fox, NBC, Univision ve diğer ağların yerel bağlı kuruluşlarını içerir ve hemen altında Amerikan hanelerinin yüzde 38'ine ulaşır. Federal İletişim Komisyonu tarafından belirlenen sınırlar medyanın tekel kontrolünü önlemek için “kamu yararına”. Medya yorumcuları ve öfkeli Sinclair çalışanları, reklamları “manipülatif” ve “Orwellian” olarak kınadı. Trump, Twitter'da kavgaya karıştı, Sinclair'i övdü, eleştirmenleriyle alay etti ve CNN, NBC, ABC ve CBS'yi 'sahte haberler' ve 'sahte haberler' olarak nitelendirdi. en şerefsiz insan grupları ' Birlikte “hasta ve taraflı GÜNDEM ”

bu SAG-AFTRA Binlerce TV gazetecisini temsil eden sendika tanıtımları patlatırken, sunucular hayal kırıklıklarını sosyal medyada ve onlar için isimsiz bir yorumda yayınladılar. ses nedeniyle protesto olarak istifa edemeyeceklerini açıkladı. sözleşme bozma cezası çok dik. Bir eski Sinclair çalışanı şirketin 2016'da Demokratlara karşı meyilli ve Trump'ı destekleyen 'mutlaka çalıştırılması gereken' içeriği zorladığını, 'Sinclair Broadcasting olmasaydı, Donald Trump şu anda Oval Ofis'te olmazdı' iddiasında bulundu.

Sinclair, tanıtımları tarafsız olarak savundu ve başkan meydan okudu eleştiriyi 'saçmalık' olarak nitelendiriyor. Meslektaşım Al Tompkins'in bildirdiği gibi, grup tanıtımlara saldırdıktan sonra şirket ikiye katlandı ve Ulusal Basın Fotoğrafçıları Derneği'ne 25.000 dolarlık bir bağış topladı.

Sinclair'in haberden sorumlu başkan yardımcısı Scott Livingston, Poynter'a reklamın itici gücünün izleyicilerin 'sahte haberler' konusunda endişelenip endişe duymadıklarını soran bir izleyici anketi olduğunu söyledi. Senaryo, diğer medyalardan farklı olarak Sinclair istasyonlarının doğru olacağına söz verdi - Livingston'ın söylediği bir mesaj, izleyiciler tarafından olumlu olarak test edildi.

13 üniversite gazetecilik programında alarma geçen dekanlar, Cuma akşamı Sinclair'e, Tompkins'in bildirdiği gibi, basın karşıtı cümbüşlerin yerel haber spikerlerine olan güveni aşındırdığını söyleyen bir protesto mektubu imzaladılar. O zamana kadar, halkla ilişkiler felaketinin boyutu batmış olabilir. “Promosyonun duygusal bir tepkiye yol açtığını anlıyoruz ve bundan gelecekte öğreneceğiz. Yayıncılarımızın topluluklarıyla olan bağlantılarına değer veriyoruz ve nasıl yapacaklarını bildikleri için izleyicileri için yerel haberleri bildirmeye devam edeceklerine güveniyoruz, ”dedi Livingston.

Sinclair'in promosyonuyla ilgili etik sorunlar birkaç kategoriye ayrılıyor:

• Günde saatlerce TV haberlerini izlediği bilinen bir başkanın kışkırtıcı söylemini yankılamak için çapalarını kullanan bir haber kuruluşu. Bu, genel müdür ve destekçilerinin gözüne girmek için özel olarak hazırlanmış bir mesaj izlenimi yaratır ve kendisini eleştiren herhangi bir habere yönelik saldırılarını güçlendirir.

“Sosyal medyada taraflı ve asılsız haberlerin paylaşımı çok yaygın hale geldi. Baltimore merkezli Sinclair tarafından dikte edilen bir metinden sapmamaları talimatı verilen 80 yerel TV pazarında haber spikerleri, daha endişe verici, ulusal medya kuruluşları aynı sahte hikayeleri yayınlıyor” dedi. “Ne yazık ki, ulusal haber medyasının bazı üyeleri, kendi kişisel önyargılarını ve gündemlerini zorlamak için platformlarını kullanıyor. … Bu demokrasimiz için son derece tehlikelidir.”

Senaryo tanıdık geliyorsa, bunun nedeni Donald Trump'ın en çok konuşulan noktalarından birini yansıtmasıdır. 2016'da 'sahte haberler' yanlış bilgilere atıfta bulundu - komplolar ve aldatmacalar, Papa Francis'in Trump'ı onaylaması gibi yanlış manşetler. sosyal medyada yayıldı ve ağırlıklı olarak Trump'ı tercih etti . Sahte haberlerin kazanmasına yardımcı olduğu önerisine kızan Trump, bu terimi kurnazca benimsedi ve doğru olsa bile sevmediği herhangi bir haber anlamına gelecek şekilde yeniden tanımladı. Terim siyasallaştı, gerçeklere dayalı medyaya karşı anlamsız hale geldiği noktaya kadar silahlandı.

