High Times, yasallaştırma patlamasının ortasında vape kalemleri, yabani otlar ve nemli memler üzerinde yükseliyor

Esrar medyasının en saygıdeğer isimlerinden biri olan High Times, Esrar Kupası Ödülleri gibi canlı etkinliklerle gelirini artırdı. (Flickr aracılığıyla Cannabis Culture'ın fotoğrafı)

High Times uzun bir oyun oynadı.

42 yıllık tarihinin büyük bir bölümünde, dünya çapında taşçılar için bir tarih kitabı olan dergi, esrarın yasallaştırılmasının savunucusu ve esrar kültürü için bir takas odası olmuştur. Benzerlerinden makaleler ve eleştiriler yayınlayan ve izleyen bir karşı kültür biriktirdi. Avcı S. Thompson , William S. Burroughs ve Charles Bukowski .

Bu nedenle, son on yılda devletler pota karşı tutumlarını yumuşatmaya başladığında ve yetiştiriciler dolaplarından çıkmaya başladığında, dergi artan ilgiyi yakalamaya hazırdı.

Üç yıl içinde, High Times'ın çeşitli web mülklerine yönelik web trafiği — cannabiscup.com , 420.com ve amiral gemisi, hightimes.com High Times'ın baş işletme görevlisi Larry Linietsky, ayda ortalama 2,5 ila 3 milyon tekil ziyaretçiden 5 ila 6 milyona ulaştığını söyledi.

Aylık baskılarda düzenli olarak 80 sayfaya kadar reklam içeren izleyici kitlesindeki büyümeye, reklamcılıkta bir artış eşlik ettiğini söyledi. Dergi, artan talebe ayak uydurmak için satış görevlileri, bir video birimi, bir iş editörü ve bir sosyal medya koordinatörü ekleyerek çalışan sayısını artırdı.

Linietsky, 'Son beş yılda, çoğu Batı Kıyısı'nda (Kaliforniya, Washington, Hawaii ve Colorado) olmak üzere endüstride patlayıcı bir büyüme oldu' dedi. “Batı Sahili'ne daha fazla personel getirerek ihtiyacı karşılamak zorunda kaldık.”

High Times bu hafta tam da bunu yaptı. Salı günü, dergi Los Angeles'ta başlangıçta yedi çalışandan oluşan bir ofisin açıldığını duyurdu - dört gazeteci ve üç iş tarafı çalışanı. Haber, gazeteci Yardımcısının işe alınmasıyla aynı zamana denk geldi David Arı Kovanı içerik başkanı ve bekleyen lansmanı olarak yeni, mobil uyumlu web sitesi .

Derginin gazeteciliğini daha geniş bir kitleye ulaştırmak için yasallaştırma dalgasını nasıl sürdüğünü görmek için Linietsky'ye yetişmek için High Times'ın genişlemesi vesilesiyle aldım. İleri geri düzenlenmiş ve netlik için sıkıştırılmıştır.

Bugünün haberleriyle başlayalım. Neden Kaliforniya'ya genişleme?

İşin olduğu yerde olmalıyız. İlk defa Denver'da bir satış elemanımız var, Kuzey Kaliforniya'da bir satış elemanımız var, Güney Kaliforniya'da üç kişimiz var. Bu işletmeler, ilişki temelli bir kişisel dokunuşa sahip olmayı severler. Özellikle de bu kadar yeni gelişen bir iş olduğu için.

Ve hassas bir tane, düşünürdüm?

Evet çok. Tarihsel olarak bu işin içinde olan birçok insan yasadışı işlerde bulundu ve şimdi yasal hale geldiler. Bu, işin çehresini biraz değiştirdi.

Tüm ülkede filizlenen yasallaştırma hareketiyle, hikayeyi nasıl ele alıyorsunuz?

Bu yetişkin tüketimine izin veren eyaletler patlama yaşıyor. Editör kadromuzun bu alanda dispanser olarak adlandırılan yetiştirme tesislerinde veya mağazalarda uçacağı, insanlarla röportaj yapacağı çok sayıda vakamız oldu. Veya bu alanda teknoloji geliştiren şirketleri bulacaklar.

Peki, esrar kullanımındaki artışa paralel olarak izleyici sayısında bir artış gördünüz mü?

Evet. Sahibiz. Ayrıca mevsimsel bir faktör de görüyoruz. Web mülklerimiz - ve üçümüz var - bunlardan biri hightimes.com , ikincisi 420.com , üçüncüsü cannabiscup.com Etkinlik işimiz olan , özellikle Nisan ayında olmak üzere, ayda yaklaşık 2,5 milyonluk bir tabandan ayda beş ila 6 milyona önemli ölçüde büyümüştür.

20 Nisan'da bir tatil var ve o zaman tüm sektörde gerçekten ani bir artış var. Geleneksel medya da tatil olarak 420'yi kapsıyor.

High Times ayrıca 1,1 milyon takipçisi ve 3.000'den fazla gönderisiyle son derece popüler bir Instagram beslemesine sahiptir. Instagram'da markanızla ne işe yarar buluyorsunuz?

