Zodyak Işareti Için Tazminat
İbladlık C Ünlüleri

Zodyak İşareti Ile Uyumluluğu Bulun

Dergilerde Siyah temsilinin artması ikiyüzlülük mü yoksa gerçek bir değişim mi?

Yorum

Ve neden bazı dergi editörleri ve halkla ilişkiler yöneticileri sektörde meydana gelen büyük değişim hakkında konuşmak istemiyor?

Son birkaç aydan kalma Siyah kapaklı dergiler. (Nezaket: Mississippi Üniversitesi Gazetecilik Okulu'ndaki Dergi İnovasyon Merkezi)

2020 yılının ortalarında dergi kapaklarında siyahlık patladı. Peki bu ikiyüzlülük mü? Bir editörün bana söylediği gibi, bu dergilerin Siyah insanların acılarından yararlanabilmesi için performatif bir eylem mi? Yoksa bir başkasından duyduğuma göre gerçek bir değişiklik mi?

Ve eğer gerçekse, neden bazı dergi editörleri ve bazı dergi halkla ilişkiler yöneticileri sektörde meydana gelen deniz değişiminden bahsetmek istemiyor?

George Floyd'un Mayıs'ta vahşice öldürülmesinden sonraki haftalar ve aylarda Siyahların hemen hemen her ana akım derginin kapaklarında yer alması ve aniden farkına varılması söz konusu olduğunda aklımdaki sorular bunlardı. şahit olduk dergilerin kapaklarında dört kat daha fazla Siyah konu var (hem ana akım hem de niş) son 90 yıla kıyasla son 120 gün içinde. Şimdi neyin farklı olduğunu öğrenmek için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük dergi şirketlerinden bazılarına ve bazı girişimci yayıncılara ulaştım.

Siyah gençlere yönelik bir yayın olan Sesi Magazine'in genel yayın yönetmeni ve yayıncısı Andréa Butler, bu değişikliğin gerçek olduğuna ikna olmadı.

Butler, 'Bu dergilerin çoğu 100 yaşında veya en az 50 yaşında ve 'Ah bak, Siyah insanlar şimdi var' gibiler' dedi.

Adil olmak gerekirse, DNA'larının bir parçası olarak her zaman çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık olduğunu iddia eden dergiler var. O, The Oprah Magazine'in Aralık 2020 sayısında yazan Oprah Winfrey, '2000 yılında başladığımızda, kimse dikkatlilik, zindelik ya da ruhsal esenlikten bahsetmiyordu. Yirmi yıl sonra, herkes en iyi hayatlarını yaşıyor. Bugün tüm medya dünyası kapsayıcı olmak için çabalıyor, ancak O her zaman Siyah ve kahverengi sesleri ve yüzleri, LGBTQ topluluğunun üyelerini, her şekil ve büyüklükteki bedenleri ve her yaştan insanı öne çıkardı.”

Ama Oprah Magazine bu alanda yalnız bir korucu olabilirdi. Bir editör bana, kayıt dışı olarak, dergilerinde Siyah konular taşıdıkları için abonelerini ve gazete bayii alıcılarını kaybettiğini söylediğinde sadece bir yıldan biraz daha kısa bir süre önceydi. Diğer satış danışmanları, kapakta Siyah bir kişi olduğunda gazete bayii satışlarında %50'ye varan bir düşüş gösteren, yayınlanmak üzere değil, benimle sayıları paylaştı.

Şimdi, yine de, bazı editörler, kayıt dışı konuşmalar yaparak, bana bu inancın tarih olduğunu söylüyor. Tarihin zorlu bir yılı, dergilerin sosyal ve ticari rollerinde büyük değişikliklere yol açabilir.

Bu dergi rolleri, sosyal ve ticari, çarpışmaya geliyor. Dergiler, yaratıldıklarından beri bu ikili role sahip oldular. Sosyal rolleri, bunlarla sınırlı olmamak üzere, eğitim, yansıtma, literatür toplama, fikir başlatma ve saf eğlenceyi içerir. Ticari rolleri finansaldır; dergiler pazarlamacılar ve para kazananlardır.

Bu roller endüstride dergilerin kilise ve devlet rolleri olarak anılırdı ve güya bu ikisi asla kesişmezdi.

Dergiler izleyicileri satma işinde olduğu sürece her şey yolundaydı. Yayıncılar yoğun bir kitleye ulaştırabildiği sürece dergilerin yayımlanma ve dağıtım masraflarının faturasını reklamcılar üstlendi. Yayıncılar, izleyicileri satma ve müşteri sayma işindeydiler. Reklamcılar ve izleyiciler arasındaki çöpçatanlardı.

Ancak bu dijital çağda, reklamverenlerin kendileri için çöpçatan olması için dergilere ihtiyacı yok. Günümüzde reklamcılar, hedef kitleleri hakkında dergilerden daha fazla bilgiye sahipler ve onlar hakkında daha fazla veriye sahipler.

