Facebook, değersiz reklamlarla önemsiz siteleri azaltıyor

Facebook ve Instagram gibi yabancı sosyal medya sitelerinde reklam hizmetleri sunan bir şirket, 28 Nisan 2017 Cuma günü Çin'in başkenti Pekin'de düzenlenen Küresel Mobil İnternet Konferansı (GMIC) sırasında hizmetlerini tanıtıyor. Bazı yabancı sosyal medya siteleri Çin'de yasaklanmış ancak Çinli şirketler bunları küresel bir kitleye ulaşmak için aktif olarak kullanın. (AP Fotoğrafı/Ng Han Guan)

Facebook Çarşamba günü yaptığı açıklamada, sosyal ağın, platformunu kullanıcıların sakıncalı veya alakasız bulduğu içerik için denetlemek için son adımı olan, az miktarda önemli içerik ve önemsiz reklam içeren web sitelerini cezalandırdığını duyurdu.

'Topluluğumuzdan, çok az önemli içerik içeren ve rahatsız edici, şok edici veya kötü niyetli reklamlarla kaplı bir web sayfasına yönlendiren bir bağlantıya tıkladıklarında hayal kırıklığına uğradıklarını duyuyoruz.' yazdı Jiun-Ren Lin ve Shengbo Guo, Facebook'un web sitesinde bir gönderide. 'İnsanlar bir gönderiye tıkladıktan sonra deneyimlerinin basit olmasını bekliyorlar.'

Önümüzdeki aylarda, Facebook, sosyal ağın fiili ana sayfası olarak hizmet veren etkili, algoritmaya dayalı ürün olan Haber Kaynağının tamamında değişikliği yaymaya başlayacak. 1,94 milyar aylık aktif kullanıcılar. Facebook, eski püskü içerik veya şok edici reklam trafiği yapmayan yayıncıların büyük olasılıkla kitlelerinin arttığını göreceklerini duyurdu. Bunu yapanlar “trafikte bir düşüş görmeli”.

İlgili Eğitim: Facebook'ta Güven Oluşturma

Bugünün değişimi, Facebook'un kendisi de dahil olmak üzere birçok endüstri gücünün birçok yayıncıyı mümkün olan en geniş kitle için düşük kaliteli içerik üretmekten uzaklaştırıp belirli, ilgili kitleler için kaliteli içerik üretmeye itmesiyle geliyor. Sahte haberlerin Facebook'ta ve diğer platformlarda yayılması, bazılarının — New York Times dahil — markalarının göreceli güvenliğini ve prestijini reklam alıcıları için önemli bir satış noktası olarak lanse etmek.

Reklam engellemenin yükselişi ve yaygın reklam dolandırıcılığı hakkındaki ifşaatlar ciddi şüpheler uyandırdı programatik reklamcılığın değeri hakkında. Ve Facebook, “daha ​​sonra ne olduğuna asla inanamayacaksınız!” cevaben platformunda tıklama tuzağı ve sahte haber sitelerini cezalandırdı. manşetler.

Bu arada, Facebook ve Google hakimiyetlerini pekiştirmeye devam ediyor. Etkileşimli Reklamcılık Bürosundan yeni bir rapor dedim Facebook ve Google, geçen yıl doğrudan yanıt reklamcılığındaki büyümenin neredeyse tamamını silip süpürdü.

Facebook, değersiz içeriğe sahip siteleri azaltmak için makine öğrenimini kullanacak ve seçici bir editörün büyük ölçekte yapabileceği işi otomatikleştirecek. Buna göre rapor Marketing Land'den, yapay zeka yüz binlerce siteyi içeren bir listeye atıfta bulunacak ve karar verme sürecini oradan tahmin edecektir.

'Ayrıca, bir sayfayı ziyaret ettiğinizde, ulaşmaya çalıştığınız içeriğin önüne geçen reklamlarla dolu bir pop-up var mı?' gibi şeylere bakıyoruz. Haber Kaynağı ürün müdürü Greg Marra, Marketing Land'e söyledi. 'Ardından reklamların kalitesine bakıyoruz. Reklamlar ayak tırnağı mantarı gibi şeyler gösteren şok edici reklamlar mı? Bu bağlamda şaşırtıcı olabilecek gerçekten cinselleştirilmiş reklamlar mı? İnsanların internette gördüklerinde umursamadıkları türden yüksek kaliteli reklamlar mı?”

Facebook tarafından sağlanan render.

Facebook tarafından sağlanan bir görselleştirme, bugünün değişikliği tarafından cezalandırılacak varsayımsal reklam örnekleri sağladı. Bunların çoğu, Taboola veya Outbrain gibi şirketlerin yasal sorumluluğu olan 'Web Çevresinde' reklamlarına benziyor.