Esrar hakkında mizah içeren memler ve bu alandaki yeni ürünlerle ilgili özellikler diyebilirim. Örneğin, son üç yılda, büyük kazanan, içine esrar koymak için elektronik sigaralar olan vape kalemleri oldu ve bunlar süper popüler. Her yıl, onları derecelendirdiğimiz, test ettiğimiz ve sıraladığımız ve web özelliklerimizde ve Instagram'da oldukça popüler olan bir vape kalem incelemesi yapıyoruz.

Colorado'ya yasallaştırma geldiğinde, Denver Post büyüyen pot endüstrisini kapsayan bir web sitesi olan The Cannabist'i başlattı. Başka rakip çıktı mı? Kendinizi onlardan nasıl ayırt edersiniz?

Uzayda lider olarak bizimle birlikte, yeni dijital giriş yapanlar oldu, örneğin: yapraklı ve Ot Haritaları ve adında bir şirket neşeli Jane Snoop Dogg tarafından yönetiliyor - evet, o Snoop Dogg. Bunlar, bu alandaki yeni markalardan üçü. Ama 42 yıllık otantik ve özgün bir tarihleri ​​yok. Ve sadece dijitaldirler. Bu yüzden farklı.

[Katılımcıların en iyi otu yetiştirmek için yarıştığı Esrar Kupaları] adı verilen, uzayda gerçekten deneyimleyebileceğiniz ve diğer insanlarla tanışabileceğiniz etkinliklere büyük yatırım yaptık. Bir dijital ekip, bir haber bülteni ve bir Instagram ve bir Facebook takipçisi oluşturduk. Bütün bunlar derginin ilk günlerinde yoktu. Ve özellikle bitkinin büyümesine odaklanan bir dizi gazeteci tuttuk, bence bu gerçekten başyazımızın merkezinde yer alıyor.

Reklamınız kitleyle birlikte büyüdü mü?

Esrar tabanlı bir dergi olarak kasabadaki neredeyse tek oyun olduk. Yani dergimizde ortalama 80 sayfadan fazla reklam var. Bana Eylül Vogue'a rakip olduğu söylendi. Neden bu kadar kutsanmışız? Çünkü diğer dergilerde vape kalem veya bitki örtüsü veya kenevir tohumu içeren bir sayfa koyabileceğiniz çok fazla yer yok. Sadece sığmaz - ya da asla satamazsınız. Yasallaştırma dalgasını yakalayan bir karşı kültür medya markası olduğumuz için, gerçekten çok sayıda reklam sayfasıyla kutsanmış durumdayız.

Ayrıca şunu da eklemek isterim ki – bu benim kişisel görüşüm – dergiyi satın alan birçok insan, başka yerde göremeyecekleri reklamları da görebilecekleri için satın alıyor. Tenceredeki en yeni ürünlerin pazarı gibi.

İş nasıl oldu? Gelirinizin çoğu nereden geliyor?

Bu özel bir şirket, bu yüzden size kesin rakamlar vermeyeceğim, ancak gelirimizin büyük bir kısmının etkinliklerimizden olduğunu söyleyeceğim.

Şaka yapmıyorum?

Şaka yapmıyorum. Etkinliklerimiz 10.000 kişiden ortalama 50.000 kişiye kadar değişmektedir. Ve gelmek için para ödüyorlar, yani büyükler. Bu yıl 11 tanesini yapıyoruz.

Bu olayların popüler olduğunu hayal ediyorum çünkü esrarı tek başına kullanan çok fazla insan var.

Kesinlikle. İnsanların Esrar hakkında güvenli bir şekilde öğrenebilecekleri, birlikte olabilecekleri, kutlayabilecekleri bir yer. Ve bu nadirdir. Benim gibi düşünen bireyler için güvenli bir ortam yaratıyoruz.

Esrar ana akım haline geldiğinden dergi karşı kültür kimliğini korudu mu?

Gelişmeye devam ederken, marka mesajında ​​bir devrim olmadığından emin olmaya çalıştım. Her zaman dünyanın her yerindeki insanların bu bitkiyi tıbbi ve eğlence amaçlı kullanma hakkını korumak ve en başından beri bu yasallaştırmayı desteklemekle ilgili olmuştur. Ve neyse ki, en başından beri doğru taraftaydık ve şimdi eyalet hükümeti yetişiyor.

Kurucular artık ortalıkta yoklar çünkü ikisi de vefat etti. Ama kardeşleri ve varisleri ortalıkta. Onlarla konuştuğunuzda, kurucuların bu dergiyi oluşturduğunda, bunun yasal olacağı bir günü asla hayal etmediklerini söylüyorlar. Böylece toplum bizim bulunduğumuz yere geldi, bizler toplumun olduğu yere geldik.

Düzeltme : Bu hikayenin önceki bir versiyonu, High Times'ın ofisinde yedi yeni çalışan tarafından görevlendirileceğini söyledi. Aslında, çalışanlar bugünkü duyurudan önce işe alındı.