Washington Post gerçekten BuzzFeed'den daha büyük bir kitleye sahip mi? Muhtemelen değil.

BuzzFeed ve Facebook'un 'Bowties & Burgers' etkinliğinde GEICO tarafından 2014 Beyaz Saray Muhabirleri Derneği'nin 3 Mayıs 2014 Cumartesi günü Washington DC'de Jack Rose Yemek Salonunda verilen akşam yemeği sırasında bir iğne koleksiyonu resmedilmiştir (Fotoğraf: William B BuzzFeed/AP Görüntüleri için Plowman/Invision)

Washington Post son zamanlarda artan trafik rakamlarını yarı düzenli olarak ilan etmeye başladı. 2015 yılının Kasım ayında, gıcırdayarak The New York Times, benzersiz ziyaretçi sayısında, Dijital Yönetici Editör Emilio Garcia-Ruiz'in gazetenin büyüyen kitlesinin tanıtımını yapan ve en popüler içeriklerinden bazılarını işaretleyen bir not yayınladı.

The New York Times ve The Washington Post arasında 'Amerika'nın rekorlu gazetesi' gibi bir dereceye kadar belirsiz bir ayrım için uzun süredir devam eden rekabet göz önüne alındığında, duyuru medya türleri tarafından ilgiyle karşılandı. Post, Times çalışanlarını üzecek şekilde bir ev yayınladı. ile kendine bu onuru vermek ve teşvik etmek ile telaş ile ilgili basmak Jeff Bezos döneminde The Post'un etkileyici dijital büyümesi hakkında.

Şimdi bu göz kamaştırıcı geliyor duyuru Gönderiden: Gazete Şubat ayında The New York Times karşısında liderliğini sürdürmekle kalmadı, Web devini bile geride bıraktı BuzzFeed toplam sayfa görüntüleme açısından. İşte Washington Post'un duyurusundan bir alıntı:

Geçen ay The Washington Post 890 milyon sayfa görüntülemeye sahipti ve bir büyük rakibi dışında hepsini aştı. comScore tarafından sağlanan rakamlar, The Post'un mobil ve masaüstü ziyaretçilerin yıldan yıla büyük artışlar görmesiyle (sırasıyla %80 ve %26) tüm platformlarda ilgi çekici deneyimler sağlama taahhüdünün altını çiziyor. 73 milyondan fazla dijital okuyucu The Post'u ziyaret etti ve sitede ve uygulamalarda neredeyse 17 dakika geçirdi.

Ancak The Washington Post'un comScore verilerine atfedilen BuzzFeed'i geride bıraktığı iddiası biraz aldatıcı. BuzzFeed, içeriğinin çoğunu Facebook, Instagram ve Tumblr gibi sosyal ağlarda yayınlayan bir grup ulusal yayın - Washington Post dahil - arasında sayılıyor. BuzzFeed yayıncısı Dao Nguyen'in yakın zamanda belirttiği gibi, modern yayıncılar, toplam izleyicilerinin makul bir barometresini oluşturmak istiyorlarsa, dağıtılmış platformlardaki görüşleri dikkate almalıdır:

İki yıl önce bile, hepimiz daha basit bir medya ortamında yaşarken, 'hepsine hükmedecek tek bir ölçü' olmadığına inanıyorduk. Bugün bu daha da doğrudur. Şirketin genel erişimini ölçmek için, platformlarda mevcut olan bir metrik kombinasyonuna bakıyoruz.

Nguyen'e göre, BuzzFeed milyarlarca görüntülemede komisyon aldı çeşitli dağıtılmış kanallarının kullanımı hesaba katıldığında, tüm içeriği için Ocak ayında. Şirketin 80 milyon benzersiz görüntülemeden oluşan Şubat comScore metriğinin aslında gerçek küresel erişiminin 'beşte birinden azını' temsil ettiğini söyledi.

Peki The Washington Post toplam izleyici sayısı açısından BuzzFeed'i gerçekten geçti mi? Gazetenin sağladığı comScore numaralarına bakarak bunu söylemek imkansız. Ancak BuzzFeed'in sürekli olarak dağıtılmış içeriğe yatırım yaptığı göz önüne alındığında 2014'ten beri , Washington Post'un (diğer) New York merkezli rakibini tamamen geride bıraktığını hayal etmek zor.