'Yavaş haber'e öncülük etmeyi uman İngiliz dijital girişim Tortoise ile tanışın

2 yaşındaki site, haber bombardımanını kesmeyi hedefliyor ve bunun yerine sadece birkaç hikayede akıllı bir özet sunuyor.

Galapagos Adaları'nda bir kaplumbağa. (Deklanşör)

Ve şimdi tamamen farklı bir şey için… Kalabalık bir günden bir iki dakika ayırmanızı öneririm. kaplumbağa ortamı , henüz ABD'de neredeyse bilinmeyen 2 yıllık bir haber sitesi ve etkinlik işletmesi.

Niye ya? Tortoise, yılda 80 İngiliz sterlini temel bir oranda (bazı abonelikler indirimli olsa da) şimdiden 85.000 üye kaydetti. Kaplumbağa 50 kişilik bir kadroyla tarlada, ayakta bir başlangıçtan hızlı bir yükseliş.

Gözüm için etkileyici olan teklif, eyaletten ödünç almaya değecek özelliklerle gerçekten yenilikçi.

Tortoise'ın sloganı, benzersiz satış önerisi basittir: 'Yavaşla - Bilge Ol.' Mesele, çoğumuza bir bombardıman gibi gelen haber bolluğunu kesmektir. Bunun yerine Tortoise, ücretsiz olarak sunulan birkaç hikayede akıllı bir özet sunar. bülten formatında İngiltere'de öğle yemeği saatinde ve burada sabahın erken saatlerinde.

Ücretsiz haber bülteni daha sonra hem tanıdık hem de sıra dışı olan ücretli bir portföyün kapısını açar:

Kaplumbağa “önce ses” olmayı hedefliyor. Haber raporu her zaman dinleme biçiminde mevcuttur. Daha uzun form parçaları genellikle Pazartesi günü 30 ila 40 dakikalık bir podcast ile başlar. İlgilenen kullanıcılar daha sonra ya daha fazla sesli sunumla ya da bir metin versiyonu alternatifi ile hafta boyunca sonraki bölümleri takip edebilirler.

Neredeyse her gün sunulan etkileşimli etkinlikler, önemli bir üyelik avantajıdır. Kaplumbağa bunlara Düşünceler diyor. Yayıncı Katie Vanneck-Smith, ilk başta bunların fiziksel olarak girişimin Londra ofislerinde yapıldığını söyledi. Geçen yıl bir Zoom formatına geçiş, Tortoise'ın etkinlik modeli için bir nimet olduğunu kanıtladı. Bu konuda, katılımcılar artık İngiltere'nin herhangi bir yerinden veya dünyanın herhangi bir yerinden gelebilir. Eski Başbakan Tony Blair ile yapılan bir röportaj 2 bin kişi çekti.

Vanneck-Smith, soruların çoğunun kılık değiştirmiş ifadeler olduğu teorisi üzerine, soruların ve yanıtların buluşmalarda bir anlam ifade etmediğini söyledi. Zoom'daki 'sohbet' ve 'elinizi kaldırın' işlevleri, sürekli bir yorum ve etkileşim akışı sağlar. Başka bir seçenek de, belirli bir Think-In'e uyum sağlayan arkadaşlar veya ortaklarla gerçek zamanlı yan görüşmelerdir.

Alemin parası olarak abonelikler yerine “üyelikler” seçildi , dedi Vanneck-Smith. 'Abonelikler çok işlemsel ve çok eski - bundan kurtulmak istedik.' Halk dilinde değeri olarak sunulan ciddi içerik üzerinde duran sitede Clickbait yoktur. Üyelerinin etkileyici bir şekilde %55'i 45 yaşın altında.

The New Yorker'a yalnızca dijital bir abonelik için ne ödeyeceğiniz konusunda 80 poundluk ücret, aşırı derecede pahalı değil. Öyle olsa bile, Kaplumbağa seçkin bir izleyici kitlesine kolayca eğilebilirdi. Vanneck-Smith, bu olasılığı ortadan kaldırmak için, Kaplumbağa, Toms Ayakkabı modelini takip ediyor (Toms, satın aldığı her ayakkabı için ihtiyacı olan birine bir çift ayakkabı veriyor). Ücretli bir Kaplumbağa üyeliği, başka türlü karşılayamayacak birine bağışlanan ikinci bir üyeliği tetikler.

Ancak bu, Kaplumbağa'nın izleyicilerinin ödeme yapmayan kısmındaki gelirden tamamen vazgeçtiği anlamına gelmez. Sponsorlar, üyelikleri kendi çalışanlarına veya topluluk grupları ve sivil toplum kuruluşları tarafından önerilen listelere sağlar. Onların getirisi, marka bilinirliği ve iyi niyetten gelir.

kaplumbağanın reklamı yok — ve böylece birçok ABD çıkışını etkileyen ve kasvetli bir kullanıcı deneyimiyle sonuçlanabilecek can sıkıcı karmaşadan arındırılmış temiz bir site tasarımı.

Bütün bunlar bana boş bir kağıt (veya kokteyl peçetesi) ile başlayan, şimdiki ve gelecek için bir haber ürününün nasıl görünmesi gerektiğini - mirastan ve hatta dijital çağ sözleşmelerinden bağımsız olarak - anlamaya çalışan girişimcilerin tadına sahipti.

