Bu medya kuruluşları gelirlerini canlı etkinliklerle çeşitlendirdi. Sonra koronavirüs vurdu.

The Stranger, kamu sektörü odaklı Hükümet İcra Medya Grubu ve üyelik odaklı WhereByU'lar pandemide ne kadar haftada bir etkinlik düzenliyor?

Pandemi nedeniyle sanallaşan Yabancının Sessiz Okuma Partisi için bir reklam görseli. (Yabancı)

Bir grup kitapsever Seattlelı, 5 Şubat'ta kış yağmur damlalarından kurtuldu ve görkemli Hotel Sorrento'daki Şömine Başı Odasının rahat sınırlarına sığındı. Arka berjerlere yerleşip kanepelere sıkışan hevesli okuyucular, arka planda yumuşak bir kuyruklu bebek piyanosu çalarken bir kontrol listesinden içecekler ve ordövrler sipariş ettiler. Kitaplarını açtılar ve sayfalarını yiyip bitirdiler. Sessizce.

11 yıldır Sessiz Okuma Partisi, Seattle'ın haftalık alt gazetesi The Stranger'ın kitap editörü Christopher Frizzelle tarafından başlatılan aylık bir gelenek. Ancak kış sonu baskısı sonuncusu olduğunu kanıtladı. Mart ayının ilk Çarşamba günü, koronavirüs Seattle bölgesini kasıp kavurdu ve sağ ve soldaki etkinlikleri iptal etti.

Washington Valisi Jay Inslee, 11 Mart'ta 250'den fazla kişinin tüm halka açık toplantılarını yasakladığında, Yabancı bir çıkmaza girdi. Gazetenin gelirinin %90'ı, haftalık alt gazetelerin ekmek ve tereyağı gibi canlı etkinliklerin reklamlarından ve yayının ücretlerinden kaynaklanmaktadır. beyaz etiket bilet satış platformu ve The Stranger'ın kendi canlı etkinlikleri. Hepsi buhar olmuştu.

13 Mart'ta Yabancı 18 çalışanı izne çıkardı , basılı baskısını askıya aldı ve ana sayfasının en üstüne bağış isteyen bir afiş ekledi.

The Stranger ve kardeş gazete The Portland Mercury'nin sahibi Index Newspapers'ın başkanı Tim Keck, 'Kariyerimin kesinlikle en zor günüydü' dedi.

April, dünyanın durumu gün geçtikçe daha da kötüleşirken ve evde kalma emirlerinin sonu gelmediğinde, hâlâ gazetede editör olan Frizzelle, sayısız diğer canlı yayın gibi Sessiz Okuma Partisi'ni Zoom'a dönüştürmeyi önerdi. son aylarda dijital platforma geçiş yapan etkinlikler. Gazetenin CFO'su, 100'den fazla kişi gelirse, Zoom üyeliğini yükseltmek zorunda kalacağı konusunda uyardı. Ancak, '100'e gidemeyeceğiz, okunuyor' diye alay etti.

15 Nisan sanal etkinliği, dünyanın her yerinden sessiz okuyucuların akort ettiği 231 bilet sattı ve piyanist Paul Matthew Moore yayında çaldı. Beklenmedik başarı hakkında Frizzelle, 'Yasal olarak gitmenize izin verilen tek parti bu' dedi.

'Çığ gibi bir e-posta aldım, insanlar gözyaşları içinde haftalardır diğer insanlarla kurdukları tek bağın bu olduğunu yazıyorlar' dedi.

Dahası, etkinlik sanal olsa da, The Stranger kendi özel platformunu kullanarak 5 ila 20 dolar arasında değişen bir ölçekte bilet sattı. Çoğu kullanıcı 20 $ seçeneğini seçti ve etkinlik, yükseltilmiş Zoom üyeliği dışında sıfır maliyetle neredeyse 4.000 $ kazandı.

Sessiz Okuma Partisi artık haftalık bir etkinliktir. Katılım kabaca 150-200 aralığında dalgalandı. Mali bir çaresizlik anında, gelir bir nimettir.

O zamandan beri, Yabancı federal bir bordro koruma programı kredisi aldı ve birkaç yazarı gemiye geri getirdi. Ancak dijital olaylara geçiş, daha uzun vadeli bir oyun haline gelebilir.

Keck'in 'Hillbilly Netflix' olarak adlandırdığı, gazetenin geliştirme ekibi tarafından kendi bünyesinde jüri tarafından düzenlenen ve 'Zoom'un endüstriyel bir versiyonu'nda yayınlanan bir biletleme ve akış sistemi olan bir şeyle çalışan The Stranger, 2019 baskısını yeniden yayınladı. stoner film festivali Spliff ve brütün %20'si film yapımcılarına ödenerek 13.000$ değerinde bilet sattı. Spliff 2020'nin sinemada gösterimi iptal edildi, ancak aynı zamanda bir akış meselesi haline geldi. Bir canlı sunucu, yerel drag sanatçısı Betty Wetter ekledi ve önceden satılmış canlı biletler de dahil olmak üzere, akış biletlerine dönüştürülen 15.000 $ daha hasılat elde etti.

