Washington Post, çılgın bir seçimin kıvrımlarını ve dönüşlerini açıklamak için Genius'u nasıl kullanıyor?

(Ekran Görüntüsü Genius.com)

2015'te Başkan Obama, yıllık Birliğin Durumu Konuşması için basını bir adım öteye taşıyarak uzun zamandır Beyaz Saray geleneğinden koptu.

Obama kampı, alışılageldiği üzere, açıklamalarının yayınlanmayacak kopyalarını önceden gazetecilere dağıtmak yerine, bunları Medium'da yayınladı herkesin okuması için.

Bir su havzası anıydı. Yıllarca dökümü diğer birçok Beltway kanalıyla çevrimiçi olarak yayınlayan The Washington Post'taki gazeteciler, oyunun değişmekte olduğunu fark ettiler. Beyaz Saray artık bir yayıncıydı.

The Post'un ulusal dijital editörü Terri Rupar, Washington Post çalışanlarının bir açılış gördüğünü söyledi. Konuşmanın tamamını yayınlayarak haber yapmayacaklarsa, bunun yerine hızlı analizlere odaklanabilirlerdi.

Rupar, 'Sitemizdeki transkripte bu kadar büyük bir ilgi var' dedi. “…Ama artık herkes yayıncı. Herhangi bir grup bir yayıncıdır ve kendi sözlerini ve kendi hikayelerini kontrol edebilir. Artık bizim yapmamıza ihtiyaçları yok.”

Böylece, gelecek yıl yuvarlandığında, The Washington Post yayınladı işaretlenmiş versiyon Genius Web Annotator'ı kullanarak transkript. Bu yeni sürüm, içeriden bilgi, bağlantılar, yorumlar ve The Washington Post'un siyaset ekibinden gelenleri içeriyordu.

Bu, işaretlemek için Genius'u kullanan The Washington Post için bir dizi ek açıklamanın yalnızca sonuncusuydu. konuşmalar , röportajlar ve basın toplantıları tarihsel olarak tuhaf bir seçim döngüsü haline gelen şeyde. Washington Post'un üretken siyasi blogu The Fix, son aylarda bir açıklama pınarı haline geldi ve birçok yazıya eleştirel bir bakış ve zaman zaman kuru bir nükte getirdi. 2016'da haber yaptı : Donald Trump Washington Post ile ; Donald Trump New York Times ile ; Donald Trump Washington Post ile (tekrar) .

Bunların çoğu, geçen yıl yeni bir yeniliğin gazeteciliği kurtaracağına dair (zamansız) tahminde bulunan The Fix'in baş yazarı Chris Cillizza'nın eseridir. Bu zaman, açıklamaydı :

…İnsanların haberleriyle bağlam ve yorum aradıkları ve birincil kaynak belgelerin giderek daha fazla alanın madeni para haline geldiği bir dünyada, açıklama bana gazetecilerin ekleyebileceği yeni bir yol olarak neredeyse sınırsız bir potansiyele sahip gibi görünüyor. değer (ve işlerini koruyun!).

On ay ve birkaç ek açıklamanın ardından, Cillizza açıklama konusunda hala yükselişte. Aslında, orijinal tahmininin bazı şeyleri abarttığını düşünmüyor.

Cillizza, Poynter'a gönderdiği bir e-postada, 'Bunun 'cüretkar' olduğunu düşünmedim,' dedi. 'Düşündüm - ve düşünüyorum - doğruydu. Bana göre açıklama, gazeteciliğin ilerleyebileceği ve ilerlemesi gereken bir dizi gelişmiş okuyucu deneyiminden biridir. Sadece 'işte bir döküm' değil, 'burada makalelere ilgili bağlantılar, biraz uzman yorumu ve biraz eğlence içeren bir döküm var.'”

2009'da okuyucuların rap şarkı sözlerine açıklama ekleyebileceği bir web sitesi olarak çıkışından bu yana, Genius çok daha büyük bir şeye dönüştü. 2014 yılında şirket kapsamını genişletti müzik, haber, edebiyat ve tarih dahil olmak üzere akla gelebilecek hemen hemen her çevrimiçi metne.

Ek açıklama, son aylarda The Post'un siyasi kapsamına belirgin bir şekilde girdi. Örneğin, Ağustos ayında Post, Genius ile bir araya gelerek canlı blog tartışmalarına yeni bir soluk getirdi. gerçek zamanlı olarak ilk GOP tartışmasına açıklama ekleyin . Gaflar ve kışkırtıcı açıklamalarla dolu bir seçim sezonunda, canlı TV'de en tuhaf açıklamaların yapıldığı bir dönemde, The Fix uzun uzun alıntılar yapıyor ve politikacıları en kışkırtıcı anlarında doğruluyor.

Rupar, The Post için cesaret verici sonuçlar ürettiğini söyledi. Genius kullanılarak açıklama eklenmiş gönderilerde geçirilen süre, genellikle normal bir makaleden üç ila dört kat daha iyidir, çünkü insanlar yorumları tıklamak için zaman ayırıyor ve ara sıra kendi yorumlarını bırakıyor. Bu gönderilerin daha uzun bir kuyruğu olma eğilimindedir ve insanlar bir hafta sonrasına kadar ek açıklamalar eklemek için geri gelirler.

Rupar, “Bunu biz koyduk ve biz koyduğumuz anda okudunuz ya da kayboldu” değil” dedi. 'İnsanlar geri dönecek ve daha fazla düşünceye sahip olacak ve diğer kullanıcılara gerçekten ilginç ve cesaret verici bir şekilde yanıt verecek.'

Genius'un kullanımı, siyaset ekibinden Washington Post'un kapsamının diğer alanlarına yayıldı. Facebook ne zaman Haber Kaynağını değiştirdi The Post'tan Caitlin Dewey ve Abby Ohlheiser, Haziran ayı sonlarında haber kuruluşları yerine arkadaşlardan ve aileden gelen gönderileri vurgulamak için şirketin duyurusunu işaretledi ve kurumsal satır aralarını okudu. İş masasında da kullanıldı.

D.C. kurumları haberlerini almak için Twitter, Facebook, Medium ve diğer çevrimiçi platformları kullandığından, ek açıklama, Post'a orijinal materyalle şeffaf olurken okuyuculara analiz sağlama yeteneği veriyor, dedi Rupar.

“İnsanların siyasi süreci ve seçilmiş veya atanmış temsilcilerinin ne yaptığını anlamalarına yardımcı olmak gerçekten önemli” dedi. “Ama insanların kelimeleri görmelerine izin vermek de çok fazla güce sahip. Genius bize her ikisini de yapma yeteneği veriyor.”