Sinclair'in başkanı David Smith'in söylediği Basılı medyayı “sahte” ulusal medyaya saldıran kurumsal tanıtımların hiçbir siyasi imalara sahip olmadığı iddiasını baltalayarak “sol kanat… anlamsız salya” olarak görüyor.

• Kurumsal editoryal görüşler sunmak için haber sunucularının uygunsuz kullanımı.

Bu etik bir beyinsizdir. Haber sunucuları ve muhabirler haberlere bağlı kalmalıdır; fikir enjekte ettiklerinde, tarafsız doğruyu söyleyenler olarak güveni boşa harcarlar. Kablo haberleri, partizanları hem haber hem de analist olarak kullanarak, şovları veya yorumları haber değil, fikir olduklarında açıkça etiketlemeden ulusal ölçekte suları kötü bir şekilde bulandırdı.

Amerikalıların yüzde seksen beşi yerel haberlere güven Pew Araştırma Merkezi'ne göre, ulusal haberlere veya ailelerinden ve arkadaşlarından duyduklarına güvenmekten çok daha fazlası. Sunucuları şirket patronları tarafından yazılan yorumları okumaya zorlayarak, Sinclair en büyük varlığını zedeledi: yerel topluluklardaki güvenilirliği.

Sinclair tanıtımına en yakın analog, haber odasının değil, gazete sahiplerinin görüşlerini yansıtan bir gazete başyazısıdır. Sinclair, aynı mesajı sahiplerin veya yöneticilerin ağzına kaydetseydi ve açıkça 'Sinclair Broadcast Group'un görüşlerini temsil eden ve bu istasyonun görüşlerini temsil etmeyen' editoryal yorum olarak işaretleseydi, çok daha az tepkiyle karşılaşacaktı.

• Bir yayıncının kazançlı bir iş anlaşması için onay almak için başkana yakınlaştığı algısı.

Ticari arka plan burada kritik öneme sahiptir. Sinclair, ülkedeki TV istasyonlarının en büyük sahibi olmak için hisselerini 2010'dan bu yana üç kat genişletti ve Sinclair'i ABD'deki evlerin yüzde 70'inden fazlasına - FCC'nin neredeyse iki katı - getirecek düzinelerce daha fazla istasyon satın almak için Trump yönetiminden onay istiyor. Geçen yıl itibariyle sınır.

Trump'ın FCC başkanı Ajit Pai, yayıncıların daha fazla istasyona sahip olmalarına izin vermeye zorladı ve kurallar gevşetildikten kısa bir süre sonra Sinclair, Tribune Media'nın sahip olduğu istasyonları satın almak için 3,9 milyar dolarlık bir anlaşma duyurdu. bu FCC genel müfettişi soruşturma başlattı Sinclair yöneticileriyle tanışan ve yazışan Pai ve yardımcılarının, şirkete fayda sağlayacak değişiklikler için uygunsuz bir şekilde baskı yapıp yapmadıkları konusunda. Adalet Bakanlığı'ndaki anlaşma, haksız rekabet ve tek bir şirketin reklam oranları ve kablo ve uydu şirketleriyle lisans anlaşmaları üzerindeki aşırı etkisi hakkındaki antitröst endişeleri nedeniyle durdu.

Sinclair zaten kıyıdan kıyıya istasyonlara sahip, ancak Güneydoğu'da, Başkan Trump'a ortalama 19 puanlık bir farkla oy veren muhafazakar yayın alanlarında yoğunlaşıyorlar. Washington Post analizi . Birleşme gerçekleşirse, New York, Chicago ve Los Angeles dahil olmak üzere daha liberal pazarlarda istasyonlar satın alacak.

• bir geçmişi Sinclair tarafından siyasi bağışlar ve yöneticilerinin cumhurbaşkanı ve diğer Cumhuriyetçileri kayırması ve Sinclair yöneticilerinin “solcu” olarak diğer medyaya yönelik saldırıları, önyargı algısına katkıda bulunuyor.

Şirket, reklamların apolitik 'gazetecilik sorumluluğu mesajları' olduğu konusunda ısrar ediyor, ancak bu iddia, Sinclair'in siyasi eylem komitesi tarafından yapılan siyasi bağışları gösteren kampanya finansmanı verileri tarafından çürütülüyor, sahipler ve yöneticiler, tercih edilen Cumhuriyetçiler 20 yıldan fazla. Hatta bu yıl şirket yerel istasyonlarda haber müdürlerinden talep edilen bağışlar editoryal içerikten sorumlu olanları, siyasi nedenleri desteklemelerinin istenmesi gibi savunulamaz ve etik olmayan bir konuma sokmak. Haber direktörleri, topluluklarının tarafsız bir şekilde haberleştirilmesine öncülük etmek içindir; gazetecilerin siyasi bağışlarda bulunması, tarafsız haberlerin öncülünü baltalar ve halkın güvenini sarsar.