Bu başarı ile The Stranger şimdi video barındırma platformu olan Vimeo'nun kurumsal bir sürümüne geçiyor. Gelirler, özellikle The Stranger'ın amiral gemisi amatör pornografi film festivali gibi ulusal çapta düzenlenen etkinlikler için daha düşük HEMBE! , düzinelerce canlı tarihi iptal etmek zorunda kaldı. Ancak tiyatro kiralama olmadan maliyetler de daha düşük.

Keck ayrıca, The Stranger'ın akış sistemini Seattle ve Portland'da izleyiciler için çaresiz olan ve hantal canlı akış platformlarıyla mücadele eden sanatçılar için yerel bir içerik platformuna paketlemek istiyor. Yabancı, sanatçıların lehine 70/30'luk bir bölünme sunacak.

Aynı zamanda hiciv gazetesi The Onion'un kurucularından olan Keck için, koronavirüs belirli bir çıldırmış olsa bile, yenilikçi gelir akışlarına duyulan ihtiyaç yeni bir zorluk değil. Keck, Craigslist'in 2004 yılı civarında sınıflandırılmış pazarı buharlaştırdığını ve bunun onu The Stranger'ın gelirini ilk etapta canlı etkinliklere çeşitlendirmeye sevk ettiğini hatırlıyor.

Keck, “Kafanızın arkasında bir silahın soğuk namlusu olduğunda dans etmeye başlarsınız” dedi. 'Craigslist'te olduğu gibi, koronavirüste de var: Bir şey bulmalıyız yoksa öleceğiz.'

Kamu sektörüne odaklanan dört başlık yayınlayan Hükümet Yönetici Medya Grubu, tüm dijital etkinliklere geçişin elbette daha az sert bir değişiklik olduğunu buldu. Şirket 22 yıldır etkinlik işinde ve 2008'den beri web seminerleri düzenliyor. Canlı sunumlar şirketin gelirinin yaklaşık %35'ini oluştururken, yayınların %50'si ile karşılaştırıldığında: Hükümet Yöneticisi, Defense One, Nextgov ve Route Fifty .

GEMG, birkaç yıldır tüm canlı etkinliklerini çekiyor. Washington, D.C. federal hükümetin merkezi olmasına rağmen, şirketin hedef kitlesinin %66'sı ülke geneline yayılmıştır.

Yayıncı Constance Sayers, 'LA bölgesinde 3.000 federal çalışan var' dedi. 'D.C.'deki etkinliklere her zaman gelemezler.'

2020'nin başında GEMG, dijital etkinliklerin etkinlik bazlı gelirin %35'ini oluşturması için bir yıl sonu hedefi belirledi. Mart ayının başlarında, canlı etkinliklerin masanın dışında olduğunu hemen fark ettiler ve birçoğu devlet kurumlarına ürün satmayı uman tüm müşterilerine proaktif bir şekilde ulaştılar ve onları hemen sanal etkinliklere geçmeyi planlamaya teşvik ettiler. Örneğin, merakla beklenen 19 Mart oturumu yapay zekanın geleceği tam bir ana sahne programı listesiyle, bunun yerine seyircisiz canlı bir web yayını haline geldi. Hükümetler bir kez yerinde barınma emirleri verdiğinde, bunlar bile artık mümkün değildi. Ancak Webex, WorkCast ve BrightTALK kombinasyonunda barındırılan web seminerleri ve sanal konferanslar - Zoom, gizlilik endişeleri nedeniyle devlet çalışanları için uygun değildir - beklentileri aştı.

Şimdi şirket, gün boyu süren konferansları dijital dikkat sürelerine daha uygun sindirilebilir parçalara nasıl böleceğini ve küçük grup tartışmaları için sanal 'odalar' içeren ara oturumları gibi yüz yüze özellikleri nasıl taklit edeceğini bulmaya çalışıyor. Şirket, 2020 etkinlik gelir hedefini yalnızca sanal tekliflerle karşılamayı umuyor.

Sayers, 'Bu yeni normal' dedi. 'İşletmelerin alıcılara ulaşması gerekiyor, bu nedenle dijital tekliflerin bir kombinasyonunu inceleyecekler ve kendimizi iyi konumlanmış hissediyoruz.'

Seattle, Miami, Portland, Orlando ve Pittsburgh olmak üzere ABD'nin beş şehrinde günlük bir e-posta bülteni yayınlayan WhereByUs'un iş modeli için etkinlikler daha az önemliydi. hayat.

