Cumartesi Gazeteler için Yeni Pazar mı?

Amerika'da öyle bir zaman vardı ki pazar günleri cumartesilerden o kadar farklıydı ki, sanırım, o büyük kurumsal hikayeleri - ve tüm o reklamları - hafta sonunun yarısı bitene kadar tutmak mantıklıydı.

Ancak bu farklılıklar, Mavi Kanunlar ve Pazar öğleden sonraları sehpanın etrafındaki büyük mağaza reklamları için Sports for Comics'i değiştiren ailelerin unutulan hatıralarıyla birlikte buharlaştı.

Bir dizi yaşam tarzı ve ekonomik gerçekler, geleneksel Pazar canavarını, Cumartesi günü teslim edilen ve eve teslim edilen bir Pazar gazetesini ortadan kaldırabilecek bir hafta sonu baskısı lehine bırakmanın zamanının geldiğini gösteriyor.

Pazar gazeteleri, bir endüstrinin mümkün olan her türlü nakde tutunmak için mücadele eden en başarılı gelir kaynağı olduğu için, yüksek bahisli bir mesele. Anketler gösteriyor Pazar okuyucuları, hafta boyunca okuyuculardan yaklaşık yüzde 10 daha yüksek çalışıyor , reklamlar bu popülerlik için kredinin çoğunu alıyor.

Haberlerin, özelliklerin ve reklamların büyük bir kısmının Cumartesi gününe kaydırılmasıyla ilgili bazı erken deneyler, gazetelerin okuyucular ve reklamcılar için daha iyi sonuçlar sunarken aynı zamanda gelir kaybetmekten kaçınmanın yollarını öneriyor.

Amerika Gazeteler Birliği'nin izleyici ölçümleri ve tiraj pazarlamasından sorumlu başkan yardımcısı John Murray, 'Bu, teklifler üzerine kağıda kalem koymak yerine bir bira içerken tartışılan türden bir fikir' dedi.

Perşembe günü bir telefon görüşmesinde bana, 'Büyük bir artı ve eksiler listesi var' dedi, 'ancak bu ekonomik ortamda, artıları belirlemek beş yıl öncesine göre çok daha kolay.'

O zamanlar, gazete yöneticilerinin 'en başarılı günlerini öldürmeye asla eğilmeyeceklerini' söyledi.

Bugün, o günü Pazar'dan Cumartesi'ye geçirme fikrinin, yeni gelirin yanı sıra maliyet tasarrufu potansiyeli taşıdığını söyledi.

Geçişi destekleyen faktörler şunları içerir:

• Büyük bir reklam geliri getirisi sağlamayan günlerde gazete kağıdı, teslimat ve personel maliyetlerini düşürme baskısı
• Cuma günü bitmiş hikayeleri Pazar günü yayınlanmak üzere tutmak yerine, haberleri hazır olur olmaz yayınlama baskısı
• Tüm hafta sonu boyunca haberler ve reklamlar için daha uzun bir raf ömrü oluşturma şansı
• Özellikle ABD Posta Servisi Cumartesi posta hizmetini ortadan kaldırırsa, yeni Cumartesi dağıtım hizmetleri geliştirme olasılığı

Maurice Jones, yayıncıbu Virginian-PilotNorfolk'ta, kendisi ve ekibinin Cumartesi gazetelerine Pazar gazetelerinin özelliklerini vermek için ne gerektiğini anlamaya çalıştıklarını söyledi.

Perşembe gecesi bir telefon görüşmesinde 'Biraz ödev yapıyorduk' dedi. 'İnsanların Cumartesi günü izleyicilerini yükseltmek için ne yaptıklarını görmeye çalışarak başladık ve sizin dediğiniz gibi Cumartesi'yi yeni Pazar günleri yapmak için çeşitli şeyler yapan insanlarla karşılaşmaya başladık - örneğin Cumartesi günleri kuponları ve ekleri önceden teslim etmek gibi. veya Cumartesi/Pazar gazetelerini birleştirmek.”

Yayın sıklığı gazeteler için sıcak bir konu haline geldi. En çok izlenen vakalardan biri,Detroit Özgür BasınveDetroit HaberleriPazartesi, Salı, Çarşamba ve Cumartesi günleri eve teslimatı durdurmak için.

mario garcia Dünyanın dört bir yanındaki gazetelere yayın stratejilerini ve yayınlarının ve Web sitelerinin görünüm ve hissini tasarlamalarında yardımcı olan , şöyle diyor: “Birçok ABD gazetesinin kartlarında daha az yayın sıklığının olduğu gerçeğinin bir sırrı yok. ”

Bu haftaki bir e-posta alışverişinde, nihai olarak 'sağlam, hikaye dolu bir hafta sonu basılı baskısının yaratılacağını, ancak Pazartesi'den Cuma'ya (çevrimiçinin devralacağı) yayının olmayacağını' tahmin etti.

Geçen ay yayınlanan özel bir raporda , Joe StruppEditör ve YayıncıAP'nin 32 eyalette geçen yıl haftada en az bir gün baskı yapan 100 yayından oluşan bir liste hazırladığını bildirdi.