Dergiler bugün hala içerik satma işinde olmak zorundalar, ancak aynı zamanda yalnızca içerik sağlayıcı olmaktan deneyim yaratıcılarına dönüşmek zorundalar. Hayatta kalan ve gelişen dergiler artık önemli müşterilerin işinde; dergi için yüksek bir fiyat ödemeye hazır olan müşteriler, reklam verenlere garantili bir satış numarası vermek için müşterileri saymanın eski mantığı yerine.

İşte bu bizi dergilerin toplumsal ve ticari rolleri ile izleyicileri arasındaki çatışma meselesinin kalbine getiriyor.

Büyürken kendisini hiçbir derginin sayfalarında görmediği için Sesi'yi kuran Butler ikna olmaz. Değişikliklerin mutlaka gerçek olmadığını hissettiğini söyledi. Diğer dergilerin Siyah insanları kapaklarına koyduğu için minnettar hissediyor, ancak aynı zamanda Siyahların yalnızca acıları yayınlanırken ve kültürel adaletsizlikler açığa çıkarken kapaklarda olmayı hak ettiğini de güçlü bir şekilde hissediyor.

Meredith Magazines'in başkanı Doug Olson, hedef kitlenizi güçlendirebileceğiniz ve dahil etme pratiği yapabileceğiniz her zaman bunun iyi bir şey olduğu ve yalnızca işinizi büyüttüğü konusunda kararlı. Meredith'in bir süredir bunu yaptığını, diğer dergi şirketleri gibi hala yapacak işleri olduğunu düşündüğünü söyledi.

“Aslında, bence buna bakmanın iki yolu var. 1 numara, bir markayı veya platformu alıp yeni bir kitlenin veya yeni bir topluluğun peşinden gitmek. Ve No. 2, belirli bir topluluğa yönelik yeni markalar ve ürünler ve hizmetler. İkisini de yaptığımızı düşünüyorum. Olson, 'Her ikisine de bakmaya devam edeceğiz' dedi.

Michael B. Jordan'ın yer aldığı People dergisinin 30 Kasım 2020 sayısı.

Meredith'in çeşitlilik ve katılım direktörü Shona Pinnock, Floyd, Breonna Taylor, Ahmaud Arbery, Tamir Rice, Sandra Bland ve diğer pek çok kişinin ölümlerinin kendisi de dahil olmak üzere birçok Siyah insanı duygusal olarak yorduğunu ve onları hissizleştirdiğini düşündüğünü söyledi. Bu nedenle, hem şirketi içinde hem de büyük kitlelere sunulan içerikte anlamlı bir değişiklik yapmaya kararlı olduğunu söyledi. Bu şeylerden bahsetmemek, sağlıklı bir alternatif olmadığını söyledi.

Pinnock, 'Yaşadığım şey, pek çok beyaz meslektaşta ırk hakkında gerçekten konuşma endişesi var, çünkü çok sıcak' dedi. “Yanlış bir şey söylemek istemiyorlar, bu yüzden belki de bu yüzden sohbetten kaçıyorlar. Belki de birilerini gücendiriyormuş gibi hissetmeyecekleri bir şekilde bunu gerçekten ifade edecek donanıma sahip değillerdir. Bu konuda benim teorim biraz bu. Ama aynı zamanda insanların bazen sistemik ırkçılık diye bir şey olmadığını ve var olmadığını düşündüklerini de oldukça iyi anlattığını düşünüyorum.

'Yani, son zamanlarda dergilerin kapaklarında tüm bu Siyah insanların akını gördüğünüzde,' dedi, 'bu noktadan önce dahil olmadığımız açık. İşte bu yüzden bu dikkate değer görünüyor çünkü bunca yıldır silinmiştik.”

Hearst's Marie Claire'de yeni atanan genel yayın yönetmeni Sally Holmes bana, kafasında çeşitliliğe odaklanmanın bir trend olmadığını, bunun kalıcı bir değişim olduğunu söyledi. Holmes, 'Herkesin sürekli olarak daha iyi olmak için çabaladığı bir şey var ve o burada kalıcı' dedi.

Meredith'te Shape dergisinin genel yayın yönetmeni Elizabeth Goodman Artis ve InStyle dergisinin baş editörü Laura Brown, Shape ve InStyle markalarının görev sürelerinin ilk gününden itibaren çeşitlilik ve kapsayıcılık uyguladıklarını söyledi. Artis, kendisi ve InStyle açısından hiçbir şeyin değişmediğini, dergilerinin sayfalarındaki çeşitliliğin daha da arttığını ve onları ve ekiplerini daha proaktif ve bilinçli hale getirdiğini söyledi.

