Zodyak İşareti Ile Uyumluluğu Bulun
İşte yeni bir CMS'ye geçmeden önce bilmeniz gerekenler
İş Ve İş
Philadelphia Inquirer haber odası 23 Ekim 2019. Gönderilen resim
Nefret etseniz bile, muhtemelen haber yayınlamak için kullandığınız sistemden oldukça rahatsınızdır.
Geçici çözümleri anladınız. Peccadilloları bilirsiniz. Ve bu son CMS geçişi zordu, hatırladın mı?
Serin. Tekrar taşınmaya hazır mısınız?
ile iletişimde çalışan Steve Beatty, 'Bu ezici bir düşünce' dedi. haber paketi , WordPress'ten bir yayın platformu. 'Gazeteciler çoğu zaman tanıdıkları şeytanla mutlu olduklarını düşünüyorum.'
Öyleyse neden geçiş yapsın?
Missouri Gazetecilik Okulu'nda dijital kurgu ve prodüksiyondan sorumlu Şövalye Başkanı Damon Kiesow, “CMS kaderdir” dedi. “Haber odası, reklamcılık, abonelikler, video, AR – yeni veya eski ne olursa olsun – kuruluşunuzun tamamında yaptığınız hemen hemen her şey, içerik oluşturma ve yayınlama sistemlerinizin kapasitesi veya eksikliği ile sınırlıdır. ”
Artık hem büyük hem de küçük dijital haber odaları tarafından ve onlar için oluşturulmuş yayın platformları var. Farklı şehirlerdeki ve farklı şirketlerden gazeteciler, bu platformları anlamalarına ve kullanmalarına yardımcı oluyor. Ve şimdi, bir hibe Yetersiz hizmet alan toplulukları kapsayan kar amacı gütmeyen haber merkezlerine ve haber odalarına yardım etmeyi amaçlıyor. (25 haber odası için 20.000$'a kadar. Ayrıntıları görün burada .)
Bu hareketi yapmanın en büyük nedeni, 'esnekliğin yenilikçi olmasına büyük olasılıkla izin vermeyen' mevcut CMS'nizdir ve Kiesow, 've bu yenilik yalnızca editoryal değildir. Bu iş, izleyici katılımı, editoryal hikaye anlatımı.”
Ancak yeni bir yayıncılık platformuna geçmek, aşağıdakileri zorunlu olarak gerektirmez:
- Sitenin yeniden tasarımı ile aynı.
- Kolay.
- Sadece teknoloji hakkında.
Kurucusu ve CEO'su Merrill Brown, 'Bu sadece Android'den Apple'a veya bir formattan diğerine geçmek veya kullandığınız tarayıcıyı değiştirmek değil' dedi. Haber Projesi . 'Bu, bir siteyi yöneten birinin aslında yapmaya çalıştığı şeyin temelleri ile ilgili... Bu bir teknoloji fırsatı olarak düşünülüyor ve kesinlikle teknoloji çok önemli, ancak bu gerçekten bir ürün ve iş fırsatı.'
Yeni yayın platformlarının vaat ettikleri arasında:
- Daha hızlı yükleme süreleri
- Aboneleri ve üyeleri büyütmek için artan fırsatlar
- Daha iyi hikaye anlatma fırsatları
- Daha iyi kullanıcı deneyimi
Ve sürecin kendisi iş akışına, şirket hedeflerine ve kültüre, yani büyük resimdeki şeylere ışık tutuyor.
Peki yeni bir CMS seçmeden önce bilmeniz gerekenler nelerdir?
Öğrenmek için üç yerel haber odası ve dört yayın platformuyla konuştuk. Ayrıca birçok haber odasının kullandığı (fiyatları dahil) beş farklı CMS platformu hakkında incelemeler değil ayrıntılar sunuyoruz. Açık demolara kaydolabilir, platformları kullanan gazeteciler ve platformlar hakkında sorularınızı iletebilirsiniz. ile ortak olduk Haber Katalizörü bu proje için ve cevapları toplayacak.
Hala zahmete değdiğinden emin değil misiniz? Buna ne dersiniz: The Washington Post'un genel müdürü Scot Gillespie, 'Şirketler gazetecilerden daha az kaynakla daha fazlasını yapmalarını istiyor' dedi. yay . 'Bunu yapabilmenin tek yolu, gelişen teknoloji ile kendinizi yere sermemenizdir.'
