Haber kuruluşları, okuyucularla blok blok bağlantı kurmak için Nextdoor kullanıyor

Resim Nextdoor'un izniyle.

Geçen yılın sonlarında, San Diego Union-Tribune göz korkutucu bir projeye başladı: Yarat bir almanak San Diego metropol bölgesi için, 3,1 milyon kişinin evi olarak adlandırdığı bir bölge.

Şehrin daha küçük topluluklarının profilini çıkarmaya başladıklarında ( çok ), Union-Tribune'deki gazeteciler, henüz kullanmadıkları büyük bir bilgi deposu olduğunu fark ettiler: Nextdoor.

Evet, o Nextdoor, komşularınızın sokak süpürücülerinden şikayet ettiği ve peyzaj önerileri istediği özel sosyal ağ.

San Diego Union-Tribune'deki soruşturma editörü Ricky Young, “Yenilikçi olmaya ve topluluğa ulaşmanın yeni yollarını düşünmeye çalışıyorduk” dedi. 'Ve Nextdoor'u düşündük çünkü çoğumuz Nextdoor'daydık ve bunu yeni bir topluluk toplanma yeri olarak gördük.'

İlgili Eğitim: Başkalarının Kaçırdığı Gizli Hikayeleri Bulmak ve Geliştirmek

San Diego Union-Tribune bu cephede yalnız değil. San Antonio Express-News, St. Louis Post-Dispatch, KQED ve dahil olmak üzere birkaç düzine haber kuruluşu, geçen hafta itibariyle The Washington Post, okuyucularla bağlantı kurmak için sosyal ağı kullanmaya başladı.

İşte nasıl çalışır: Nextdoor'un haber ortakları, gönderilerini topluluk düzeyine kadar hedeflemek için sosyal ağı kullanabilir ve haber sitelerine geri bağlanan başlıkları, görüntüleri ve hikaye tanıtımlarını paylaşmalarına olanak tanır. Hikayeler, Nextdoor haber akışı uygulamasında ve web sitesinde ve ayrıca üyelerin aldığı günlük bir bültende görünür. Haber ortakları gönderilerine verilen yanıtları görebilir ve yanıtlayabilir, ancak mahalle sohbetinin geri kalanı o topluluğun doğrulanmış üyeleri için gizli kalır.

Nextdoor.com'da kıdemli bir iletişim yöneticisi olan Jen Burke, komşuların hikaye fikirlerini veya ipuçlarını Nextdoor aracılığıyla haber ortaklarıyla paylaşabileceğini ve haber ortaklarının hangi hikayelerin izleyicileri için en ilginç olduğunu bulmak için ağı kullanabileceğini söyledi.

Burke, 'Mahalle düzeyinde sakinlerle bağlantı kurmak ve etkileşim kurmak, ilgilenen herkesin, konumundan bağımsız olarak takip edebileceği diğer sosyal ağlardan çok daha kişisel bir deneyimdir' dedi. 'Temelde, Nextdoor büyüyen toplulukla ilgilidir.'

Young, sosyal ağdaki katılımın kalitesinin yüksek olduğunu söyledi. Kısmen Nextdoor korunan bir alan olduğu için, insanların oldukça meşgul göründüğünü söyledi: Bazı gönderilere erişim, zaman zaman Facebook'ta paylaşılan hikaye sayılarına rakip oluyor ve hatta aşıyor. Kontrol edilmiş bir ağ olduğu için çok az spam veya trolleme var (Nextdoor, kullanıcıların aslında çeşitli mahallelerde ikamet ettiğini doğrulamak için fatura ve sokak adreslerini kullanır).

Young, almanak durumunda, Nextdoor kullanıcıları hem kendi topluluklarında hem de Union-Tribune'un onlar hakkında söyleyebileceği şeylerle çok ilgiliydi.

“Oradasın çünkü komşusun ve o topluluğu önemsiyorsun” dedi. 'Politik bir mesele veya başka bir şey hakkında trollük yapan çok uzaklardan birinin olabileceği çok amaçlı bir web sitesi gibi değil.'

Ancak her hikaye Nextdoor için uygun değildir. Yerel konularla ilgili pratik makaleler - yeni işletmeler, yakınlardaki sakinleri içeren suçlar, kira fiyatları, yol iyileştirmeleri - işe yarama eğilimindedir. Siyaset yapmaz.

Yerel haberlerin dönüşümü hakkında daha fazlasını mı istiyorsunuz? Haftalık bültenimiz Local Edition'da sohbete katılın.

Young, 'Nextdoor'daki insanlar kendilerine siyasetten arınmış bir bölge sözü verildiğini hissediyorlar ve bu çizgiyi aşarsanız, bundan hoşlanmazlar' dedi.

Young ayrıca, Nextdoor'un blok blok incelenmiş yönünün, onu diğer sosyal haber platformlarındaki haber akışlarını karıştırabilecek sahte haberlerden ve fikir markalaşmasından bir şekilde yalıttığını belirtti. Union-Tribune, uygulamayı kullanarak topluluk meseleleri hakkında derinlemesine sohbetler başlatmak için denemeler yaptı: örneğin San Diego Hayvanat Bahçesi'ndeki yüksek fiyatlar veya şehrin yeni şehir kütüphanesindeki evsiz insanlar.

Bir “anti-İslamofobiSan Diego okullarındaki müfredat Nextdoor'da başladı - ancak genel bir sosyal ağ veya haber web sitesinde alabileceğiniz herkes için ücretsiz olanın aksine, aileleri müfredattan etkilenen insanlar arasındaydı, dedi Young.

Young, haber kuruluşlarının Nextdoor'u kullanmak için ödeme yapması gerekmediğini ve bunu kullanmak için para almadıklarını söyledi. Ağı kullanmak için doğrudan bir mali teşvik yoktur; tamamen bir izleyici etkileşim aracıdır. Ancak almanak deneyi, daha geniş bir alanda bireysel topluluklara ulaşmanın etkili bir yolu olabileceğini gösterdi.

Young, “İnsanlar gerçekten umursuyor gibiydi” dedi. “Bundan topluluklar hakkında çok şey öğrendik.”