L.A. Times yeni aboneler kazanmak için seri anlatımı ve akıllı tasarımı nasıl kullandı?

Ekran görüntüsü, L.A. Times

Los Angeles Times bu ayın başlarında altı bölümlük bir anlatı yayınladığında, birçok haber kuruluşunun artık yapmadığı bir şeyi denediler: Tüm hikayeyi bir kerede yayınlamak yerine, sadece ilk bölümü yayınladılar.

Bu bir kumardı.

İçinde anlatılan hikaye 'Çerçeveli' İlk olarak, birkaç yıl önce Kaliforniya'da, güçlü bir avukat çiftin Irvine'de bir PTA annesini suçlama şüphesiyle tutuklanmasıyla ortaya çıktı. Duruşmaları veya manşetleri takip etmeyen kişiler, daha sonra ne olduğuyla ilgili haberleri kolayca arayabilirler.

The Times, ilk bölümü, altta bir sonraki bölümü işaretleyen ve okuyuculara 'Temel Kaliforniya' haber bültenine kaydolma şansı veren bir teaser ile yayınladı. Aboneler, hikayenin bir sonraki bölümünü yayınlanır yayınlanmaz gelen kutularına gönderecekti.

Kıdemli bir web tasarımcısı olan Lily Mihalik bir telefon röportajında, “Okuyucuların siteye geri dönmesini sağlamak için gerçekten güçlü bir araç oldu” dedi.

Bu strateji, çekici hikaye, düşünceli tasarım ve stratejik olarak yerleştirilmiş abonelik cazibeleriyle birlikte hepsi işe yaradı.

3 milyondan fazla benzersiz sayfa görüntülemesi çeken dizi, aynı zamanda haber bültenine 50.000'den fazla yeni abone kazandırdı. Ve dizinin ilk haftasında, Los Angeles Times gazetenin çalışanlarına gönderilen dahili bir nota göre yüzlerce yeni baskının yanı sıra dijital ve yalnızca dijital abonelerin kaydolduğunu gördü.

Hem dizinin yazarı Christopher Goffard hem de Mihalik “Framed” ile farklı bir şey denedi. Herkesin zaten bildiği müstehcen gazete manşetlerinin ötesine geçti. Sunumla hem eski hem de yeni fikirleri test etti. Hikaye ve buna bağlı olarak abonelerdeki artış, izleyicilere güçlü bir şekilde odaklanmanın güçlü sonuçlar doğurabileceğini gösteriyor.

Los Angeles Times, 'Çerçeveli' ile dalga geçmek ve haber bülteni abonelerini çekmek için ertesi günkü bölümü içeren bir gif kullandı.

Paskalyalarla tanışın (tekrar)

Goffard, entrikacı avukatların hikayesini ilk olarak 2012'de Kent ve Jill Easter'ın tutuklanmasıyla ele aldı.

E-posta yoluyla, 'Dr. Phil şovunu ve 'Anneler: Anneler Kötü Olduğunda' adlı bir kablo şovunu ve diğer şovları yaptı' dedi. Ancak davanın tabloid yönleri ağır basmıştı ve onu müstehcen ve sansasyonel olarak reddetmek kolay olurdu.”

Times'ın bir parçası olan Goffard, birçok muhabirin yıllarca bunu yaptığını söyledi. 2011 Pulitzer kamu hizmeti için ödüllü ekip .

Ancak ilk TV gürültüsü hikayenin sadece başlangıcıydı ve 'daha derin olanı anlatmak istedik' dedi.

Goffard, dizinin ilk sahnelerinin çoğuna tanık olmadı ve gözden geçirmesi gereken binlerce sayfa belge vardı. Aylarca Kent Easter'ın güvenini kazanmak için harcadı, ancak bunu Jill Easter ya da arkadaşlarıyla asla başaramadı.

Bu engellere rağmen, Goffard'ın uzun okumasını okumayı bırakmak zor. “Çerçeveli”, bu insanları hayata geçiren birkaç karakter, belge parçaları ve kısa ses ve video kliplerle ortaya çıkıyor.

Bu özellik özellikle önemliydi çünkü “Çerçeveli” sanatı çoğunlukla Irvine ve portre çekimleriyle sınırlıydı. Mihalik, grafik sanatçısı Eben McCue ile bir ses ve video çözümü üzerinde çalıştı.

Okuyucular için bu, hikayedeki karakterlerin yer aldığı, kelimeleri konuşuldukları anda vurgulamak için zamanlanmış ses parçaları ve sesi kapatan kişiler için bir ipucu olarak küçük bir kulaklık simgesi anlamına gelir.

Goffard, “Harika olduklarını düşündüm ve Lily muhteşem görünmesini sağladı” dedi. “90'larda uzun hikayeler yazmaya başladığımda bunlar mümkün değildi. Bir düğmeye tıklayıp katılımcıların sesini duyamazdınız.”

altın oran

Mihalik daha önce ilgi çekici hikayeler üzerinde çalışmıştı. etkileyici görsellere sahip değil . O ve ekibi, ses ve video parçaları da dahil olmak üzere buna çözümler buldu. Ancak 'Çerçeveli' ile daha önce hiç denemediği bir şeyi denedi: Metnin kendisine altın oranı uyguladı.