23 Nisan 2019'da Oklahoma Watch silah forumu için büyük bir kalabalık toplandı. Whitney Bryen/Oklahoma Watch
Bu hataları yapma
İki yıl önce, Philadelphia Inquirer ARC'ye taşındı ve aynı zamanda sitenin yeniden tasarımından geçti.
Inquirer'ın dijital ve yönetici yapımcı editör yardımcısı Jessica Parks, “Bunu yapmanızı önermiyorum” dedi.
Oklahoma Watch'ın yönetici editörü, WordPress Newspack'in platformunda pilotluk yapacak haber odaları aradığını gördükten sonra, son teslim gününde başvurdu.
David Fritze, 'Biraz atladım,' dedi.
Bu, süreç başladığında Fritze'nin yetişmesinin biraz zaman alacağı anlamına geliyordu.
Ve Dallas Morning News, Arc'a geçmek için hızla ilerledi.
Dallas Morning News'in dijital strateji direktörü Nicole Stockdale, 'Özlü bir özdeyiş için bu nasıl: İçerik geçişinin zorluklarını asla hafife almayın' dedi. “Biraz daha uzun pistle, haber odasını etkileyen bazı kararlarda daha dikkatli davranabilirdik; bu dengeyi tutturmak neredeyse imkansız görünüyor.”
Hem haber odalarından hem de yayın platformlarından öğrenilen bazı dersler şunlardır:
Herkesi aynı sayfada toplayın
Arc'tan Gillespie, iki şeyin yeni bir CMS'ye geçiş sürecini kolaylaştırdığını söyledi: Hareketin bir öncelik olduğunu kabul etmek ve nedenini anlamak. Bu, işletmeden teknolojiye ve editörlüğe kadar şirket genelinde anlamına gelir.
“Sıklıkla gördüğümüz şey, aslında onları bir araya getiren, bu tartışmaları yürüten ve değişim yönetimine yardımcı olan bizleriz.”
Herkesin üzerinde uzlaşabileceği hedefler nelerdir? Yeterlik? Daha yüksek etkileşim ve trafik? Abonelik dönüşümleri? Tasarım esnekliği?
Bunları baştan tanımlayın, dedi Gillespie, rotadan sapmamak için.
The News Project'ten Brown, birçok haber odasının yeni bir CMS'ye geçmeyi karmaşık, yıkıcı ve pahalı olarak gördüğünü söyledi.
'Nadiren planlanmış bir şeydir.'
Ancak platformları hareket ettirmenin arkasında bir strateji var ve bu bir bütün olarak iş için önemli.
'Sanırım en tehlikeli olan şey, bunu tek başına düşünmek ve bunun ne kadar disiplinler arası olduğunu anlamamak. Bu haber odasının projesi değil, bu teknoloji grubunun projesi değil, şirketin projesi.'
Brown, geçiş ve yeniden tasarım sürecinin şirket genelinde bir işbirliği olmadığı takdirde etkili, verimli veya üretken olmayacağını söyledi.
“Bunu bir öncelik haline getirmenin ve bunu düşünmemeyi göze alamayacağınızı anlamanın zamanı geldi.”
Yardım isteyin
Haber odanız hangi yayın platformunu seçerse seçsin, muhtemelen onu kullanan ilk haber odası olmayacaksınız. Bu yüzden her şeyi kendi başınıza çözmeye çalışmayın, dedi Parks with the Inquirer.
'Tekerleği yeniden icat etmeyin.'
Orta ölçekli ve daha büyük haber odaları muhtemelen bir CMS ile araştırma ve geliştirme yapmıştır. Onlar için ne işe yarar? Sınırlamalar nelerdir? Geçiş süreci nasıl? Bu gerçekten harika şeyi yapmak için kod nedir? Veriler ne gösteriyor?
“Bu kuruluşların çoğu konuşmaktan ve paylaşmaktan mutluluk duyuyor” dedi.
Aslında, Dallas Morning News ve Philadelphia Inquirer, Dallas Philly'den sonra Arc'a taşınırken konuştu ve paylaştı, dedi Parks ve öğrenme her iki yönde de gitti.
