Mercury-News “E-Edition” — Neden?

Geçen hafta San Jose Mercury News yeni reklamını tanıtmaya başladı. E-Baskı — çevrimiçi olarak mevcut basılı sayfalarının (reklamlar ve tümü) tam bir kopyası.

Bu hizmet ücretsiz değil, ancak şu anda bu hizmete abone olmanın tam olarak ne kadara mal olduğunu bilmiyorum. Aldığım promosyon e-postasındaki fiyatlandırma bağlantısı bozuk. aradım Medya Haber Grubu İnteraktif (MNG, Mercury News'in sahibidir ve MNGI büyük olasılıkla E-Edition projesini yürütmektedir) fiyatlandırma hakkında bilgi için ve bir yanıt aldığımda bu bilgiyle güncellenecektir.

Sormak zorundayım:Bunu kim neden istesin ki?Bırak ödemeyiherhangibunun için ne kadar para varsa? Birkaç benzer çaba gördüm ve hepsi temelde çevrimiçi medyanın amacını kaçırıyor gibi görünüyor.

Bu tam otomatik yaklaşımın neden MNG'ye çekici gelebileceğini anlıyorum: Bu, kağıdın sayfalandırma sisteminden gelen düz kürek takımıdır. Bu, yayıncı için kesinlikle daha kolay ve şüphesiz haber personeline ödeme yapmaktan çok daha ucuz. Hatta bir miktar gelir bile getirebilir - belki, eğer şanslılarsa, bu sistemi uygulama maliyetini bile kıracak kadar.

Ancak bu kesinlikle Mercury News'in içeriğini daha çekici hale getirmeyecek. Ayrıca bu dağıtım yöntemi, olası okuyucuların çoğu için önemli engeller sunar. Bu nedenle, bu projenin bu mücadele eden haber kuruluşunun alt satırına yardımcı olacağından kesinlikle şüpheliyim.

Buna karşılık, Tidbits'e katkıda bulunan arkadaşKen Sandszayıf, kısa vadeli bir iş mantığı olabileceğini düşünüyor: 'İşte ayrıntılı olarak bahsedilen olası neden bu Seattle Times makalesi : '[Seattle günlük gazeteleri için] tiraj, Times ve P-I'nin geçen yıl pazarlamaya başladığı yeni elektronik baskılar - basılı gazetenin dijital faksları - tarafından da hızlandırıldı.'”

Sands şöyle devam etti: “Basılı bir gazeteniz olduğunda,arttırmakdolaşımda, herkes ne yapıyorsa onu taklit edecek. Muhtemelen sadece küçük, kısa vadeli bir düzeltmedir, baskı sirkülasyonunun yüzde 1-1,5'inden fazla değildir, ancak bundan daha iyi olabilir.olumsuzlukne kadar retro ve aptal göründüğünden bağımsız olarak yapıyor.”

Bu yaklaşımla ilgili göze batan bir diğer sorun, bunun bir kullanılabilirlik kabusu olmasıdır. Bir bilgisayar ekranı, baskı deneyimini yeniden oluşturmanın iyi bir yolu değildir - çok fazla manevra gerektirir ve arayüz neredeyse hiçbir zaman sezgisel değildir. Kanıta mı ihtiyacınız var? bu E-Sürüm demosu E-baskının nasıl okunacağına dair yaklaşık 1400 kelimelik talimat içerir. Bu kullanıcı dostu değil.

Kullanılabilirliğin yanı sıra, temel bir pazarlama sorunu var: Baskı deneyimini tercih eden veya İnternet kullanmayan kişiler basılı kağıdı alacak. Haber almak için zaten çevrimiçi olan kişiler, erişim kolaylığı, aranabilirlik ve diğer avantajlar nedeniyle bunu yapıyor. Her iki grup da, halihazırda basılı olan içeriğin aynısını elde etmek için nispeten karmaşık bir kullanıcı arabirimi öğrenmekle boğuşmak istemeyecektir. Ayrıcalık için ödeme yapma olasılıkları daha da düşüktür.

Ve bu acı verici bir şekilde açık olmasına rağmen… Neden büyük günlük gazeteSilikon Vadisi, tüm yerlerin arasında, çevrimiçi varlığını daha çok basılı gibi yapmak için herhangi bir çaba sarf ediyor musunuz?

Son olarak, sorun şu: Merkür Haberleri neden (ki Mart ayında daha da azaltılmış çoktan küçülmüş personel 107 satın alma yoluyla) çevrimiçi medyada geriye gitmek için değerli kaynakları boşa mı harcıyorsunuz? Molly Ivinsen iyisini söyledi 2006'da: 'Gazetelerin ölmesine pek aldırmıyorum - beni sinirlendiren onların intihar etmelerini izlemek.'