Kişiselleştirilmiş bir TV haber yayını ister misiniz? Watchup, bunun için uygulamaya sahip olduğunu iddia ediyor

Robert Lau, 18 Ocak 2008 Cuma, New York'taki J&R Music and Computer World'de bir banka LCD televizyonda Başkan Bush'un ülkenin ekonomik sıkıntılarına değinen bir haber yayınını izliyor. Başkan Bush, durgunluk riskini kabul ederek, yaklaşık 145 milyar doları kucakladı. sarkan ekonomiye bir şans vermek için vergi indirimi değerinde. (AP Fotoğraf/Henny Ray Abrams)

Bir RSS beslemesinin video eşdeğeri kavramı yıllardır ortalıkta dolaşıyordu, bu yüzden bir startup, zamanlamanın ve teknolojinin nihayet kişiselleştirilmiş haber yayınlarını piyasaya sürmek için doğru olduğunu iddia ettiğinde dikkat ediyorum.

Bu, girişimci Adriano Farano'nun izleme , 10 kişilik bir kadroya ve şimdiye kadar sadece birkaç yüz bin kullanıcıya sahip bir Silikon Vadisi işletmesi.

Ancak 2012'deki ilk çıkışından bu yana Watchup, Apple, Google ve Microsoft ile iş ilişkileri, Knight Foundation desteğiyle Stanford hızlandırıcısında kuluçka ve ulusal kablo ağlarından, yerel yayın şirketlerinden ve dijital sitelerden gelen içerik gibi mavi çipli destekçiler listesini topladı. önde gelen gazeteler.

Bu yılın başlarında bir röportajda Farano şu özellikleri işaretledi:

• Kayıt ücretsizdir. Bir kullanıcı, haber ilgi alanlarını ve favori sağlayıcıları belirtir. Bu, beslemeyi sağlar.

• Çoğu cihazda bulunur (Apple Watch dahil). Kullanıcı herhangi bir zamanda hızlı bir ziyaret veya daha uzun bir görüntüleme için başlayabilir ve durabilir ve bir algoritma gün içinde güncellemeler sağlayabilir.

• Hız, tipik TV haber yayınlarından daha hızlıdır. Daha az konuşan kafa. Ve Watchup'ın yerel bir yayın veya gazete video ortağına sahip olduğu şehirlerde, kullanıcı Fox News, CNN veya “PBS NewsHour” (veya Vox veya The Verge) gibi ulusal içerikleri karıştırabilir.

• Uygulamanın, genellikle bir akıllı telefonda anında tüketilmesi amaçlanmıştır. 'Denedik,' dedi Farano. “Bu, The New Yorker'daki uzun metrajlı bir makaleyi okumak için değil; tüm dikkatinizi vermenize gerek yok.'

• 'Uygulamayı ne kadar çok kullanırsanız, o kadar çok kişiselleştirebiliriz', haber tercihleri ​​ve bir izleme oturumunun veya tek tek kliplerin tipik uzunluğu hakkında ayrıntılı bilgi toplar.

Şirket hala risk sermayesi çevrelerinde “gelir öncesi aşama” olarak bilinen aşamada. İzleme akışı birkaç demo reklam taşır ve Farano, kullanım arttıkça 'kişiselleştirilmiş reklam gelirine giden açık bir yol görüyoruz' dedi.

Video snippet'lerini görüntüleyebileceğiniz birçok platform var. Watchup, yerel TV haber yayınlarını Scripps, Tribune Media, Cox ve Meredith istasyonlarının yanı sıra McClatchy gibi ortaklarla bir araya getiriyor.

Farano, yerel televizyonun kesintiye uğrayan son haber aracı olduğunu savunuyor. Yerel yayın, politik reklam ve yeniden iletim ücretleri ile finansal olarak çok güçlü kaldığı için, “yeni formatlarda deneme eksikliği var. Bunların (yerel haber yayınlarının) üretilme ve düzenlenme biçimleri son 20 yıldır hemen hemen aynı. Sadece izleyicilerinin yaşlanmasına izin verdiler.”

Y kuşağının haber alışkanlıklarına uymak ve kablo almayan kablo kesicileri yakalamak, yatırımcılar ve ortaklar için büyük bir satış noktasıdır.

Farano İtalya'da büyüdü ve Watchup'ı kuluçkaya yatırmak için Menlo Park'a taşınmadan önce Le Figaro için çalıştı.

