Quibi Neden Kapanıyor? Kısa Form Akış Uygulaması Erken Bir Ölümle Karşılaştı

Eğlence

Kaynak: Getty Images

22 Ekim 2020, Güncellendi 12:06 ET

Nisan 2020'de (ABD'de işleri durduran yeni koronavirüs pandemisinin başlangıcına doğru), Quibi adlı yepyeni bir akış hizmeti resmen başlatıldı. Sosyal mesafeli Amerikalılara başka bir eğlence seçeneği sunmak için hem tuhaf bir zaman hem de mükemmel bir fırsat gibi görünüyordu. Ayda sadece 4,99 ABD doları olan Quibi (Quick Bites'ın kısaltması), kullanıcılara kısa biçimli bir görüntüleme deneyimi sundu. Şimdi, yayına girdikten sadece altı ay sonra, Quibi kapanıyor - ama neden?

Makale reklamın altında devam ediyor

Quibi'nin Nisan 2020'deki lansmanı ilk başta umut verici görünüyordu.

Quibi, Hollywood yapımcısı Jeffrey Katzenberg ve eski HP CEO'su Meg Whitman tarafından 1.75 milyar dolar topladıktan sonra kuruldu. Uygulama, yayın süreleri 10 dakika veya daha kısa olan ve Idris Elba, Chrissy Teigen, Kristen Bell, Jennifer Lopez ve daha pek çok ünlünün yer aldığı haber/eğlence videolarının hızlı bir şekilde sunulmasını vaat etti. (Ayrıca Disney, WarnerMedia ve NBCUniversal gibi büyük isim yatırımcılarıyla övünüyordu.)

6 Nisan 2020'de Quibi resmi olarak yayına girdi ve altı ay sonra kapatılacağını duyurdu.

Kaynak: Getty ImagesMakale reklamın altında devam ediyor

Quibi neden kapanıyor?

Açıkçası, Quibi'yi kapatma kararı, hissedarların öz sermayesini sağlamayı amaçlayan proaktif bir hareketti.

Kurucu ortak Meg Whitman, önemli bir süre faaliyet göstermeye devam etmek için yeterli sermayeye sahipken, işi sona erdirmek, hissedarlarımıza nakit iade etmek ve yetenekli meslektaşlarımıza zarafetle veda etmek için zor bir karar verdiğimizi söyledi. 21 Ekim'deki haber bülteni .

Premium, kısa biçimli içerik için çekici bir pazar olduğuna inanmaya devam ediyoruz. Önümüzdeki aylarda, bu değerli varlıklar için, potansiyellerini sonuna kadar kullanabilecek alıcılar bulmak için çok çalışacağız.

Makale reklamın altında devam ediyor

RIP Quibi, 2020-2020

İşleri tam anlamıyla kısa tutmayı taahhüt eden bir şirket. https://t.co/k8KpmTzurh

- Tony Romm (@TonyRomm) 21 Ekim 2020

Kaynak: Twitter

Ancak soru şu: Quibi neden kapanıyor? Kurucu ortak Jeffrey Katzenberg'e göre cevap iki yönlü görünüyor. Quibi başarılı değil. Muhtemelen iki nedenden biri yüzünden: fikrin kendisi bağımsız bir akış hizmetini haklı çıkaracak kadar güçlü olmadığı için veya zamanlamamız nedeniyle, aynı haber bülteninde açıkladı.

Makale reklamın altında devam ediyor

Jeffrey devam etti, 'Maalesef asla bilemeyeceğiz ama ikisinin birleşimi olduğundan şüpheleniyoruz. Bir pandemi sırasında lansman koşulları, asla hayal bile edemeyeceğimiz bir şeydi, ancak diğer işletmeler bu benzeri görülmemiş zorluklarla karşı karşıya kaldı ve yollarını buldu. Bunu yapamadık.

Quibi kapanıyor -- lansman sırasında listelediğim 4 sorun nedeniyle 1,75 milyar dolarlık bir çökme:

-Mobil yerel içerik oluşturucular yerine hantal Hollywood yönetmenleri
-Ekran görüntüsü yok = Mem yok
-Yavaş içerik + zayıf keşif = dikkat yok
-Sosyal veya 2. ekran özelliği yok https://t.co/aS5pOLurzm

— Josh Constine -SignalFire (@JoshConstine) 21 Ekim 2020

Kaynak: TwitterMakale reklamın altında devam ediyor

Kurucuları pandemiye işaret etseler ve bağımsız bir kısa biçimli video uygulamasına genel olarak ilgi göstermeseler de, söz konusu olduğunda Quibi, ilkinden sonra sahip olması beklenen 7 milyon aboneye ulaşamadı. yıl. (Kapatılmadan sadece birkaç hafta önce, akış hizmetinin yalnızca yaklaşık 500.000 abonesi vardı.)

Bu eksikliğin nedeni muhtemelen birçok can sıkıcı konu içerik kalitesi ve sosyal medya paylaşım yeteneğinin eksikliği (mem oluşturmak için ekran görüntüsü alamayacakları düşünülürse) dahil olmak üzere kullanıcıların karşılaştığı sorunlar. Pek çok kullanıcı, başlangıçta evde sosyal mesafenin ortasında Quibi'yi televizyonlarda izleme seçeneğinin olmamasından rahatsız oldu.

Ne yazık ki, Quibi bir dizi ürün arasında yalnızca en sonuncusu. işletmeler bu yıl kapılarını kapatmak zorunda kaldı . Tekrar teşekkürler, 2020.