Şirket, koronavirüs öncesinde, yıllık gelirin yaklaşık %7'sini oluşturan beş marka genelinde toplam etkinlik bileti satışlarında ayda ortalama 10.000 ABD Doları tutarındaydı. Ama alt çizgiyi yapmak konusunda daha azlardı.

Kurucu ve CEO Christopher Sopher, 'Bizim için etkinlikler yalnızca topluluğu bir araya getirmek ve insanlarla şahsen tanışmak için bir fırsat değil, aynı zamanda insanların topluluğa bağlı hissetmelerine yardımcı olmak için bu geri bildirim döngüsünde başka bir nokta oluşturmak için bir fırsattı' dedi. “Birçok insan katılıyor ve daha sonra üye oluyor.”

Nihayetinde üyelik, WhereByUs'un iş modelini yönlendirir. Markalar ağı, yalnızca üyeliğe dayalı olarak kârlıdır. Canlı etkinlikleri kaybetmek üye oluşturmanın bir yolunu azalttı, ancak pandemi sırasında bağlantıya duyulan susuzluk aslında üyeliği artırdı. Evde daha fazla insan olduğu için, e-postalarını daha uzun süre okuyorlar ve ilgili yerel bilgileri arıyorlar. Açma ve tıklama oranları arttı.

Sopher'in personeli, Zoom'da ücretsiz sanal etkinlikler düzenleme konusunda kendisine ilk kez yaklaştığında, toplantıların yerine kötü bir alternatif olarak görüntülü konferansla kendi kişisel yorgunluğuna dayanarak bu fikri yanlışlıkla reddetti.

“Yaşamak için bunu yapan bizler, tüm gün Zoom'da olan insanların yüzdesini abartıyoruz” dedi. 'Ayrıca, birçok insan için bir iş toplantısına Yakınlaştırma deneyimi şudur: Bir saattir benimle konuşuyorlar.'

Ancak haber bülteni editörleri, topluluklarını en iyi bildiklerinde ısrar ettiler.

Pittsburgh merkezli The Incline, popüler bir canlı etkinliğin sanal bir versiyonunu yayınladı — a haiku party Katılımcıların Pittsburgh hakkında şiirler yazdığı yer. Pandemi Miami'deki The New Tropic'i yaklaşmakta olan bir alternatif için bir alternatifi karıştırmaya zorladı Bass Müzesi'nde sanat sergisi , müzenin haber bültenine reklam yerleştirmek için zaten ödeme yaptığı. Sonuç, 70 kişilik çalışma hakkında Zoom üzerinden yapılan ve içkili bir sanat açılışının takırtısından daha derin ve daha katılımcı bir tartışma oldu.

WhereByUs sanal etkinliklere yoğun bir şekilde yatırım yapmayı planlamasa da, haber bültenleri okuyucular için etkinlik listelerini düzenleme konusunda başarılı. Sopher, intikam almak için geri dönecek olanlar için yükselişte.

“Hem reklam hem de etkinlik tarafında, dışarı çıkıp bir şeyler yapmak isteyen insanlarda bir buhar birikimi olacak” dedi. 'Yerel medya, insanların hangi yolların güvenli, akıllı olduğunu keşfetmelerine yardımcı olurken, yine de topluluğunuza girip ekonomiyi desteklemenize izin vermede faydalı olabilir.'

Nihayetinde, bu sanal etkinliklerde yaratılan manyetizma ve haber bültenleriyle okuyucu etkileşimindeki artış, Facebook Üyelik Hızlandırıcısı gibi programlar aracılığıyla yıllarca süren pazar araştırması ve üyelik teşviklerinden sonra Sopher'a iyimserlik kazandırıyor.

“Özellikle genç insanlarla yaptığımız işin içine girdiğimizde, dışarı çıkma, şehri keşfetme, insanlarla tanışma ve bu fiziksel yolla bağlanma arzusu gördük. Bu zincir kırılırsa, geri kalan parçalar nasıl çalışır? Eh, kendi kendine iyileşti.'

'Şehirlerin ne olduğuna ve insanların onlarla nasıl bir ilişki kurduğuna dair benzersiz bir fikrim olduğunu sanıyordum: kalıtsal hikaye anlatımı fikirleri kişiden kişiye aktarılıyor, sonra dışarı çıkıyor ve fiziksel olarak bir şeyler görüyor' dedi. “Fiziksel tesis her zamankinden daha zayıf olsa bile, şehir birçok açıdan her zamankinden daha güçlü bir fikir gibi görünüyor.”

Gregory Scruggs Seattle merkezli serbest yazar. Kendisine e-postadan ulaşılabilir.