Haberin geleceği hakkında mantıklı ve saçma

Shutterstock

Bu, dijital platformlardaki büyük raporlar ve pahalı gazetecilik girişiminin nasıl destekleyici gelir bulabileceği konusunda yoğun bir hafta oldu. İşte bazı kısa özetler ve çalışmalarla ilgili karnem.

Google'ın etkisine ilişkin acı verici bir tekleme. Gazete endüstrisi için bir lobi grubu olan News Media Alliance, Pazar gecesi yayınlanan bir danışman raporuyla haftaya başladı. Google'ın haberlerden yılda 4,7 milyar dolar gelir elde ettiğini tahmin ediyor. New York Times satın aldı büyük sayıyı vurgulayan inandırıcı bir hikaye.

Pazartesi sabahı, Columbia Üniversitesi'nden Emily Bell ve Bill Grueskin ve Harvard'ın Nieman Laboratuvarı'ndan Josh Benton gibi bilgili yorumcular iddiayı parçalamıştı. 2008'de, o zamanki Google yöneticisi Melissa Mayer'in Google Haberler'in şirket için '100 milyon dolar değerinde' olduğuna dair belirsiz bir yorumuna dayandığı ortaya çıktı. NMA ve danışmanları, bunu 2019'un çok daha büyük ve çok değişmiş Google/Alphabet'ine yansıtmaya çalıştı. Çöp içeri, çöp dışarı.

Bu nedenle, haber öykülerinin trafiği Google'ın arama işlevine yönlendirmede ne kadar önemli bir rol oynadığı ve arama reklamcılığının karışıklık içinde kaybolduğu üzerine yapılan çalışmada daha iyi çalışmalar var.

Perşembe günü NMA başkanı ve CEO'su David Chavern ile konuştum ve o tam olarak numaraya bağlı kalmıyordu.

“Çok çabalayan ve şansını deneyen bazı akıllı insanları işe aldık. Ama evet, az ya da çok olabilir” dedi.

Chavern, Google'ın muhtemelen gelir haberlerinin katkıda bulunduğunu bildiğini ancak söylemediğini de ekledi ve hasarı eklemek için alternatif bir tahmini veya alternatif bir metodolojiyi memnuniyetle karşılayacaktır (Google'ın yayıncıların yoluna geri gönderdiği trafik gelirleriyle dengelenir).

Sorun şu ki, kötü kusurlu sayı, Google ve Facebook gibi dev ve hafifçe düzenlenmiş platform şirketlerinin dijital reklamcılığı tekelleştirdiği ve bu pastanın yalnızca küçük bir kısmını haber kuruluşları da dahil olmak üzere başkalarına bıraktığı şeklindeki aksi halde güçlü bir davayı yapmaktan alıkoyuyor.

SINIF: D-

Kongrede bir gün . Salı ittifak liderliği aldı gazetelerin kötü durumu hakkında bir Kongre duruşması ve platform şirketleriyle müzakere etmeye çalışmak için ne kadar az kaldıraçları olduğu.

Bu daha iyi gitti. NMA'nın 2.000 üyesine tazminat davasına toplu olarak basabilmeleri için bir antitröst feragatına izin veren bir yasa tasarısı iki partili desteğe sahip. Bu kolay geçeceği anlamına gelmiyor ama bu bir başlangıç.

İttifak istediği pazarlık yetkisini alırsa, bir müzakerenin nasıl gelişeceğini merak ediyorum. Gazete yayıncıları Google'ın o zamanki başkanıyla yüzleştiğindeEric Schmidt, San Diego'daki 2009 yıllık konferansında hazır bir cevabı vardı:Google'ın size yarardan çok zarar verdiğini düşünüyorsanız, şirketin haber özetleri ve arama sonuçları için gazetecilik yapmayı bırakın.

Bu mantık, Google'ın konumunun özü olmaya devam ediyor - bizi beğenin ya da bırakın. Ancak Chavern, “artık farklı bir ortam var. Sektörün durumu varoluşsal bir kriz haline geldi. Sürdürülebilir değilse onların (Google ve Facebook) sektörü sertleştirmelerini ve suçu üstlenmelerini mantıklı görmüyorum.”

B SEVİYESİ

İngiltere'den dünya çapında otoriter bir bakış. Oxford'daki Reuters Enstitüsü, dijital arena ve haberler hakkında mutlaka okunması gereken bir yıllık rapor hazırlıyor.

lider bu yılki sekizinci baskı Salı günü yayınlanan , ücretli dijital abonelik geliri beklentilerinin değerlendirilmesidir. Rasmus Kleis Nielsen ve meslektaşı Nic Newman liderliğindeki Reuters ekibine göre, potansiyel sektördeki pek çok kişinin bir yıl önce düşündüğü kadar parlak olmayabilir.