Artis, 'İleriye dönük olarak, tüm bu deneyimin ve bu yaz olan her şeyin bu ülkedeki sistemik ırkçılık konularını bir kez daha ön plana çıkardığını düşünüyorum' dedi. “Bir marka lideri ve karar verici olarak, küçük bir yayıncılık parçası ve sağlıklı yaşam dünyasının küçük bir parçası olarak görme biçimim, bunu düşünmek ve bunu desteklemek benim için önemli. Benim için hiçbir şey değişmedi, sadece daha gürültülü oldu.”

Brown kabul etti. InStyle'da, ten renginin ve dergide görünen görüntülerin her zaman bilincinde olduğunu söyledi.

Brown, 'Dergide kadınlarımız olduğunda, ister model ister kadın görüntüsü olsun, çok çeşitli cilt tonlarına sahip olduğumuzdan ve renkli kadınların gerçekten temsil edildiğinden kesinlikle emin oluyorum' dedi.

Peki bu konu hakkında konuşmayı reddeden dergi liderleri ne olacak? Ne söyleyeceklerini bilmedikleri için mi yoksa bunu herkesin önünde söylemek mi istemiyorlar?

Brown, 'Bu büyük zamanda BS'yi ararım' dedi.

1978'de Amerika Birleşik Devletleri'ne geldiğimden beri dergi endüstrisini takip ediyorum ve takip ediyorum. Kariyerim boyunca her büyük dergi şirketinin CEO'su ve yüzlerce editör ve yayıncıyla röportaj yaptım. Sektörde 'zamanı olmayan' veya 'çok meşgul' veya 'son teslim tarihi çok yakın' olan veya 'bunu dışarıda bırakmayı tercih eden' veya 'olarak konuşacak' biriyle röportaj yapma zorluğuyla daha önce hiç karşılaşmadım. kayıt dışı olduğu sürece” - bazılarından dergilerinde Siyah temsili hakkında benimle konuşmalarını istediğimde aldığım tüm cevaplar. Çoğu bunu yapmaya istekli ve istekliydi, ancak çok fazla değildi. Bu makalede adı geçenler bunu yapmaya istekli ve mutluydu.

Men's Health dergisinin genel yayın yönetmeni Richard Dorment, Men's Health dahil tüm dergilerin bu uyanışı daha iyisini yapmak için kullanabileceğini söyledi. Aslında, Eylül 2020 editörünün mektubunda tam da bunu söyledi. Siyah, Latin, Asyalı ve Yerli erkekler de dahil olmak üzere tüm erkekleri yansıtmıyorsa derginin erkek sağlığının savunucusu olduğunu iddia edemeyeceğine inanıyor. Daha iyisini yapacağına söz verdi.

“Hikayeleri anlatılanları çeşitlendirmek ve genişletmek için zaman içinde gösterdiğimiz çabalar ve sağlık ve zindeliklerini en belirgin şekilde öne çıkardığımız, yeterli olmadı - bir mil bile değil” dedi.

Condé Nast'ın bir sözcüsü bana her zaman çeşitliliğe inanmış olsalar da büyümeye ve izleyicilerini genişletmeye devam etmek istediklerini söyledi.

Sözcü, 'Markalarımızın farklı fikirleri, bakış açılarını ve yetenekleri kutlama konusunda uzun bir geçmişi var - bu yazın olaylarından önce gelen bir şey' dedi. “Geçtiğimiz üç ay, markalarımız ve içeriğimizin gelişmeye devam etmesinin ne kadar önemli olduğunun bir başka kanıtı oldu ve endüstrinin yeni sesleri yükseltmek ve yükseltmek için gösterdiği ortak çabalardan cesaret alıyoruz.”

Bu konuşmalar umut verici ve umut verici. yaptığım konuşmalardı yapmadı Bazılarında halkla ilişkiler yöneticileri tarafından engellenen, endişe verici ve endişe uyandıran dergi profesyonelleri var.

Siyah konular ve dergiler hakkında konuşmaya geldiğinde dergi endüstrisindeki bazılarından alacağım mutlak mazeretleri asla hayal etmemiştim. Biraz ürkütücüydü.

Ben her zaman dergi endüstrisi için bir amigo kız oldum ve hiçbir zaman kimseye seslenme ya da utandırma işinde olmadım. Dürüstçe söyleyebilirim ki, bir ayı aşkın süredir görüştüğüm bazı dergi editörleri ve yayıncılarından bir tepki olarak sessizlik beklemiyordum. İsim vermiyorum, ancak benimle konuşanların sadece bu makaledeki insanlar olduğu gerçeği yeterli olmalı.

Ve dürüst olmak gerekirse, ana akım dergi endüstrisinde Siyahlığın kutlanması söz konusu olduğunda, her şeyin göründüğü kadar pembe olmadığına inanmak için bir neden olmalıdır. İkiyüzlülük mü yoksa gerçek değişim mi? Belki ikisi de.