Aralarında Kayıt-Yıldız ve Günlük posta , kuzey New York'ta Johnson Newspaper Corp'a ait iki küçük (birleşik tirajlı 10.000) gazete. Her iki gazeteyi de yöneten Yayıncı Roger F. Coleman, bu yılın başlarında harcamaları kısma ihtiyacıyla karşı karşıya kaldığında, benzer sorunlarla karşı karşıya kaldığını hatırladı 20 yıllar önce Chicago banliyösünde küçük bir gazetenin yayıncısı olarak.

Pazar günü ile rekabet etme o zamanki göz korkutucu beklentiyi ele almakChicago Tribünü, Salı-Cumartesi yayın takvimini seçti.

O zaman işe yaradı, bu hafta bir telefon görüşmesinde söyledi ve şimdi çalışıyor.

“Reklam veya tiraj geliri kaybımız olmadı” dedi. 'Cumartesi günleri kapak fiyatını 1,50 dolardan 1,75 dolara çıkardık ve satışlar devam etti - eğer bir şey varsa, biraz büyüdüler.'

Gazetenin Pazar ve Pazartesi baskılarını öldürdüğünü söyledi.Kayıt-YıldızveGünlük postagazetelerin genel giderlerinden “yüzde yedi ila sekiz” indirdi. Coleman'a göre, kağıtlar değişikliklerden önce ve sonra kârlıydı.

Bu tasarruflar çoğunlukla azaltılmış gazete baskısı ve teslimat maliyetlerinden geldi.Kayıt-YıldızYönetici editör Theresa E. Hyland, gazetelerin hafta sonu istihdamını her gün çalışan iki editörden her iki gazetenin Web sitelerini güncellemekle görevli bir editöre indirdiğini söylüyor. Hareketle ilgili herhangi bir işten çıkarma olmadığını söyledi.

Gazetelerin daha önce Pazar ve Pazartesi günleri yayınlanan çizgi romanları, bulmacaları ve diğer özellikleri Cumartesi ve Salı gazetelerinde paketlediğini söyledi.

Hyland, gazetelerin Web sitelerine hafta sonu trafiğinin arttığını, ancak gazetelerin Pazar ve Pazartesi günleri yalnızca Web'e yönelik makaleleri Salı gazetesine, genellikle güncellemelerle birlikte yayınlamaya devam ettiğini söyledi.

Kurumsal raporlamayı Cumartesi gününe kaydırarak, hafta sonu boyunca 'okuyuculara gazeteyle daha fazla zaman geçirmeleri için daha fazla zaman verdiğini' söyledi.

Poynter'de görsel gazetecilik müfredatını oluşturan ve Enstitü ile olan ilişkisini sürdüren Garcia, bir hafta sonu baskısını “bahçede, şöminenin yanında, plajda, tamamen rahatlamış, rahat bir ortamda tadını çıkarmayı dört gözle beklediğiniz iyi bir okuma” olarak öngörüyor. eğlence ortamı.”

“Çevrimiçi okumayı 'çalışma' ve basılı olarak okumayı 'boş zaman' olarak eşitlememiz gerçeği, yayın sayısının ne kadar sıklıkta gideceği hakkında çok şey söylüyor.”

Rex Smith Albany'nin editörüTimes Birliği, gazetesinin iki yıl önce, Cumartesi günkü haberleri ve Pazar günkü özellikleri, Birinci Sayfanın üzerinde büyük yazı tipi vaadiyle, yalnızca gazete bayilerinde bulunan özel bir Cumartesi baskısını yarattığında, hafta sonu baskısı yönünde bir adım attığını söylüyor.

buTimes BirliğiHudson-Catskill bölgesinde bir miktar dolaşıma sahip olanKayıt-YıldızveGünlük posta, Pazartesi-Cuma gazetesi için 75 sent ve Pazar sabahları satışa çıkan gazete için 2 dolar ile karşılaştırıldığında, gazete bayilerinde bulunan Cumartesi gazetesi için 1,50 dolar ücret alıyor.

Smith, 'haftanın herhangi bir gününde bir makale yayınlamamayı düşünmekte zorlandığını' söylüyor, ancak Pazar gününün takvim ve önizleme işlevi gören daha küçük bir baskı olarak yeniden tasarlanmasıyla Cumartesi gazetesini ana hafta sonu baskısına dönüştürmeyi hayal edebileceğini söylüyor. önümüzdeki hafta.

Uygulamanın yaygın olduğu Kanada'da seyahatler sırasında bir Cumartesi hafta sonu baskısı fikrinden etkilendiğini söyledi.

'Bazı insanlar, alışverişlerini planlayabilecekleri için reklamı daha erken alma fikrinden gerçekten hoşlanırlar' dedi. 'Ve okuma açısından Cumartesi harika bir gün.'

Bununla birlikte, reklam kritik bir husustur ve yeni Pazar olarak Cumartesi trendi, Target ve Best Buy gibi kıyafetlerin kendi çıkarlarına en uygun olduğuna inandıkları şeye bağlı olarak büyük olasılıkla yükselecek veya düşecek. Bir sonraki yazıda onların bakış açılarını arayacağım.

Bu arada tercihiniz nedir? Ana hafta sonu gazetenizin Cumartesi veya Pazar günü teslim edilmesini ister misiniz? (Bazı arkadaşlar şimdiden tartışmayı başlattı Facebook sayfamda . Orada henüz arkadaş değilsek, beni davet et, karşılık vereceğim.)