'Bir şekilde ilerlediğimiz ve vazgeçtiğimiz bazı şeyleri anladılar.'
MU'den Kiesow, bunun büyük bir avantaj olduğunu söyledi.
'Bu bir topluluk çabası ve onu kullanan sadece 15 kişi daha olsa bile, karşılaşacağınız aynı sorunları çözüyorlar ve onların bilgilerinden yararlanabilirsiniz.'
çevirecek bir anahtar yok
Haber odaları tipik olarak kolay bir öğleden sonra yeni bir yayın platformuna geçmez.
Vox Media's Chorus Business başkan yardımcısı Katrina Barlow, 'Beklentilerin gerçeğe yakın olması faydalı' dedi. Koro .
Bu beklentilerden birinin, büyük değişikliklerin bir gecede gerçekleşmemesi olduğunu söyledi. Yeni bir CMS'ye geçmek, iş akışını, kültürü ve teknolojiyi incelemeyi içerir.
En azından, sürecin dört ay sürebileceğini söyledi.
Dallas Morning News'den Stockdale, bu sürecin yinelemeli olduğunu söyledi.
'Aylar sonra, iş akışımızın hala eski CMS'de olduğundan daha az verimli olan birkaç ana bileşenine sahibiz. Ancak haber odamız genel olarak daha iyi durumda olduğumuzun farkında ve geçici çözümler konusunda çılgınca yaratıcılar.”
bilinmeyen bilinmeyenler
MU'den Kiesow, haber odalarının yaptığı en büyük hatalardan birinin yayın platformunun kendisine çok fazla güvenmek olduğunu söyledi.
'Bizi öldüren bilinmeyen bilinmeyenlerdir ve bunun nedeni genellikle incelemeyi yapmak için kendi tarafımızda doğru teknoloji uzmanlarına sahip olmamamızdır.'
Bu, baskı artık yayıncılık sisteminin ana odak noktası olmadığında, eski sistemin yaptığı e-edisyona ne olacağı anlamına gelebilir? Veya reklamverenler için otomatik raporlar?
Arşivlere ne olacak? URL'lere ne olur?
Haber odaları bu soruları sormalı ve çözümlerini en baştan bir öncelik haline getirmelidir. Kiesow'a göre, bir yayın platformu olan bir medya kuruluşuyla çalışıyor olsalar bile, yeniliklerinin bir kısmını hala üçüncü bir tarafa devrettiklerini kabul etmek zorundalar.
'Belki eski satıcınızdan çok daha iyi bir satıcılar,' dedi, 'ancak aynı zamanda rekabet halindeki önceliklere de sahip olacaklar, bu da sahip olduğunuz aykırı değerdeki ihtiyaçlarınızı destekleyebilmek ve yerine getirebilmek için dahili olarak uzmanlığınızı korumanız (yapmanız gerektiği) anlamına gelir. başka kimsede yok.'
The Dallas Morning News'in başkanı ve yayıncısı Grant Moise, 5 Mart 2018 Pazartesi günü Dallas'taki haber odasında çalışanlarla bir Soru-Cevap oturumu sırasında konuşuyor. (Jae S. Lee/The Dallas Morning News)
Bu soruları sorun
Bu platform şirketinizi nasıl geliştirecek ve neyi iyileştiriyor?
Bu, 'öncelikle haber odasının iş akışını nasıl iyileştirebileceğini ve ardından teknolojinin veya CMS platformunun bunu yapmalarına nasıl yardımcı olabileceğini' anlamak anlamına geliyor, dedi Arc'tan Gillespie.
Bu platform, hızlı bir şekilde yayınlamayı kolaylaştırmak da dahil olmak üzere verimsizlikleri iyileştirecek mi? Şirkette işbirliğini teşvik edecek mi? Ve nihayetinde, daha fazla içeriğin yayınlanmasına yardımcı olacak mı?
Gillespie, 'Özellikle haber odalarındaki birçok CMS geçişinin başarısız olmasının veya acı verici olmasının nedeni, gerçekten bir haber odası sağlamak için inşa edilmemeleridir' dedi.
Poynter ve News Catalyst'ten daha fazlası: Yeni bir CMS nasıl edinilir: Bir rehber
Ne ticareti yapıyorsun?