'Bunun tüm yıl boyunca yayınlayacağımız en uzun okumalardan biri olacağını biliyordum, özellikle de projenin tamamını okuyan okuyucular için,' dedi. 'Okuma deneyiminin mümkün olduğunca gözlerini yormamasını istedim, bu yüzden biraz yardım için altın orana baktım.'

Mihalik, web için okunabilirliği araştırırken, bir yayından ilham aldı. 'tipografinin matematiksel senfonisi.' Altın oranı metnin maksimum genişliğine, yazı tipi boyutuna ve satır yüksekliğine uyguladı. Ayrıca mobilde metin boyutunu 20 piksele çıkardı. Normalde L.A. Times'ın mobil sitesinde 16 piksel olarak okunur.

'Bence matematiğin çok güçlü olduğunu ve sorunsuz bir deneyim yaratmak için alet kemerlerimizdeki tüm araçları kullanmalıyız' dedi.

'Anlatı gazeteciliğimizi destekleyin'

'Çerçeveli', güçlü sanat eksikliği gibi Times tasarımcılarının beklediği ve bazılarının getirmediği zorlukları getirdi.

Mihalik, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda sayfa yükleme süresini optimize etmek için geliştirici Evan Wagstaff ile birlikte çalıştı. Ancak, ilk günden sonra, sayfanın hala yavaş yüklendiğini görünce, öncelik sıralamasına geri döndü, tüm videoları yeniden sıkıştırdı ve sayfa ağırlığını hafifletmek için tembel yük komut dosyası ekledi. Esasen bu, sayfanın görüntüleri kullanıcılar görmeden hemen önce yüklemesini sağlayarak algılanan yükleme süresini kısaltır.

'Deneyimi nasıl daha gösterişli hale getirebileceğim, gif'lerin her görüntülendiklerinde yüklenip yeniden yüklendiği, videoların masaüstünde otomatik oynatıldığı konusunda pek çok fikrim vardı - ama gerçek şu ki, sayfanız yüklenmiyorsa veya zaman alıyorsa gerçekten hiçbir şeyiniz yok. öğelerin jelleşmesi için bir andan fazla' dedi.

Mihalik, 'Çerçeveli' üzerinde çalışmanın da esnek olmanın öneminin iyi bir hatırlatıcısı olduğunu söyledi. Sanat eksikliği, bazı ifadelerle liderlik etmek de dahil olmak üzere masaya başka seçenekler koydu. Irvine'in dizi için dergi benzeri bir çapa görevi gören basit bir görüntüsü için bu fikri bıraktı. McCue ayrıca her bölümü başlatan animasyonlu metin için birkaç farklı seçenek oluşturdu. Bir noktada, bölümün içeriğini yansıttılar. Sonunda, McCue'nin ilk tedavisine bağlı kaldılar ve görünümü tek tip ve basit tuttular.

'Harika şeyler yapabiliriz,' dedi Mihalik, 'ama yapmalı mıyız?'

“Çerçeveli”nin son başarılarından biri, hikaye boyunca basit bir gri kutudan geldi. İşte ne diyor:

Anlatı gazeteciliğimizi destekleyin
Bunun gibi hikayeleri desteklemek için bugün Los Angeles Times abonesi olun. İlk dört hafta için sadece 99 sent karşılığında imza gazeteciliğimize tam erişim elde etmeye başlayın.

Mihalik, özellikle ilgi çekici haberlerle abonelik cazibesini hikayenin ilginç bölümlerinin yanına ekledi. Temelde böyle mi dedi? Bak, 99 sente daha fazlasını alabilirsin, dedi Mihalik.

Ve işe yaradı. “Framed”e eklenen abonelik oyununa verilen yanıt Los Angeles Times için şimdiye kadarki en iyisiydi. The Times, Oxycontin serisiyle aynı şeyi denedi, ancak çok daha az başarılı oldu. Mihalik, kutunun İşçi Bayramı indirimiyle eşleştirilmiş olmasından kaynaklandığını düşünüyor.

“Çerçeveli”, hem hikayenin kendisi hem de sunulma şekli açısından birkaç geleneksel düşünceye karşı çıktı.

Birincisi, insanların daha fazlası için geri gelmeyecek olmasıdır. Onlar yaptı. Diğeri: Hikayeler bugünlerde parçalara ayrılmalı ve kolayca sindirilebilir olmalıdır. Bunun yerine Times, insanların uzun olsa bile ilgi çekici bir hikaye okuyacağını buldu. Bir gün Mihalik diziye girdi ve insanların orada yaklaşık 16 dakika geçirdiklerini gördü. Başka bir gün, 14 dakika 50 saniye harcıyorlardı. Dizi, sitede gördüğü en yüksek zamanların bazılarını ortaya çıkardı.

Mihalik, 'Her şey hikayeyle ilgili' dedi. “Bu biraz basmakalıp geliyor, ama burada doğru.”

Ekran görüntüsü, Los Angeles Times' 'Çerçeveli'