Ben ve diğerlerinin yazdığı gibi,“abonelik yorgunluğu”inşa ediyor. Tüketiciler haberler için hiç para ödemeye istekliyse (ve pek çoğu öyle olmadığını söylüyor), birkaç tane yerine bir haber aboneliği seçebilirler - genellikle The New York Times veya Wall Street Journal gibi ulusal bir yayın. Veya Hulu ve Spotify beğenileri için ödeme yapmayı ve haber iştahlarını tamamen ücretsiz olarak kolayca erişilebilen kaynaklardan karşılamayı seçebilirler.

Nielsen, 'Kamuoyunun çoğu, gördükleri gazeteciliğin çoğuna gerçekten yabancılaşmış durumda' dedi. “Özellikle güvenilir bulmuyorlar, özellikle alakalı bulmuyorlar ve kendilerini daha iyi bir yerde bıraktığını düşünmüyorlar.”

Yerel gazeteler için paketim - tam fiyatlı dijital aboneliklerin büyük bir alımını finanse ederken dikkatli olun. Bu ödeme yapan izleyiciyi inşa etmek, kısmi bir cevap olarak şekilleniyor, ancak devam eden reklam geliri kayıplarını değiştirmenin tam cevabı değil.

A NOTU

Mary Meeker ve o korkunç slayt . Etkili analist Mary Meeker serbest bırakıldı teknoloji trendlerinin kapsamlı yıllık incelemesi bu hafta da. Şimdi 333 slayt içeriyor, vaktiniz varsa okumaya değer. Bu slaytlardan biri, haber sektörü için yıllar boyunca özel bir etki yarattı.

Tezi: Aradaki fark kapanıyor, ancak basılı medya, kullanıcıların internette harcadıkları zamanın çok daha büyük ve hala büyüyen payına kıyasla, reklam harcamalarının hala iki katı pay alıyor.

Nieman'dan Benton, çalışmasının hayranı ve bir güncelleme yayınladı Meeker'in 'en korkunç slaytı'nın bu yılki sayısında. bulundumreklamverenler için dikkat süresini değere eşitleme konusunda şüpheci.Dahası, artık sahte haberler ve diğer güvenli olmayan içerikler YouTube veya Facebook'ta geçirilen zamanla birlikte geliyor ve reklamcılar için oradaki atmosferi kirletiyor.

Meeker'in karşılaştırması sürekli olarak reklam payları hakkında olmuştur, ancak şimdi Reuters'in abonelik yorgunluğuna ilişkin bulgusunun bir yankısını da görebiliyorum. Tüketiciler yalnızca çok fazla bütçeye sahip olduklarına karar verirse, en çok zaman harcadıkları yer için ödeme yapmaya yanaşmazlar mı? Ve bu muhtemelen haber olmayacak.

SINIF: C+ (Raporun tamamı değil, reklam harcamalarına ilişkin Meeker'in slaydı)

olumlu bir kayda göre — markalı içerik yerelleşir. Bu hafta Yerel Medya Konsorsiyumu (dijital reklamları yerleştirmek için bir aracı) ve Yerel Medya Derneği'nden (başka bir ticaret birliği) daha mütevazı bir çalışma çıktı.

Sponsorlu içeriğin kök saldığı 40 satış noktası belirlediler — 500.000 ila 1.000.000 ABD Doları veya daha fazla getirisi vardır — ve hızla büyümeye devam etmek için iyi bir beklentiye sahiptir.

Geleneksel görüş, sponsorlu içeriğin, ücretli hikayeler oluşturmaya yardımcı olmak için stüdyolar oluşturan The New York Times veya The Atlantic gibi büyük ulusal oyuncular için işe yaradığını, ancak yerel olarak ölçeklenmediğini savundu. Çalışma, böyle olması şart değil - ve bu, gazetelerin ve diğer yerel haber girişimlerinin acilen ihtiyaç duyduğu birçok yükselen gelir kaynağından biri olarak gerçekleşebilir.

SINIF: B+

Bu, yalnızca bir hafta içinde tüketilebilecek sektör istihbaratından fazlasıdır, ancak aynı zamanda, Reuters'in belirttiği gibi, bu sitenin neredeyse her okuyucusunun kabul edeceği gibi, 'haberleri kim ödeyecek' konusundaki çetrefilli mesele için bir mihenk taşıdır. kaydetmeye değer.