Yeni rapor, yayıncıların pandemiyi nasıl atlattığını gösteriyor

Abonelik artışlarından haberler için ücret almaya kadar, haber odalarının koronavirüs kapsamında oluşturdukları izleyicilerle yapabilecekleri burada

Shutterstock üzerinden görsel

Ne zaman sona ererse, koronavirüs medyayı değişmiş olarak bırakacaktır. binlerce var işten çıkarıldı . 60'tan fazla yerel haber odası kapandı. Ancak yeni bir rapor, haber odalarının kargaşaya nasıl tepki verdiğini gösteriyor - ve o kadar da kötü değil.

'COVID-19'da Gezinmeyle İlgili Yayıncı Kılavuzu' Salı yayınlandı. Yazar Damian Radcliffe, Oregon Üniversitesi'nde gazetecilik profesörüdür. Poynter ondan e-posta yoluyla rapordan bazı çıkarımlar istedi. tam olarak keşfedebilirsiniz . İşte söylediği şey.

Pandemi aboneliklerinde:

Yayıncıların COVID-19'da Gezinme Kılavuzu'nun İzniyle

“Çarpıcı gözlemlerden biri, pandemi sırasında birçok haber kuruluşunun ve medya kuruluşunun gördüğü sürekli abonelik artışı oldu. Pek çok insanın cebinde daha az para olduğu ve önemli finansal belirsizliğin olduğu bir zamanda, insanların abonelik sayısının artmasını değil düşmesini bekleyebilirsiniz.

“Reklamların bir süre bastırılacak gibi göründüğü göz önüne alındığında bu önemli. Bu, okuyucu gelirini bir gelir kaynağı olarak her zamankinden daha önemli hale getirecek. Pandemi, pek çok satış noktası için COVID öncesi reklam gelirlerine olan bağımlılığı vurguladı. Sonuç olarak, Atlantik gibi yerlerde gördüğümüz gibi, önemli abone artışı bile nadiren reklam gelirindeki ve canlı etkinlikler gibi diğer gelir kaynaklarındaki kayıpları dengelemek için gereken gelir türüne yakın bir yerde üretir.

'Tabii ki, bu yeni abonelerin birçoğu özel tanıtım teklifleri ve diğer teşvikler tarafından cezbedilmiş olacak, bu nedenle ilerlemenin zorluğu, abone kaybını azaltmak ve bu kitlenin mümkün olduğunca çoğunu elde tutmak olacaktır. Bana göre bunu yapmanın önemli bir yolu, haber bültenlerinin, podcast'lerin ve web sitenizin insanları COVID dışı içeriğe nasıl yönlendirebileceğine bakmaktır. İlk pandemik trafik çarpması nispeten kısa ömürlü gibi görünüyor. Ve pandemi ne kadar uzun sürerse, izleyiciler arasında COVID yorgunluğunu o kadar çok göreceğiz.'

COVID olmayan içeriği eklemeyi hatırlama üzerine:

Yayıncıların COVID-19'da Gezinme Kılavuzu'nun İzniyle

“…Geniş bir içerik karması sunmak ve COVID dışı içeriği izleyicilerin önüne çıkarmanın yollarını bulmak yayıncıların ve haber kuruluşlarının görevidir. Her zaman yeşil kalan içeriklere, COVID pusluluğunda kaçırmış olabileceğiniz hikayelere ve pandemi sonrası bir gelecekte çözümlere bakan veya izleyicilerin özlemlerini (seyahat gibi) karşılayanlara yönelik bir iştah olduğuna inanıyorum.”

Yayıncıların COVID-19'da Gezinme Kılavuzu'nun İzniyle

İzleyicilerden haberler için ödeme yapmalarını istemek üzerine:

“…Ayrıca haber ve medya kuruluşlarının -belki de özellikle yerel düzeyde- izleyicilerin içerik için ödeme yapmasını isteme ve bunun neden önemli olduğunu açıklama konusunda daha emin hale geldiğini görüyoruz. Kısmen, bu zorunluluktan kaynaklanıyor. Ancak gazeteciliğin neden önemli olduğunu, onu üretmeye giden çalışmayı ve bunun nasıl desteklenmesi gerektiğini haklı çıkarmak için bir pandemiye gerek yok. Umarım bu, pandeminin devam edecek bir mirasıdır: haber ve medya kuruluşları izleyici desteğine neden ihtiyaç duyulduğunu açıklamakta daha rahat hissedecek ve karşılığında izleyiciler bu ihtiyacın farkına varacak ve ihtiyaçlarının da karşılandığını hissedecek. COVID, bu ilişkinin döngüsel doğasını her zamankinden daha fazla gösterdi.”

Kristen Hare, Poynter.org için yerel haber iş ve insanlarını kapsar ve Locally'nin editörüdür. Haftalık bültenine abone olabilirsiniz burada . Kristen'e e-posta veya Twitter üzerinden şu adresten ulaşılabilir: @kristenhare.