Bu sadece Sinclair ile ilgili değil; Medya sahipleri, yöneticiler veya haber gazetecileri tarafından yapılan partizan bağışları, siyasi yönelimleri ne olursa olsun eşit derecede sorunludur.

Sektör etik kuralları ve haber odaları, önyargı algısı nedeniyle gazetecilerin adaylara, partilere veya siyasi nedenlere bağış yapmasını genellikle yasaklar. New York Times etik kuralları açıkça belirtiyor: “Personel, herhangi bir siyasi adaya veya seçim davasına kendileri para veremez veya para toplayamaz. … bir Times çalışanı tarafından yapılacak herhangi bir siyasi paylaşım, gazetenin taraf tuttuğuna dair yanlış bir izlenim yaratma konusunda büyük bir risk taşır.' Associated Press, kendi bünyesinde çıkar çatışması politikası , yazı işleri çalışanlarına 'hiçbir koşulda siyasi kuruluşlara veya siyasi kampanyalara para bağışlamamaları talimatını verir. Siyasi duruş sergileyebilecek diğer kuruluşlara katılma veya katkıda bulunma konusunda büyük bir takdir yetkisini kullanmalıdırlar.'

• Kurumsal düzeyde yaratılan ve yerel istasyonlara empoze edilen, 'çalıştırılması gereken' bir içerik modeli. FCC gereksinimleri yayıncıların “lisanslı oldukları toplulukların ihtiyaç ve çıkarlarına hizmet ettiğini” ifade eder.

Deadspin'ler toplantı promosyonlar üzerinde yerel kontrolün tekdüzeliğinin ve yokluğunun altını çizdi (kadın spikerler için izin verilen gardırop renklerine kadar). HBO komedyeni John Oliver'ın alaycı bir şekilde söylediği gibi, 'Hiçbir şey, beyni yıkanmış bir tarikatın üyeleri gibi aynı mesajı tekrar tekrar tekrarlamak zorunda kalan düzinelerce muhabir gibi 'bağımsız medyaya değer veriyoruz' demez.'

Şirket sahipleri yerel istasyonlara kesinlikle paketler sağlayabilirken, yerel haber yayınlarındaki aşırı merkezi olarak dayatılan veya partizan içerik tehlikeli bir şekilde devlet televizyonuna benzemeye başlar. (Yabancı muhabir olarak Çin'de bulunuyordum ve Amerikalılar bu tür haber yayınlarını istemiyorlar).

Sinclair, Trump'ın eski yardımcısının yorumlarından, bazı yerel istasyonların izleyicileri için alakasız olduğundan şikayet ettiği bir dizi konuda başkanın konuşma noktalarını papağan gibi tekrar eden bir 'mutlaka çalıştırılması gereken' segmentler akışı üretiyor. Boris Epshteyn (haftada dokuz kez yayınlanan, karşıt seslerden herhangi bir çürütme olmadan), bölümleri Trump'ın Müslümanlar ve Meksikalılar hakkındaki korku tacirlerini yansıtan ve elektrikli testere cinayetleri hakkında kanıtlanmamış raporlar ve Fransız sahillerinde bir burkini yasağı hakkında bir hikaye içeren günlük bir “Terörizm Uyarı Masası”na. terörle alakası yoktu.

Senaryolu tanıtımlar gibi, 'mutlaka çalıştırılması gereken' bölümler yerel haberleri kapsamaktan zaman alıyor ve Sinclair'in hükümetin 'olarak tanımladığı şeyi yerine getirip getirmediği' sorularını gündeme getiriyor. temel FCC gereksinimi [yayıncıların] toplumun ihtiyaçlarına ve çıkarlarına cevap veren hava programı.” Sol eğilimli veya apolitik ulusal içeriğin yerel TV'nin lisanslı misyonu olan topluluk haberlerinden zaman çalması da aynı derecede rahatsız edici olurdu.

Yerel bir haber spikerinin topluluklarıyla ilgili güvenilir bir haber kaynağı olarak itibarı, en değerli para birimidir ve bu, sunucuların tarafsız ve doğru yerel haberleri sunmak için misyon odaklı oldukları inancına dayanır. Sırf şirket sahiplerinin 'çalışması gereken' içeriği empoze edebilmesi, onu iyi bir fikir yapmaz.

Yanlış ateşlenen tanıtımlar da dahil olmak üzere Sinclair'in zorunlu içeriği, bağımsız, tarafsız yerel gazetecilik ilkeleriyle çelişiyor. Yukarıda açıklanan diğer etik gafların yanı sıra, ticari ve siyasi çıkarların ipleri elinde tuttuğu izlenimi yaratıyor. Sinclair, izleyici güvenini oluşturmak yerine, istasyonlarının güvenilir ve tarafsız bir haber kaynağı olarak güvenilirliğini baltaladı.