İngiliz Muhafazakar Partisi, bir Facebook reklamının daha iyi görünmesi için BBC tarafından yayınlanan bir sayıyı iki katına çıkardı - ancak teyitçiler tarafından yakalandı

Onun Facebook hesabından alınan İngiliz Muhafazakar Parti logosu.

İngiliz teyitçiler, Muhafazakar Parti'yi geçen hafta Facebook'ta yayınladığı bir reklamda hükümetin devlet okullarına koyduğu parayı ikiye katlarken yakaladı. Vaka viral hale geldi ve Facebook Reklam Kitaplığında kaç tane yanıltıcı hikaye bulunabileceğinin bir örneği.

3 Eylül'de İngiliz Muhafazakar Partisi, Facebook sayfasında “okullara rekor düzeyde 14 milyar sterlin vererek, ülke genelinde öğrenci başına fon seviyesini yükselttiğini” iddia eden bir ilan yayınladı. Reklam, bir sınıfta bir öğretmenin resmini ve sol köşede bir BBC logosunu gösteriyordu. Ama gerçek BBC hikayesi — reklamda bağlantılı - rakamın 7.1 milyar sterlin olduğunu söyledi, bu 14 milyar sterlinlik rakamdan çok uzak.

Reklam altı gün boyunca yayınlandı ve şu adreste bulunan halka açık verilere göre: Facebook'un Reklam Kitaplığı , 100.000'den fazla gösterim topladı (İngiltere'de %90'ı) ve 500 sterlinden fazlaya mal oldu. 35-44 yaş arası kadınlar NewsFeed'lerinde bu yanıltıcı manşete en çok maruz kalan grup oldu.

9 Eylül'de İngiliz teyit kuruluşu Full Fact, sahteliği tespit etti ve ayrıntılı bir rapor yazdı. makale hakkında. Full Fact, Muhafazakar Parti'yi ve ayrıca BBC'yi uyardı. makale dava hakkında.

Ve Muhafazakar Parti tepki gösterdi. BBC'ye gönderilen bir mesajda, bir sözcü, “BBC'nin (7 milyar sterlin) rakamının açıkça gösterildiği haber bağlantısıyla bu manşeti kullanarak yanlış beyanda bulunma niyetimiz (partinin) değildi, ancak biz reklam başlıklarımızın eşlik eden bağlantılarla nasıl eşleştiğini gözden geçiriyoruz.”

BBC, hala 'bu konuyu araştırdığını' belirten bir bildiri yayınladı ve doğrulayıcıların yanlış olarak işaretlediği gün reklamın askıya alındığını kaydetti.

Full Fact ekibi, Muhafazakar Parti'nin geçen hafta Facebook'ta yaptığı gibi “siyasi partilerin veya herhangi bir kamu kuruluşunun bağımsız gazetecilerin çalışmalarını yanlış tanıtmasını uygunsuz” bulduğunu açıkça söyledi. Facebook yorum yapmadı.

“Hikaye, CBC, Der Spiegel ve New York Times da dahil olmak üzere dünya çapında ele alındı. Full Fact'in CEO'su Will Moy, 'Bu, çevrimiçi olarak hesaplanamaz siyasi reklamcılık konusundaki endişenin ne kadar yaygın olduğunun bir işaretidir' dedi. “Kuralların birçok ülkede güncellenmesi ve internet şirketlerinin şart ve koşullarında değil, açık şeffaf demokratik süreçlerle belirlenmesi gerekiyor.”

Moy ayrıca Uluslararası Doğrulama Ağı'na, ekibinin bundan böyle daha sık yapacaklarını Facebook'ta ilk kez siyasi reklamlara baktığını söyledi.

“Seçim için hazırlanıyoruz ve çevrimiçi siyasi reklamları izlemek bizim için bir öncelik. Birleşik Krallık seçim yasası tehlikeli bir şekilde güncelliğini yitirdi ve istismar edilip edilmediğini izlememiz gerekiyor.”

Facebook Reklam Kitaplığı reklam şeffaflığı sağlamak için oluşturuldu. Herkes, hatta Facebook veya Instagram hesabı olmayanlar bile Kitaplığı keşfedebilir ve Facebook ürünlerinde yayınlanan tüm reklamların koleksiyonunu arayabilir. Kütüphane, Mayıs 2018'den bu yana yürütülen sosyal meseleler, seçimler veya siyaset hakkında her aktif ve aktif olmayan reklam hakkında veri içeriyor. Facebook onları yedi yıl boyunca tutacağını söyledi.

Cristina Tardáguila, International Fact-Checking Network'ün direktör yardımcısı ve Brezilya'daki Agência Lupa'nın kurucusudur. Kendisine e-postadan ulaşılabilir.