Vanneck-Smith, bunun kelimenin tam anlamıyla doğru olduğu ortaya çıktı. Uzun zamandır profesyonel arkadaşı James Harding ile 2018'in başlarında Mayfair'deki toney Little House Üyeleri Kulübü'nde bir şeyler içmek için bir araya geldi. Sorduğumdan beri gülümseyerek hatırladı, 'Çinim vardı, eski modası vardı.'

İkili, son zamanlarda ve 2010'ların başında Rupert Murdoch'un Times of London gazetesinde yönetici arkadaşlardı. Baş editör Harding, 2013'te ayrıldı ve BBC'nin haber müdürü oldu; Vanneck-Smith, Dow Jones & Co.'nun başkanı olarak New York'a yeniden görevlendirildi.

James, BBC'de günün her saniyesi için dört saniyelik haber yayınlıyordu, diye devam etti. Tüketiciler için sindirici olduğu için bu hacmi üretmeyi yorucu buldu. Daha az-çoktur fikri yerleştirildi.

Vanneck-Smith, The Times of London 2010'da sert bir ödeme duvarını benimsediğinde kilit bir oyuncuydu - o zamanlar şimdi ileri görüşlü görünen cüretkar bir hareket. 'Bilgelik, ödeme duvarlarının finansal haberler için işe yaradığı yönündeydi,' dedi, 'ama başka hiçbir şey için asla işe yaramaz.'

Harding ve Vanneck-Smith de 2016'daki bir çift destansı medya başarısızlığının acı bir şekilde farkındaydı. İngiliz gazeteleri ve yayıncıları, Brexit referandum onayının geldiğini görünce burnunu çekmişti; Amerikan medyası, Donald Trump'ın başkanlık seçimlerinde zafere giden duygularını tam olarak alamamasının ardından yüzünü buruşturdu.

Rota düzeltmesi, diye düşündüler, daha geniş dinleme ve katılım ile birlikte, günlük kırılma olaylarını ve kepçeleri kovalama yarışından biraz uzaklaştı.

Beta testi ve 400 milyon sterlin toplayan rekor bir Kickstarter kampanyasından sonra, Kaplumbağa ekibi Nisan 2019'da başladı. Matta Barzun Başkan Barack Obama döneminde ABD'nin eski Büyük Britanya büyükelçisi olan zengin bir bağışçı ve üçüncü kurucu ortak olarak gemiye katılmıştı.

Geçen hafta örnek içerik teklifleri, şunu buldum Kaplumbağa'nın Anlam Yaratanı Haber bülteni, Oprah Winfrey'in Sussex Düşesi Prens Harry ve Meghan ile yaptığı röportaja ağırlık verdi, ancak Birleşik Krallık'taki ırkçılık konusunda ciddi bir tartışmayla - özellikle de Avustralya ve diğer İngiliz Milletler Topluluğu ülkeleriyle gelecekteki ilişkiler üzerinde etkisi olabilir.

Think-Ins, Birleşik Krallık'ın COVID-19 müdahalesinin kadınlara karşı ayrımcılık yapıp yapmadığına dair bir araştırmayı ve hem üyelere hem de Kaplumbağa personeline açık haftalık bir hikaye konferansını içeriyordu. Haftanın uzun soluklu konusu muhalefet lideri Alexei Navalny ve ikinci bir Rus devrimi şansıydı.

Bir işletme olarak, Kaplumbağa tüm finansal rakamlarını açıklamaz. İletişim direktörü Tessa Murray, “Hala büyüme modundayız ve tüm girişimlerde olduğu gibi, kârlılık ile büyümeyi finanse etme arasındaki doğru dengenin ne zaman olduğu konusunda düzenli olarak tartışıyoruz” dedi.

Kaplumbağa'da bir araya getirilen öğelerin karışımı kendine özgü görünse de, ABD'de de görülen kısa ve tahmin edilebilir biçimde biçimlendirilmiş haber bültenleri hareketinin bir parçası olduğu açıktır.

Vanneck-Smith bana, 20'li yaşlardaki kadınlar arasında çılgınca popüler olan Skimm'in bir mihenk taşı olduğunu söyledi, eksi pally tonu. Aynı Axios, ancak Kaplumbağa kesik kesik noktalı nokta stilini veya “büyük bir şey” sloganını almadı.

Ücretsiz kısa biçimli haber bültenleri, bu günlerde dijital aboneliklerin e-posta pazarlaması için araçlar olarak hüküm sürüyor. The Economist, The Times ve Financial Times gibi diğer ciddi Birleşik Krallık haber kuruluşlarının tümü, The Boston Globe ve Chicago Tribune gibi büyük ABD metropollerinin yaptığı gibi bu stratejiyi uyguluyor.

Kaplumbağa da üyeler için balık tutuyor, ancak Vanneck-Smith'in bir bükülmesi var: Teklif değişmiyor, beklentileri koruyor, tipik ısrarlı, süresi dolan indirimli giriş teklifleri dizisini, yalnızca yarından sonraki güne kadar geçerli - ya da talepler öyle diyor.

devam edebilirdim. Fazlası var. Ama Kaplumbağa ruhuyla burada 1.200 kelimeyle duracağım.