Yerel yayıncılık finansal bir darbe alabilir - ancak bu salgında istasyonlar zarar görüyor

Bir ticaret yayını Çarşamba günü yerel yayın haber istasyonları için reklam satışlarının %27 düştüğünü bildirdi

New York Valisi Andrew Cuomo ile COVID-19 salgınına yanıt olarak geçici bir hastaneye ev sahipliği yapacak olan Jacob Javits Center'da 24 Mart 2020 Salı günü New York Valisi Andrew Cuomo ile bir basın toplantısından önce video gazeteciler sosyal mesafeyi uyguluyorlar. New York. (AP Fotoğrafı/John Minchillo)

Siyasi kampanyalar yarıda kaldı. Yerel otomobil bayilerinin, endişe yüklü müşterileri showroom'a çekme şansı çok az. Dolayısıyla, diğer medyalar gibi, TV haber sektörü de 2020 için bir kazanç bonanza planladıktan sonra reklam iptalleriyle karşı karşıya kalıyor.

Ticaret yayını Broadcasting & Cable Çarşamba günü şunları bildirdi: reklam satışları %27 düştü, Yöneticiler arasında yapılan bir ankete göre.

Bugüne kadarki en büyük etki, bir ay önce Gray Television'ın Tegna için yaptığı 8,5 milyar dolarlık devralma teklifini hızla geri çekti (eski adıyla Gannett'in yayın bölümü). Gray ve Tegna, en büyük beş yerel TV haber zincirinden ikisi. Tahminim, gelecekteki kazançlarla geri ödenecek finansman talep eden büyük konsolidasyon anlaşmalarının bir süreliğine masadan kalkacağı yönünde.

Ulusal Yayıncılar Birliği'nde iletişimden sorumlu başkan yardımcısı olan Dennis Wharton, sektörü dikkatle takip ediyor. Bana, istasyonlar reklamları kaybettiği için bir tasarruf lütfu olduğunu söyledi: şimdi yeniden iletim ücretlerinden gelen yerel istasyon gelirinin kabaca dörtte biri ila üçte biri.

Yeniden iletim, kablo şirketlerinin yerel istasyonları taşımak için ödediği şeydir. Sözleşmeler tipik olarak uzun vadelidir, beş yıl kadardır ve TV endüstrisi konsolide oldukça, anlaşmalar yenilenmek üzere geldikçe daha yüksek ödemeler talep edebilir ve kaldıraç elde edebilirler.

Ancak reklamcılık hala kraldır ve NAB başkanı ve CEO'su Gordon Smith, 'Ana Cadde işletmelerine - ve bu işletmeleri Amerika'daki memleketlerinde ticareti yönlendirmek için destekleyen yerel yayıncılara - benzeri görülmemiş bir tahribat' dedi.

NAB, yerel haberlerin önemli bir endüstri olduğunu iddia ederek, federal teşvik paketlerinde eylemden bir parça almak için News Media Alliance'dan gazete lobicileriyle ortak bir neden oluşturuyor.

Siyasi reklamcılık genellikle cumhurbaşkanlığı seçim yıllarında bir altın madeni , özellikle salıncak eyaletlerinde. Joe Biden Demokrat adaylığını erkenden perçinlediği ve Mike Bloomberg ve Tom Steyer kampanyalarından büyük satın almalar durduğu için hacim her nasılsa bir durgunluğa doğru gidiyordu.

Nate Silver'ın FiveThirtyEight sitesi, politik reklam harcamalarını ve en son programlarını takip ediyor Mart ayında başlayan bir kayakla atlama yokuşu . İki partinin Kasım seçimlerine yakın büyük alımlar için savaş sandıkları var, ancak siyasi kategori şimdilik suda ölü.

Otomatik, geleneksel olarak seçim dışı yıllarda en büyük reklam kategorisi yerel istasyonlar için Bununla birlikte, Wharton, sigorta ve telekom şirketlerinin düello yaptığı kapsamlı kampanyaların ulusal olduğu kadar yerel reklam alanlarını da yuttuğu için, bu reklamlara bağımlılığın önceki yıllara göre biraz daha az olduğunu söyledi.

Artık neredeyse tamamı baskın zincirlere ait olan yerel istasyonlar, tipik olarak mali durumlarının ayrıntılarını tartışmazlar. Bu yüzden South Florida St. Petersburg Üniversitesi'nde yayıncılık profesörü ve pazarlama araştırmacısı olan Elliott Wiser ile konuştum.

Daha önce iki Tampa Bay istasyonunun genel müdürü olan Wiser, yerel satış noktalarının mali sıkıntısı hakkında şu ek noktaları dile getirdi:

• İstasyonların geçen sonbaharda 2020 bütçelerini hazırlarken güvendikleri siyasi reklam akışını kesintiye uğratan 'Bu, bunun olması için en kötü yıl'.
• ”Bundan çıktığımızda, araba satıcıları, avukatlar ve diğerleri (reklamcılık) devam edecek… ama belki aynı seviyelerde değil… Bilmiyoruz çünkü hiçbir zaman bir pandemiden (ve derin durgunluktan) çıkmadık. önce.'
• İstasyonlar, Wharton'ın da dediği gibi, reklam üslerini çeşitlendirmede ilerleme kaydetti. “Tıp çok büyük.” Hastaneler ve bağlı özel uygulamaları, markalarını duraksamadan zorluyor. Ve en azından Florida'da omurga, dişler, gözler ve daha fazlası için büyüyen bir tedavi merkezi grubu var.

Şimdilik, yerel istasyonlar, tıpkı gazetedeki meslektaşları gibi, haber yayınları için güçlü bir izleyici kitlesi artışından dolayı rahatlayabilir ve bu kazanımları önümüzdeki aylarda uzun, aşamalı yeniden başlatma yoluyla elde tutmayı umabilirler.

Ancak eski bir gerçek muhtemelen geçerlidir - kayıp kaybedilir. Kaybolan harcamaların çok azı, kendi 2020 giderlerini azaltma ihtiyacıyla karşı karşıya kalan şirketler tarafından geri yüklenecek.

Rick Edmonds, Poynter'ın medya iş analistidir. Kendisine e-postadan ulaşılabilir.