Budweiser köpek yavrusu reklamından hikaye anlatımı dersleri

Budweiser yine saldırdı.

Bira üreticisi yine bir köpek yavrusunun yardımıyla başka bir viral reklam yarattı. Bu yılın başlarında, Poynter.org okuyucuları için yapısını bozduğum “Puppy Love” adlı bir Super Bowl reklamı yayınladı.

Yeni reklam, 'Arkadaşlar Bekliyor' şu kısa çizgiyle geliyor:

Bir dahaki sefere dışarı çıktığınızda, güvenli bir şekilde eve dönmek için bir plan yaptığınızdan emin olun. Arkadaşların sana güveniyor. Sorumlu bir şekilde Budweiser'ın keyfini çıkarın. #ArkadaşlarBekliyoruz

Reklamı izleyin, ardından haber yazarlığına uyarlayabileceğimiz video hikaye anlatımı derslerini görmek için onu parçalara ayıralım:

Hikaye benim dediğim bir hikaye çerçevesi kullanıyor:
Bir Zamanlar — Aniden — Neyse ki — Görünüşe göre

Oyuncu yavru adama aşık olur ve adam köpeğe tapar.
Yol boyunca bazı ilginç gerilimler var. Köpek tasmalı kaçar, bir ayakkabıyı çiğner ve dokuz saniyede, adam hasta olsa bile, köpek kanepede onu teselli eder. Sadece dokuz saniyede hikaye ilişkiyi kurar.

10 saniyede bunun bir bira reklamı olduğuna dair ilk ipucunu alıyoruz. Masada genel bir fıstık ezmesi kavanozunun yanında bir bira şişesi duruyor. Şişe hikayede bir şeyin habercisi.

15. saniyede, adam bir iskeleden aşağı indiğinde ve sandalyenin üzerinde bir havlu, üzerinde Budweiser logolu bir havlu olduğunda ikinci bir haber veriyoruz. Sonra tekrar 19 saniyede herkes bira içerek kamp ateşinin etrafında toplandı - tüm Budweiser'lar.

20 saniyede evden altılı bir çantayla çıkan insanları görüyorsunuz. Köpeğin nefes nefese sesine dikkat edin. Köpeği her yerde ilk kez duyuyorsunuz. Bu bir endişe sesidir. Bu bir gerilimdir.
Ardından reklam, bir etki-tepki dizisi ekler. İnsanlar dolaşıyor, köpek depresyonda.

İzler, sonra bekler, izler, bekler.

Köpek bir ışık parçasında yatan eski bir oyuncağı koklarken, spot, aydınlatmadan sanatsal bir şekilde yararlanıyor. Geçen bir arabanın ışığı onu uyarır, ancak bu yanlış bir alarmdır, başka bir gerginlik yapıcıdır.

33 saniyede gece gitti, pencerelerin dışında gün ışığı oldu. 35. saniyede köpek bir kez daha bir ses, bir inilti çıkarır.

Video, siyah arka plan üzerinde beyaz bir yazı tipine gider. Şarkı sözleri, yumuşak gitar ile değiştirilir. Görünüşe göre hikaye bitti.

44. saniyede sözler geri geliyor, anahtarlar kapının kilidini açıyor, köpek tam alarma geçiyor ve 47. saniyede ustası olanları açıklayıp özür dilerken köpek üçüncü sesini çıkarıyor.

Aksiyon patlaması meydana geldiğinde, hikayenin çabucak bittiğine dikkat edin. Duygusal hikayeler anlatmanın en iyi yolu budur. dışarı sürüklemeyin.

Bu hikaye çerçevesini şu şekilde düşünün:

• Tansiyon
• Bağlam
• Eylem Patlaması

Hikayenin bağlamı, parti için evden ayrıldığınızda, birisinin sorumlu olmanız ve eve güvenli bir şekilde gelmeniz için size güvenmesidir. Köpek bu reklam için harika bir seçim çünkü hepimiz köpeğin mutlu olmasını istiyoruz. Bir kedi umursamaz.

Her türden harika hikayeleri izleyerek, dinleyerek ve okuyarak haber yazma hakkında çok şey öğrenebiliriz. Reklamlar gibi kısa öyküler, çoğu haber öyküsü gibi kısa oldukları için özellikle çalışmak için yararlı modellerdir. Bu nokta asla zamanımı boşa harcamaz, duyguları ve bağlantıları hızlı bir şekilde kurar, net bir sağlam nokta oluşturur ve bir çözüme yol açar. Köpeğin veya adamın adını bilmiyoruz çünkü ihtiyacımız yoktu. Üretim inceliklidir ve asla mesajla rekabet etmez. Doğal ses hikayeyi noktalıyor. Aydınlatma gibi küçük görünen şeyler küçük değildir.

Reklam aynı zamanda hikaye motive edicileri dediğim şeyi detaylandırıyor. Hikaye anlatıcılarının hikayelerine eklemeleri için sekiz temel motivasyon kaynağı olduğunu düşünüyorum:

1. Para
2. Aile
3. Sağlık
4. Emniyet
5. Toplum
6. ahlaki öfke
7. Merak
8. Sosyal Trend

İddiaya girerim, bazıları bu reklamda 'Zavallı köpeği dışarı çıkıp kendini rahatlatmak için beklemek zorundayken nasıl dışarıda içiyor olabilir?' gibi bir ahlaki rezalet görecektir. Ancak bu hikaye için daha kesin motive edici unsurlar aile ve güvenliktir. UNUTMAYIN: Ne kadar çok motive edici kullanırsanız, hedef kitleniz o kadar geniş olur.