Çoğu yayın platformu, sayfa yükleme hızını artırmayı, daha iyi bir müşteri deneyimi oluşturmayı ve daha iyi arka uç entegrasyonu oluşturmayı amaçlar. Ancak haber odasındaki kullanıcı için Parks, bir hikaye yazmanın daha zor olabileceğini söyledi. Bazı takaslara hazır olun.
Bu nasıl daha iyi bir müşteri deneyimi yaratacak?
Beatty, Newspack ile “Okuyucuların modern bir haber sitesinden ne beklediğini anlamaya çalışın” dedi. 'Bunu sen mi veriyorsun? Bence bugün insanların yavaş yükleme süreleri için çok az sabrı var.”
Bu nasıl yeni gelir fırsatları yaratır?
“Ürün yönümüz nedir?” Brown'a The News Project'ten sordu. 'Ürün geliştirme bağlamında sitemizi nasıl düşünüyoruz ve bu değişiklikler yeni bir plan oluşturmak veya mevcut planımızı uygulamak için ne anlama geliyor?'
İşler ters gittiğinde ne olur?
Ve yardım için başvurulacak mevcut kullanıcı topluluğu ne kadar büyük?
Başarı neye benziyor?
Ve nasıl ölçeceksiniz? Oklahoma Watch'tan Fritze'ye sordu.
Yeni bir görünüm oldukça basittir. Geliri artırıyorsa, tek başına yeni bir CMS bunu yapmaz.
'Ana sayfaya öylece bir bağış formu yapıştırıp 50.000 dolar toplamayı bekleyemezsiniz.'
Ayrıca, başarıyı etkileyen diğer tüm şeyleri de unutmayın – büyük hikayeler, bir sosyal medya planı, topluluğa erişim. Hepsinin birlikte çalışması gerekiyor.
Hala balık tutmalısın
Newspack'ten Beatty, 'Orada yeni bir bilgisayar sistemi öğrenmekten hoşlanan bir gazeteci yok' dedi. 'Orada gazetecilik yapmak istiyorlar.'
Peki tüm bunları neden yapıyorsun?
Fritze, Oklahoma Watch'ın sitesinin yeni bir CMS'ye geçtiğinden beri kesinlikle daha hızlı olduğunu söyledi. Ayrıca daha canlı ve içeriği görüntülemek için daha çekici bir yol sunuyor. projeler . Ekibi artık analizlere hızlı erişime sahip.
Philadelphia Inquirer, daha fazla insanın kullanabileceği özel sunumlar ve veri görselleştirmeleri için kullanımı kolay şablonlar oluşturabildi ve haber odasında daha önce sahip olmadığı bir video platformuna sahip. Ayrıca Parks, SEO ve sayfa yükleme sürelerinin önemli ölçüde daha iyi olduğunu söyledi.
Stockdale, Dallas'ta yeni site ve CMS yükleme süresinin 10 kat daha hızlı olduğunu söyledi. İlk üç ayda kullanıcı oturumları %26, yeni kullanıcılar %29 ve üç veya daha fazla sayfayı görüntüleyen kullanıcılar %15 arttı.
Ancak geçiş tamamlandıktan sonra iş bitmiyor.
Fritze, sürecin Oklahoma Watch'a çok daha iyi bir web sitesi ve potansiyel kazandırdığını ve şimdi haber odasının onu en iyi nasıl kullanacağını bulmak için zaman ayırması gerektiğini söyledi.
'Kar amacı gütmeyen küçük bir haber sitesi gibi hissediyorum, bir tür harikalar diyarının eşiğine getirildik ve şimdi tüm yeni araçları ve seçenekleri en iyi şekilde nasıl kullanacağımızı bulmamız gerekiyor.'
Chorus' Barlow, lansmandan sonra olması gerekenleri şöyle açıkladı:
'Birdenbire dünyanın en iyi oltası olmaya başladın,' dedi. 'Ama bu yine de kuş kuşları giymeniz, dereye girmeniz ve aslında bir balık tutmanız gerektiği anlamına geliyor.'
Kristen Hare, Poynter.org için yerel haberlerin dönüşümünü ele alıyor. Kendisine e-posta veya Twitter adresinden ulaşılabilir. @kristenhare