Gannett, 'Amerika'yı Yeniden İnşa Etmek' için birleşik bir reklam ve haber tarafı savurganlığı planlıyor

Proje, bir reklam satış girişimini desteklemek için iddialı bir dizi hikaye üretmek için ağın haber odalarını dağıtmaya başladı.

Gannett'in 'Amerika'yı Yeniden İnşa Etme' projesiyle ilgili bir sunumdan bir ekran görüntüsü.

Gannett, işletmelerin ve bireylerin ekonominin yeniden açılmasına nasıl hazırlandıkları konusunda ay sonu için birleşik bir reklam satış ve haber girişimi başlattı.

30 ve 31 Mayıs için planlanan 'Amerika'yı Yeniden İnşa Etmek' özel sayıları, Gannett'in 260 bölgesel gazete ağında ve USA Today'de yayınlanacak.

Poynter tarafından geçen hafta alınan bir bölgesel editörden dahili bir not şu genel bakışı sunuyor:

Bu, haber ve satış tarafı arasındaki ortak bir çabadır. Mevcut belirsizlikte hareketli hedef reklam tarafıdır. Bugün bir satış rallisi başlıyor ve bu çabanın tonunu belirleyecek. Sadece bunun ne kadar büyüdüğünü görmemiz gerekecek.

Denklemin en iyimser tarafında, bu şimdiye kadar ürettiğimiz en büyük gazetelerden biri olabilir, ancak bunu yalnızca zaman gösterecek.

Temel olarak, bu, hem ana gemiden hem de (Detroit) Free-Press'ten bir otomobil endüstrisi parçası gibi bazı yerel mülklerde bu alandaki bazı uzmanlıklardan üretilen bir dizi ulusal hikayedir. Hepimiz için bu, yerel sahnemiz hakkında bir dizi kenar çubuğu üretmek anlamına geliyor: Amerika yeniden açıldığında turizm nasıl görünebilir. … Yeniden açıldıktan sonra ve sonrasında restoranlar nasıl görünebilir? …

Her mülk bu kenar çubuklarından sorumludur ve sayı mülkün boyutuna göre ölçeklendirilir. Yeni birleşik pazarlarımız için anlamlı olan küme çapında hikayeler olabilir.

İşin en zor yanı, bu oldukça hırslı bir çaba ve sıkı bir geri dönüş.

Ekteki bir sunum, şirketin kurumsal reklamlar ve hikayeler için bir düzine gelecek vaat eden kategori belirlediğini gösteriyor: 'Satış planı, 'tek bir etki anını' gösteren çok yönlü bir içerik planıyla desteklenecek iddialı bir girişimdir. ve Amerika ekonomisinin en uygun yönlerinin yerel açıları.”

Yerel haber odalarından, zincirin The Arizona Republic ve Milwaukee Journal-Sentinel gibi en büyük gazetelerinde, daha küçük mülklerden daha az olmak üzere, coğrafi olarak belirli bir dizi 'kenar çubuğu' üretmeleri istenecek.

Konu kategorileri, restoranlar, emlak, perakende ve spor dahil olmak üzere bir dizi başka sektörle birlikte tıp - hastaneler ve bakım evleri ile liderdir.

Notlar, editoryal içeriğin tamamen olumlu olmasını dikte etmese de, amaç Gannett'in USA Today Network'ünü 'Amerika'nın yeniden inşa edilen ekonomisinin hikayesini anlatan güçlü bir platform için ulusun kaynağı' olarak konumlandırmaktır.

Proje, bir reklam ekinden çok haber olarak çerçeveleniyor. Ancak, en azından bir reklam satış girişimini desteklemek için bir tekne dolusu hikaye üretmek için ağın haber odalarını (izin izinleri nedeniyle dörtte üç oranında çalışan) dağıtmaya başladı.

Sunuma genel bakış, 'kapsamlı bir ulusal hikayeye', '(editör şefi) Maribel Perez Wadsworth ve (gelir şefi) Kevin Gentzel'den bu bölüm ve Gannett'in bu sürece bağlılığı hakkında ortak bir köşe yazısının eşlik edeceğini söylüyor. Ayrıca, 'yerel editörleri ve satış liderlerini, her sitenin topluluklarına olan bağlılığı hakkında ortak bir sütun yazmaya' teşvik eder.

Gannett, altı ay önce GateHouse Media tarafından (Gannett adını koruyarak) devralmadan önce bile, mülk sayısını iki katından fazla artırarak büyük bir dijital reklam satış çabası gösterdi.

Pandemi ve ekonomik çöküş başladığında iki ay önce gelen derin reklam kesintilerine rağmen, şirketlerin ve büyük bölgesel işletmelerin oyuna geri dönmek istediklerine dair işaretler var. Bu nesil reklamlar, markalaşma fırsatı ve genellikle krizle ilgili mesajlar taşır .

Poynter'a dahili notları sağlayan kaynaklar ayrıca NewsGuild bölümlerinin bu hafta CEO Mike Reed'e bir protesto mektubu hazırladığını ve içeriği reklamla bu kadar yakından bağlayarak planların etik bir çizgiyi aştığını iddia etti.

Bir Gannett sözcüsü, 'Amerika'yı Yeniden İnşa Etme' planlarını doğruladı, hala kesinlik kazandı ve değişikliğe tabiydi, ancak bir yöneticiyi sorular için hazır hale getirmedi. Gelecek olursa, bu hikayeye ayrıntılar ekleyeceğiz.

Tam sunumun bir PDF'sini görüntülemek için tıklayın

Rick Edmonds, Poynter'ın medya iş analistidir. Kendisine e-postadan ulaşılabilir.