Yatırımcıları arasında, ortak Steve Brill ile Press+ ücretli dijital abonelik işini geliştiren eski Wall Street Journal yöneticisi Gordon Crovitz yer alıyor.

Şimdi NextNews Ventures'a yatırım yapan Crovitz'e şirketin beklentilerinin neden yüksek olduğunu sordum ve e-postayla yanıtladı:

Walter Cronkite tarzı doğrusal programlamanın eski günlerinin yerini, izleyicilerin nihayet hangi haberleri, ne zaman ve hangi dijital cihazda izlemek istediklerini seçebilmeleri ile birlikte en popüler haberlere bıraktığı açıktır. Watchup, yayıncıların yeni bir kitleye ulaşmalarına ve kaybettikleri bir kitleyi yeniden yakalamalarına yardımcı olurken, tüketici tercihlerini güçlendirmek için teknolojiyi kullanarak bu devrimin merkezinde yer alıyor.

Bununla birlikte, Watchup engellerle karşı karşıyadır. Benzer girişimler gibi - mikro ödemelerde Blendle veya dijital reklam yerleşimlerinde Yerel Medya Konsorsiyumu - geniş bir katılıma sahiptir, ancak tek başına gitmeyi tercih eden en büyük oyunculardan bazılarından yoksundur. Watchup'ın durumunda, kayıplar arasında üç geleneksel ağın haber bölümünden ikisi, en büyük yerel istasyon grubu Sinclair, The New York Times, BuzzFeed ve The Huffington Post yer alıyor.

Ve Watchup, geniş bir kitleden marka bilinirliği elde etmek için hala hızlanıyor, bu da birçok uygulamada olduğu gibi rafa kaldırmak yerine düzenli olarak kaydolması ve kullanması gerekiyor. Farano, ilerlemenin patlayıcı olmaktan ziyade istikrarlı olduğunu söyledi, ancak Watchup bu yıl CNN'i bir içerik sağlayıcı olarak ekledi ve Apple TV'de kullanıma sunuldu.

Çevrimiçi sendikasyonu mümkün kılan RSS, yakalandı ancak hiçbir zaman bazılarının düşündüğü gibi bir güç merkezi olmadı. Görünüşe göre birçok haber tüketicisi, özel ama kapsamlı bir beslemeyi bir araya getirme zahmetine girmemeyi tercih ediyor. İzleme, mantıklı bir şekilde algoritmaların bu işin çoğunu yapmasına izin verirken, daha proaktif kullanıcıların neyi sevip neyi sevmediklerini sürekli olarak güncellemelerine izin veriyor.

rekabet var yeni başlayanlar Uzayda, ancak en güçlü rakibim, bilgili meslektaşım Al Tompkins'in bana söylediğine göre Facebook. Milyardan fazla kullanıcısı, her türden bol videoya maruz kalıyor ve yayıncılara bir ton ek trafik sağlıyor.

Farano bunu daha önce duydu ve e-postayla yanıtladı:

Facebook'taki amacım basit. Evet, onları bir rakip olarak görüyoruz çünkü video içeriğini (ve özellikle video haberlerini) kullanıcılarının haber akışlarında neredeyse her yerde bulma konusunda harika bir iş çıkardılar.

Ama aynı zamanda önemli bir farklılaşma görüyoruz. Facebook'ta video izlemek daha çok atıştırmaya benzer. Aslında, Facebook'ta tipik bir kullanıcının dikkat süresi o kadar dardır ki, bir videoyu üç saniyeden fazla izlendiğinde izlendiğini ölçer! Ana haber akışı için Watchup, derinlemesine raporlamanın gücünü isteğe bağlı görüntüleme ile uyumlu hale getirdiğinden, gidilecek çok daha iyi bir yoldur. Ve Watchup ile, birbiri ardına yayınlanan sürekli kısa biçimli videolardan oluşan kişiselleştirilmiş bir haber yayınında sunulur. Sonuç olarak, kullanıcılar zahmetsiz bir deneyim yaşarken aynı zamanda haber tüketimlerinde yüksek düzeyde bir yoğunluk elde eder.

Watchup'ı kesin bir kazanan olarak ilan etmek için burada değilim. Ancak, yakalanırsa, bin yıllık mobil diyette haber tüketimini artırabilir - ve belki de yerel yayıncıları bazı yeni numaralar geliştirmeye teşvik edebilir.

Düzeltme: İzleme, içeriği arasında CBS'yi içerir; bu gönderinin önceki bir sürümü, geleneksel ağların üçünden de içerik bulunmadığını söyledi,